CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
2.1. Tổng quan về Công ty TNHH Cơ Điện Minh Khoa và sản phẩm đồ điện gia
gia dụng thương hiệu Kim Cương
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
Công ty TNHH Cơ điện Minh Khoa hoạt động theo giấy phép số: 073972 do Sở Kế hoạch Đầu tư thành phố Hồ Chí Minh cấp, ngày 30/12/1999 và đã đăng ký thay đổi mới nhất vào ngày 23/06/2015.
Trụ sở chính đặt tại số: 18/3 Đường Đô Đốc Long – P. Tân Quý – Q. Tân Phú. Sản phẩm chủ lực của Công ty là các loại NỒI CƠM ĐIỆN tự động mang thương hiệu: “KIM CƯƠNG”.
Xưởng sản xuất Công ty TNNHH Cơ Điện Minh Khoa là nơi sản xuất và kinh doanh các mặt hàng điện gia dụng với sản phẩm chủ lực là nồi cơm điện mang thương hiệu KIM CƯƠNG. Từ những ngày đầu tiên thành lập (1999) chỉ với vài cái máy dập nhỏ và một máy tiện , Cho đến nay , Qua 20 năm phát triển không ngừng , Đã trở thành một nhà máy sản xuất với quy mô lớn bao gồm một tập hợp các phân xưởng sản xuất như: Xưởng lắp ráp linh kiện và thành phẩm; Xưởng cơ khí ép nhựa; Xưởng cơ khí dập cắt; Xưởng cơ khí khn mẩu; Xưởng xi mạ; Xưởng sơn tĩnh điện; Xưởng cán nhôm …
Sau 20 năm hoạt động các sản phẩm nồi cơm điện tự động mang thương hiệu KIM CƯƠNG của cơng ty đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Sản phẩm của Công ty đủ khả năng cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại của Trung Quốc, Hàn Quốc, Thái Lan … và đang dần chiếm ưu thế. Từ chỗ nhập khẩu lắp ráp, tỷ lệ nội địa hoá chiếm 15 -20%. Đến nay hơn 95% linh kiện được sản xuất tại chỗ, chất lượng và kiểu dáng không ngừng được cải tiến và nâng cao. Liên tục các năm từ 2003 đến 2018 sản phẩm nồi cơm điện của Cơng ty đều được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao.
2.1.2. Cơ cấu tổ chức của Công ty TNHH Cơ Điện Minh Khoa
Cơ cấu tổ chức của Công ty TNHH Cơ điện Minh Khoa được thể hiện qua sơ đồ 2.1 dưới đây.
Hình 2.1: Cơ cấu tổ chức của Cơng ty TNHH Cơ điện Minh Khoa
(Nguồn: Phịng Nhân Sự Cơng ty TNHH Cơ điện Minh Khoa)
2.1.3. Danh mục sản phẩm chủ yếu thương hiệu Kim Cương
Sản phẩm của Công ty TNHH Cơ Điện Minh Khoa có những chủng loại như: Nồi cơm điện; Quạt điện; Bếp điện; Bàn ủi điện, ấm nước siêu tốc…
Tuy nhiên hai mặt hàng chủ lực của Công ty TNHH Cơ Điện Minh Khoa là Nồi cơm điện Kim Cương và quạt điện Kim Cương, còn những mặt hàng khác cịn đang ở giai đoạn thì điểm, đã ngưng sản xuất hoặc đang sản xuất với số lượng không đáng kể. Các quản đốc phân xưởng Giám đốc Công nhân Cơng nhân Cơng nhân Phó giám đốc kỹ thuật Phó giám đốc kinh doanh Phịng kỹ thuật Phịng nhân sự Phịng kinh doanh Phịng tài chính
Bảng 2.1: Danh mục sản phẩm chủ yếu của thương hiệu Kim Cương
TT Ký hiệu Tên gọi, loại sản phẩm Cấp chống giật Công suất Cơ cấu điều khiển 1 1.0LG
Nồi cơm điện 1.0 lít
gài Cấp 0 350W Rơle nhiệt
2 1.2L Nồi cơm điện 1.2 lít Cấp 0 450W Rơle nhiệt
3 1.5L Nồi cơm điện 1.5 lít Cấp 0 530W Rơle nhiệt
4 2.2L Nồi cơm điện 2.2 lít Cấp 0 850W Rơle nhiệt 5 2.8L Nồi cơm điện 2.8 lít Cấp 0 1000W Rơle nhiệt
6 KC-4.2L Nồi cơm điện 4.2 lít Cấp 0 1500W Rơle nhiệt
7 KC-QT-2DTS (KC2D16)
Quạt treo 2 dây thân
sắt Cấp 0 45W Cơ khí 8 KC-QĐ107 (KCD107) Quạt đứng thân sắt 107 Cấp 0 45W Cơ khí 9 KC-QĐ108 (KCD108) Quạt đứng công nghiệp B5-4,5 Cấp 0 65W Cơ khí 10 KC-QĐCNB6 (KCB6D) Quạt đứng cơng nghiệp B6 Cấp 0 120W Cơ khí 11 KC-QBCNB6 (KCB6B)
Quạt bàn công nghiệp
B6 Cấp 0 120W Cơ khí
12 KC-QBB3 (KCB3)
Quạt bàn Kim Cương
B3 Cấp 0 25W Cơ khí
2.1.3 Kết quả kinh doanh của Cơng ty TNHH Cơ điện Minh Khoa
Tổng doanh thu của Cơng ty TNHH Cơ điện Minh Khoa có xu hướng tăng qua các năm tuy nhiên lợi nhuận năm 2018 lại có sự suy giảm đáng kể so với những năm trước, tình hình cụ thể được trình bày ở bảng 2.2.
Bảng 2.2: Kết quả kinh doanh của công ty từ năm 2016 đến 2018
(Đơn vị tính: đồng) Chỉ tiêu Năm 2016 Năm 2017 Năm 2018
1. Tổng doanh thu 355.954.291.490 482.706.263.070 661.686.364.150
2. Các khoản giảm trừ 0 0 0
3. Doanh thu thuần 355.954.291.490 482.706.263.070 661.686.364.150
4. Giá vốn hàng bán 334.369.345.290 436.452.552.600 598.518.701.300
5. Lợi nhuận gộp 21.584.946.200 46.253.710.400 63.167.662.800
7. Chi phí sản xuất, kinh doanh, hàng hóa và dịch vụ
348.412.796.690 462.485.220.970 630.168.146.040
7. Chi phí tài chính 20.016.500 4.257.860.280 9.989.895.560 8. Chi phí bán hàng 8.070.337.270 8.193.818.980 6.372.907.650 9. Chi phí quản lý doanh
nghiệp 5.973.114.130 17.838.849.390 25.276.537.090 10. Lợi nhuận từ hoạt
động kinh doanh 7.530.203.560 15.999.041.040 21.542.836.100 11. Thu nhập khác 1.408.500 1.969.050 2.149.351.790 12. Chi phí khác 1.190 0 15.951.259.940 13.Lợi nhuận khác 1.407.310 1.969.050 -13.801.908.150 14. Tổng lợi nhuận trước thuế TNDN 7.531.610.870 16.001.010.090 7.740.927.950 15. Chi phí thuế TNDN 1.506.322.170 3.200.202.020 4.738.437.580
16. Lợi nhuận sau thuế 6.025.288.700 12.800.808.070 3.002.490.370
(Nguồn: Phịng Tài chính Cơng ty TNHH Cơ điện Minh Khoa)
- Năm 2017 doanh thu đạt 482.706.263.070 đồng tăng 35% so với năm 2016, lợi nhuận sau thuế đạt 12.800.808.070 đồng tăng gấp đôi so với năm 2016.
- Năm 2018 doanh thu đạt 661.686.364.150 đồng tăng 37% so với năm 2017 nhưng lợi nhuận chỉ bằng 20% so với năm 2017 là do Công ty thu hẹp sản xuất đối với các sản phẩm khác ngoài 2 mặt hàng quạt điện và nồi cơm điện vì các sản phẩm khác có doanh số thấp, lượng hàng tồn kho nhiều