Ký hiệu Nội dung Nguồn
Kết quả xuất khẩu
KQ1 Doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh tại thị trƣờng xuất khẩu
Zou & Stan (1998); Altıntas và cộng sự (2007) KQ2 Doanh nghiệp hài lòng với kết quả xuất khẩu
KQ3 Doanh nghiệp đạt đƣợc sự thành công trong hoạt động xuất
khẩu
KQ4 Doanh nghiệp thâm nhập đƣợc thị trƣờng xuất khẩu
Thang đo Chiến lƣợc marketing
CLM1 Doanh nghiệp có chiến lƣợc marketing xuất khẩu phù hợp
Zou & Stan (1998), Ayan
& Percin
(2005)
CLM2 Sản phẩm của doanh nghiệp có chất lƣợng và có sự khác biệt
so với các đối thủ cạnh tranh
CLM3 Doanh nghiệp có chiến lƣợc về chiêu thị
CLM4 Doanh nghiệp có chiến lƣợc giá sản phẩm cạnh tranh CLM5 Doanh nghiệp có kênh phân phối tại thị trƣờng xuất khẩu
Đặc điểm và năng lực của công ty
NL1 Quy mô của doanh nghiệp đáp ứng yêu cầu về xuất khẩu
Zou & Stan (1998), Chen và cộng sự (2016)
NL2 Thâm niên của doanh nghiệp đáp ứng yêu cầu về xuất khẩu NL3 Doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh quốc tế
61
NL5 Doanh nghiệp có định hƣớng thị trƣờng xuất khẩu
Đặc điểm ngành
DDN1 Mức độ bất ổn định của thị trƣờng rau quả trong nƣớc
Zou & Stan (1998), Chen và cộng sự (2016)
DDN2 Mức độ phát triển của thị trƣờng rau quả trong nƣớc DDN3 Mức độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp rau quả
DDN4 Mức độ thay đổi công nghệ của các doanh nghiệp trong ngành
Đặc điểm quản lý
DDQL1 Đội ngũ quản lý của doanh nghiệp có kinh nghiệp trong hoạt
động xuất khẩu
Zou & Stan (1998), Ayan
& Percin
(2005).
DDQL2 Đội ngũ quản lý của doanh nghiệp có kiến thức trong hoạt
động xuất khẩu rau quả
DDQL3 Doanh nghiệp có khả năng phân tích và dự báo sự biến động
của thị trƣờng rau quả
DDQL4 Doanh nghiệp có khả năng huy động và quản lý nguồn vốn
cho hoạt động xuất khẩu
Thị trƣờng nƣớc ngoài
TTNN1 Mức độ hấp dẫn của thị trƣờng rau quả tại nƣớc ngoài
Cavusgil and
Zou (1994),
Zou & Stan (1998).
TTNN2 Mức độ cạnh tranh của thị trƣờng rau quả tại nƣớc ngoài TTNN3 Hàng rào xuất khẩu đối với mặt hàng rau quả tại nƣớc ngồi TTNN4 Sự tƣơng đồng về văn hóa tại nƣớc xuất khẩu
Thị trƣờng trong nƣớc
TTTN1 Sự hỗ trợ của Nhà nƣớc cho hoạt động xuất khẩu rau quả về
mặt chính sách
Zou & Stan (1998)
TTTN2 Sự hỗ trợ của Nhà nƣớc cho hoạt động xúc tiến thƣơng mại
xuất khẩu rau quả
TTTN3 Sự hỗ trợ của Nhà nƣớc trong việc tiếp cận thông tin về thị trƣờng rau quả nƣớc ngoài
TTTN4 Sự biến động của thị trƣờng rau quả trong nƣớc
TTTN5 Thị trƣờng cung ứng nguyên liệu đầu vào tạo thuận lợi cho
doanh nghiệp
Vai trò của Hiệp hội
HH1 Hiệp hội có hỗ trợ doanh nghiệp trong vấn đề thông tin về thị trƣờng xuất khẩu nhƣ các rào cản, nhu cầu, v.v.
Phỏng vấn
chuyên gia và
thảo luận
nhóm HH2 Hiệp hội có hỗ trợ doanh nghiệp trong việc tháo gỡ những
vƣớng mắc trong quá trình kinh doanh xuất khẩu.
HH3
Hiệp hội có hỗ trợ doanh nghiệp trong việc đề xuất các cơ chế chính sách đối với cơ quan chức năng nhằm tạo thuận lợi cho doanh nghiệp
HH4 Hiệp hội thƣờng xuyên tổ chức các doanh động quảng bá sản phẩm rau quả tại thị trƣờng trong và ngoài nƣớc.
HH5 Hiệp hội có hỗ trợ doanh nghiệp trong các vấn về về tài chính
63
3.3 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƢỢNG SƠ BỘ 3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định lƣợng sơ bộ: 3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định lƣợng sơ bộ:
Nghiên cứu định lƣợng sơ bộ nhằm điều chỉnh và xác định lại cấu trúc thang đo để sử dụng cho nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu định lƣợng sơ bộ đƣợc thiết kế nhƣ sau:
Về đối tƣợng khảo sát:
Tác giả thực hiện phỏng vấn trực tiếp các đối tƣợng khảo sát là doanh nghiệp xuất khẩu rau quả tại Tp.HCM và vùng đồng bằng Sông Cửu Long.
Về mẫu nghiên cứu và phƣơng pháp lấy mẫu:
Tác giả thực hiện phỏng vấn trực tiếp 100 doanh nghiệp theo phƣơng pháp lấy mẫu thuận tiện thông qua bảng câu hỏi chi tiết.
Về kỹ thuật xử lý dữ liệu
Dữ liệu đƣợc nhập và làm sạch bằng phần mềm SPSS 20.0.Sau đó các biến quan sát đƣợc đánh giá bằng 02 phƣơng pháp: phƣơng pháp pháp phân tích độ tin cậy của các thang đo thông qua hệ số Cronbach‟s Alpha và phƣơng pháp phân tích EFA. Những biến quan sát thỏa mãn các điều kiện trong 02 phƣơng pháp đánh giá này thì đƣợc sử dụng cho nghiên cứu chính thức (thang đo chính thức).
3.3.2 Kết quả nghiên cứu định lƣợng sơ bộ:
Về kết quả phân tích độ tin cậy của các thang đo thông qua hệ số Cronbach‟s Alpha Các chỉ tiêu đƣợc sử dụng để đánh giá các thang đo trong phân tích độ tin cậy thơng qua hệ số Cronbach‟s Alpha bao gồm:
(i) Hệ số Cronbach‟s Alpha tổng thể của thang đo
Hệ số Cronbach‟s Alpha tổng thể của các thang đo cần phải lớn hơn 0,6 (Nunnally và Burnstein, 1994).
(ii) Hệ số tƣơng quan giữa biến so với tổng của các biến quan sát (Corrected Item – Total Correlation)
Hệ số tương quan giữa biến so với tổng của các biến quan sát cần phải lớn hơn 0,3 (Nunnally và Burnstein, 1994).
3.3.2.1 Thang đo Kết quả xuất khẩu
Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo kết quả xuất khẩu thơng qua hệ số Cronbach‟s Alpha đƣợc trình bày trong bảng 3.2 cho thấy: Tất cả các biến quan sát đều thỏa mãn các chỉ tiêu đánh giá trong phân tích độ tin cậy thơng quan hệ số Cronbach‟s Alpha .