Ký hiệu Thang đo Nhỏ nhất Trung bình Cao nhất Độ lệch chuẩn
KQ1 Doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh tại thị trƣờng xuất khẩu
1 2,80 5 1,106
KQ2 Doanh nghiệp hài lòng với kết quả xuất khẩu
1 2,59 5 1,067
KQ3 Doanh nghiệp đạt đƣợc sự thành
công trong hoạt động xuất khẩu
1 2,75 5 1,081
KQ4 Doanh nghiệp thâm nhập đƣợc
thị trƣờng xuất khẩu
1 2,75 5 1,058
(Nguồn: kết quả khảo sát, 2017)
5.2.1.2 Ý nghĩa thang đo Chiến lƣợc marketing xuất khẩu
Với kết quả thống kê mô tả các biến quan sát nhƣ bảng 5.2 cho thấy: các biến quan sát đo lƣờng đều dƣới 3,0; điều này muốn nói lên, các doanh nghiệp xuất khẩu rau quả hiện nay chƣa hài lòng với chiến lƣợc marketing xuất khẩu hiện tại của doanh nghiệp.
(1) Thang đo CLM1 có điểm trung bình 2,77 < 3,0: Các doanh nghiệp chƣa có chiến lƣợc marketing xuất khẩu phù hợp,hạn chế từ khâu tổ chức sản xuất chƣa thực sự đáp ứng đƣợc đầy đủ các yêu cầu, đặc biệt là yêu cầu xuất khẩu, thiếu mơ hình sản xuất theo chuỗi do quy mơ nhỏ lẻ, manh mún, phân tán, khó khăn cho hoạch định
105
đầu tƣ, quản lý chất lƣợng và tiêu thụ, còn nhiều doanh nghiệp chƣa thực sự quan tâm trong việc liên kết sản xuất.
(2)Thang đo CLM2, CLM3, CLM4 < 3,0; điều này nói lên, doanh nghiệp xuất khẩu rau quả khó khăn về chi phí vận chuyển hàng hố, cũng nhƣ việc xúc tiến thƣơng mại. Đồng thời thúc đẩy các vùng nguyên liêụ tập trung và chuyên canh để sản xuất theo phƣơng thức sản xuất hàng hoá, chất lƣợng đồng đều, sản lƣợng thu hoạch lớn, có nhƣ vậy mới đáp ứng đƣợc nhu cầu khách hàng. Bên cạnh đó việc nghiên cứu công nghệ bảo quản, chế biến hàng hoá, làm sao đạt mục tiêu: chi phí thấp, đơn giản, nhƣng vẫn bảo lƣu đƣợc chất lƣợng sản phẩm trong thời gian dài, đủ để đáp ứng nhu cầu vận chuyển và tiêu thụ. Các doanh nghiệp xuất khẩu rau quả nên liên kết với nhau để tạo nguồn sản lƣợng lớn, tạo thành chuỗi sản phẩm để cung cấp cho thị trƣờng, xây dựng những khu chế xuất tập trung…