2.2 LÝ THUYẾT VỀ KẾT QUẢ XUẤT KHẨU
2.2.2 Phƣơng pháp đo lƣờng
Các nghiên cứu tổng quan cho thấy kết quả xuất khẩu có thể đƣợc tiếp cận theo nhiều cách: (1) Theo góc độ tài chính (Economic/Financial), kết quả xuất khẩu tập trung vào doanh số, lợi nhuận và thị phần (Zou & Stan, 1998; Katsikeas & cộng sự, 2000; Leonidou & cộng sự, 2002; Altıntas& cộng sự, 2007), (2) Góc độ phi tài chính (Nonfinancial/Noneconomic) tập trung vào đo lƣờng sản phẩm, thị trƣờng và một số yếu tố khác, nhƣ: Đóng góp của xuất khẩu đối với nền kinh tế, danh tiếng của doanh nghiệp, số lƣợng giao dịch xuất khẩu, và dự báo về hoạt động xuất khẩu (Zou & Stan, 1998; Katsikeas & cộng sự, 2000; Leonidou & cộng sự, 2002; Altıntas & cộng sự, 2007), và (3) góc độ khái quát (Generic) tập trung vào nhận thức hoặc sự hài lòng của doanh nghiệp về hoạt động xuất khẩu (Katsikeas & cộng sự, 2000; Altıntas & cộng sự, 2007). Phƣơng pháp phổ biến nhất sử dụng để đo lƣờng kết quả xuất khẩu là đo lƣờng tăng trƣởng về doanh thu xuất khẩu, hay phần trăm của doanh
thu (khả năng thâm nhập thị trƣờng) từ hoạt động xuất khẩu (Aaby & Slater, 1989; Cavusgil & Zou, 1994; Altintas & cộng sự, 2007). Tuy nhiên, các doanh nghiệp thƣờng không sẵn lịng cung cấp thơng tin tài chính từ hoạt động của mình (Altıntas & cộng sự, 2007). Vì vậy, tiếp cận kết quả xuất khẩu dƣới góc độ khái quát là cách tốt nhất để thu thập thông tin từ doanh nghiệp, tức xem xét nhận thức hay sự hài lòng của doanh nghiệp về hoạt động xuất khẩu. Trong nghiên cứu này, tác giả thực hiện đo lƣờng kết quả xuất khẩu theo cách tiếp cận dƣới góc độ khái quát (phù hợp với nghiên cứu của Katsikeas & cộng sự, 2000; Altintas & cộng sự, 2007; Nguyễn Viết Bằng và cộng sự, 2017).