NGHIÊN CỨU SƠ BỘ

Một phần của tài liệu Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú (Trang 27 - 29)

27 Tơi có ý định mua TPCN vào tháng tới trong kế hoạch tiêu thụ

3.3 NGHIÊN CỨU SƠ BỘ

3.3.1 Quy trình

Trước khi đi vào thực hiện khảo sát chính thức em đã thực hiện khảo sát sơ bộ trên 30 khách hàng để kiểm tra các thang đo và biến quan sát có phù hợp với đề tài khơng, người được khảo sát có hiểu chính xác ý câu hỏi hay khơng để hiệu chỉnh bảng câu hỏi cho phù hợp.

. Sau khi xây dựng thang đo và bảng câu hỏi, đồng thời tham khảo ý kiến của giảng viên hướng dẫn là PGS.TS Phạm Xuân Giang em đã chọn ra 30 khách hàng ngẫu nhiên để khảo sát thông qua phỏng vấn trực tiếp. Em tiến hành xử lý dữ liệu với phần mềm SPSS 20, phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha để kiểm tra độ tin cậy của thang đo và sự chặt chẽ giữa các biến, loại bỏ các biến không phù hợp trong mơ hình.

3.3.2 Kết quả

Kết quả khảo sát 30 khách hàng ngẫu nhiên chó thấy khi được hỏi, các đáp viên đều trả lời rằng bảng câu hỏi dễ đọc, dễ hiểu, dễ trả lời và cho rằng số lượng câu hỏi (27câu) là phù hợp.

27

Bảng 3. 8: Bảng tóm tắt kết quả Cronbach’s Alpha khảo sát sơ bộ

biến Tương quan biến với tổng thể Cronbach's Alpha nếu loại biến Thái độ đối với TPCN – Cronbach’s Alpha = 0,840

TD1 0.652 0.824

TD2 0.765 0.774

TD3 0.536 0.835

TD4 0.704 0.798

TD5 0.653 0.805

Kiến thức về TPCN – Cronbach’s Alpha = 0,798

KT1 0.746 0.715 KT2 0.548 0.769 KT3 0.428 0.792 KT4 0.576 0.761 KT5 0.575 0.763 KT6 0.462 0.789

Truyền thông xã hội – Cronbach’s Alpha = 0,845

XH1 0.686 0.802

XH2 0.707 0.792

XH3 0.665 0.810

XH4 0.674 0.809

Ý thức về sức khỏe – Cronbacch’s Alpha = 0,763

YT1 0.580 0.708 YT2 0.605 0.702 YT3 0.483 0.734 YT4 0.458 0.740 YT5 0.516 0.727 YT6 0.410 0.755

Niềm tin kiểm soát – Cronbacch’s Alpha = 0,841

NTKS1 0.749 0.735

NTKS2 0.647 0.836

NTKS3 0.734 0.761

Ý định mua TPCN – Cronbacch’s Alpha = 0,875

YD1 0.719 0.870

28

YD3 0.742 0.849

(Nguồn: Xử lý số liệu SPSS của tác giả, phụ lục 2)

Kết quả khảo sát sơ bộ cho thấy 6/6 thang đo có hệ số Cronbach’s Alpha > 0,6 vì vậy thang đo được sử dụng có độ tin cậy tốt. Ngoài ra, hệ số tương quan biến - tổng hiệu chỉnh các biến quan sát trong của 6 thang đo đều lớn hơn 0,3 và Cronbach’s Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach’s Alpha do vậy các biến đều đạt yêu cầu, khơng có biến nào bị loại. Có thể thấy bảng câu hỏi phù hợp đưa vào nghiên cứu chính thức.

Một phần của tài liệu Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú (Trang 27 - 29)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(103 trang)