GIẢI PHÁP NÂNG CAO Ý ĐỊNH MUA THỰC PHẨM CHỨC NĂNG CỦA KHÁCH HÀNG TẠI CÔNG TY CPDP HOA
5.1 NHỮNG THUẬN LỢI VÀ KHĨ KHĂN HIỆN TẠI CỦA CƠNG TY CPDP HOA THIÊN PHÚ
CPDP HOA THIÊN PHÚ
5.1.1 Thuận lợi
Trong tình hình tiêu dùng thực phẩm hiện nay, người tiêu dùng đang có xu hướng quan tâm đến sức khỏe và nhu cầu tiêu dùng sử dụng thực phẩm hỗ trợ cho sức khỏe như TPCN càng tăng cao, điều này làm tăng thêm vai trị của của các cơng ty Dược nói chung và cơng ty CPDP Hoa Thiên Phú nói riêng.
Nhà máy Hoa Thiên Phú Bình Dương có hệ thống trang thiết bị được nhập khẩu từ Châu Âu, hoạt động với dây chuyền hiện đại, chức năng sản xuất sản phẩm dược đạt chất lượng cao mang tiêu chuẩn quốc tế, giá thành cho vận hành ở mức thấp để đảm bảo sức cạnh tranh tốt trên thị trường, phục vụ tốt hơn nhu cầu tiêu dùng nội địa và xuất khẩu.
Hoạt động truyền thông và bán hàng trực tuyến ngày càng được công ty đẩy mạnh, chú trọng nhằm thu hút khách hàng và đưa sản phẩm TPCN đến gần với người tiêu dùng hơn.
Sản phẩm TPCN khơng chỉ cịn bày bán tại các nhà thuốc truyền thống mà đã được phân phối đến hầu hết các siêu thị, cửa hàng bán lẻ,…Chất lượng ngày càng được nâng cao và sự đa dạng của TPCN tại cơng ty nhìn chung đáp ứng đươc nhu cầu của khách hàng, gia tăng tính cạnh tranh trên thị trường.
Những thuận lợi từ phía cơng ty kể trên cũng đã góp phần tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển bền vững, có lượng khách hàng mới ổn định và lượng khách hàng trung thành tăng cao.
5.1.2 Khó khăn
Thị trường Dược phẩm tại Việt Nam đang rất phát triển, song song với sự phát triển đa dạng, phong phú của các sản phẩm TPCN trên thị trường là sự cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt của các doanh nghiệp dược phẩm. Một trong số những đối
62
thủ chính của cơng ty CPDP Hoa Thiên Phú đó là : Cơng ty TNHH Dược phẩm Ích Nhân, cơng ty Dược phẩm Nhất Nhất, cơng ty Dược phẩm Tâm Bình, cơng ty Dược Phẩm Sao Thái Dương, công ty cổ phần Dược phẩm Eco. Sản phẩm của các cơng ty đối thủ có nét đặc thù riêng, và có những ưu đãi hấp dẫn riêng. Với sự cạnh tranh ngày càng lớn, miếng bánh thị phần của Hoa Thiên Phú ngày càng có khuynh hướng bị thu hẹp.
Bên cạnh đó, ý thức của người tiêu dùng về TPCN còn hạn chế. Người tiêu dùng vẫn còn e dè khi tiếp xúc với TPCN do thiếu thông tin thực tiễn về tác dụng cũng như cách sử dụng TPCN. Xu hướng sính ngoại ở người tiêu dùng cịn cao, ln quan niệm hàng nhập khẩu có giá trị cao hơn nội địa.
Tóm lại, những khó khăn đặt ra cho cơng ty là rất nhiều tuy nhiên đó cũng là những thử thách và cơ hội của cơng ty, địi hỏi cần phải có những giải pháp hỗ trợ kịp thời, nhanh chóng và hợp lý.