4.2 Phân tích kết quả kiểm định mơ hình
4.2.1 Thống kê mẫu nghiên cứu
Kết quả khảo sát trực tiếp tại các siêu thị, chợ và các trung tâm thƣơng mại nhƣ sau: Việc khảo sát tiến hành từ ngày 15/01/2018 đến hết ngày 31/01/2018, tổng số phiếu phát ra là 350 phiếu, tổng số phiếu thu về là 350 phiếu, tuy nhiên trong đó chỉ có 316 phiếu khảo sát là hợp lệ, 34 phiếu khơng hợp lệ, trong đó có 9 phiếu trả lời không đầy đủ, 5 phiếu không phải là ngƣời đang sinh sống tại TP.HCM nên dừng khảo sát, 1 phiếu chƣa đủ 18 tuổi nên dừng khảo sát, còn 19 phiếu cho rằng sản phẩm xanh là sản phẩm có màu xanh (dừng khảo sát), nhƣ vậy số bảng câu hỏi thu về đạt yêu cầu là 316 bảng trên 350 bảng hỏi, đạt tỷ lệ 90,29%.
Bảng 4.3 Kết quả thống kê mô tả mẫu khảo sát
Thành phần thống kê Số lƣợng (ngƣời) Tỷ lệ (%) Giới tính Nam 139 44.0 Nữ 177 56.0 Độ tuổi Từ 18 - 24 65 20.6 Từ 25 - 29 87 27.5 Từ 30 - 45 164 51.9 Học vấn Dƣới lớp 12 26 8.2 Lớp 12 38 12.0 Trung cấp/Cao đẳng 68 21.5 Đại học 154 48.7 Trên Đại học 30 9.5 Thu nhập Dƣới 10 triệu/tháng 84 26.6 Từ 10 – 20 triệu/tháng 172 54.4 Từ 20 – 30 triệu/tháng 60 19.0 Nguồn: Tác giả tổng hợp Qua bảng thống kê mẫu khảo sát ta có nhận định nhƣ sau:
46
- Giới tính: Trong tổng số 316 ngƣời tham gia khảo sát, nữ có 177 ngƣời chiếm 56%, nam có 139 ngƣời chiếm 44%, việc lấy mẫu có sự chênh lệch về giới tính, nhƣng kết quả có thể chấp nhận vì trên thực tế nữ giới thƣờng xuyên mua sắm hơn nam giới, tuy nhiên sự chênh lệch trong mẫu không cao điều này cho thấy cả nam và nữ tại TP.HCM đa số đều hiểu biết về sản xanh.
- Độ tuổi: Trong tổng số 316 ngƣời tham gia khảo sát, có 65 ngƣời trong độ tuổi từ
18 – 24 tuổi, chiếm 20.6%, 87 ngƣời trong độ tuổi từ 25 – 29 tuổi, chiếm 27.5%, đông nhất là số ngƣời trong độ tuổi 30 – 45 tuổi, có 164 ngƣời chiếm 51.9%. Nhƣ vậy có thể thấy rằng những ngƣời từ 25 – 45 tuổi có điều kiện tài chính hơn, do đa phần đã đi làm ổn định, có am hiểu về sản phẩm xanh nhiều hơn.
- Trình độ học vấn: Đối tƣợng tham gia khảo sát trong đó có 26 ngƣời có trình độ
dƣới lớp 12, chiếm 8.2%; 38 ngƣời có trình độ học vấn lớp 12, chiếm 12.0%; trình độ Trung cấp/Cao đẳng có 68 ngƣời, chiếm 21.5%; trình độ Đại học có 154 ngƣời, chiếm 48.7%, đây là đối tƣợng chiếm tỷ lệ cao nhất trong tổng số 316 ngƣời tham gia khảo sát; Trình độ trên Đại học có 30 ngƣời, chiếm 9.5%. Qua đây, ta thấy rằng đối tƣợng có trình độ từ trung cấp trở lên thì có am hiểu về sản phâm xanh nhiều hơn.
- Thu nhập: Trong tống số 316 ngƣời tham gia khảo sát có 84 ngƣời có thu nhập
dƣới 10 triệu/tháng, chiếm tỷ lệ 26.6%; Số ngƣời có thu nhập từ 10 – 20 triệu/tháng chiếm đơng nhất có đến 172 ngƣời, chiếm 54.4%; Cịn lại là 60 ngƣời có thu nhập từ 20 – 30 triệu/tháng, chiếm 19.0%. Nhƣ vậy, số ngƣời tham gia khảo sát chủ yếu tập trung ở nhóm thu nhập từ 10 triệu/tháng trở lên.
47
Hình 4.2 Thống kê tầng suất mua sản phẩm xanh trong tháng
Nguồn: Tác giả tổng hợp Theo thống kê ngƣời tiêu dùng ở hình 4.2 cho thấy trong 316 ngƣời tham gia khảo sát có 170 ngƣời (54%) thỉnh thoảng mua sản phẩm xanh, 57 ngƣời (18%) thƣờng xuyên mua sản phẩm xanh, 54 ngƣời (17%) ít khi mua sản phẩm xanh và chỉ có 35 ngƣời (11%) ln ln mua sản phẩm xanh. Điều này có thể thấy rằng ngƣời tiêu dùng TPHCM chƣa có thói quen mua sản phẩm xanh.
- Thống kê loại sản phẩm xanh thƣờng mua của ngƣời tiêu dùng TP.HCM
Hình 4.3 Thống kê loại sản phẩm xanh thƣờng mua
Nguồn: Tác giả tổng hợp 54%
11% 18%
17%
Tầng suất mua sản phẩm xanh trong tháng
Thỉnh thoảng mua
Ln ln mua Thƣờng xun mua Ít khi mua 33% 38% 29%
Loại sản phẩm xanh thƣờng mua
SP thực phẩm hữu cơ
SP tiết kiệm năng lƣợng, khí thải
SP tái chế, túi thân thiện môi trƣờng
48
Khi trả lời về các sản phẩm xanh thƣờng mua thì có 189 ngƣời (33%) thƣờng mua sản phẩm thực phẩm hữu cơ, 223 ngƣời (38%) thƣờng mua các sản phẩm tiết kiệm năng lƣợng, khí thải, và có 168 ngƣời (29%) thƣờng mua các sản phẩm tái chế, túi thân thiện mơi trƣờng. Nhƣ vậy có thể thấy rằng trong 3 nhóm sản phẩm xanh này ngƣời tiêu dùng đã từng mua và sử dụng qua cả 3 nhóm sản phẩm, tuy nhiên nhóm sản phẩm đƣợc mua nhiều nhất là các sản phẩm tiết kiệm năng lƣợng, khí thải. - Thống kê lý do mua sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng TP.HCM
Hình 4.4 Thống kê lý do mua sản phẩm xanh
Nguồn: Tác giả tổng hợp Theo Hình 4.4 thì trong đó có 94 ngƣời (14.6%) cho rằng vì thuận tiện nên mua, 202 ngƣời (31.3%) cho rằng mua vì các sản phẩm xanh tốt cho sức khỏe, đây là lý do đƣợc chọn nhiều nhất, lý do chọn nhiều tiếp theo là mua vì bảo vệ mơi trƣờng có 138 ngƣời (21.4%), lý do chọn thứ ba là mua vì thấy quảng cáo trên các phƣơng tiện truyền thơng có 116 ngƣời (18%), cịn lại mua vì sự giới thiệu của bạn bè và ngƣời thân có 95 ngƣời (14.7%). Qua đây có thể thấy lý do để ngƣời tiêu dùng TP.HCM mua sản phẩm xanh vì muốn tốt cho sức khỏe, tiếp theo là bảo vệ mơi trƣờng và mua vì ảnh hƣởng bởi các phƣơng tiện truyền thông, bạn bè, ngƣời thân.
14.6 31.3 21.4 18 14.7 0 5 10 15 20 25 30 35 Thuận tiện Tốt cho sức khỏe Bảo vệ môi trƣờng Quảng cáo trên truyền thông Bạn bè, ngƣời thân giới thiệu
49