4.2 Phân tích kết quả kiểm định mơ hình
4.2.2 Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha
Các thang đo đƣợc kiểm định độ tin cậy bằng công cụ Cronbach Alpha. Hệ số của Cronbach Alpha là một phép kiểm định thống kê về mức độ chặt chẽ mà các mục hỏi trong thang đo tƣơng quan với nhau, giúp loại đi những biến và thang đo khơng phù hợp.
Theo Hồng Trọng, Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008) cho rằng mức giá trị hệ số Cronbach’s Alpha từ 0.8 đến gần bằng 1 thì thang đo lƣờng rất tốt, từ 0.7 đến gần bằng 0.8 là thang đo lƣờng sử dụng tốt, từ 0.6 trở lên là thang đo lƣờng đủ điều kiện. Ngồi ra, Nunnally và Bernstein (1994) trích trong Nguyễn Đình Thọ (2013, trang 365) cho rằng hệ số tƣơng quan biến – tổng (item-total correlation) dùng để kiểm tra mối tƣơng quan chặt chẽ giữa các biến khi cùng đo lƣờng một khái niệm nghiên cứu phải lớn hơn hoặc bằng 0.30 thì biến đó đạt u cầu.
Theo kết quả kiểm định, hệ số Cronbach’s Alpha tổng của các thang đo là: Thái độ đối với hành vi mua xanh là 0.905, chuẩn chủ quan là 0.833, kiểm soát hành vi nhận thức là 0.893, sự quan tâm đến môi trƣờng là 0.867, ý thức về sức khỏe là 0.866. Các biến quan sát đều có hệ số tƣơng quan biến tổng phù hợp (tất cả đều >=0.3), hệ số Cronbach’s Alpha của các biến >=0.6, nên các biến đều đạt yêu cầu về độ tin cậy. Nhƣ vậy, sau khi kiểm định Cronbach’s Alpha các biến đều đủ độ tin cậy để đƣa vào các phân tích tiếp theo.
Biến phụ thuộc: Hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh, sau khi phân tích hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo, kết quả thống kê cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha tổng thể của thang đo có giá trị là 0.668 > 0.6 và hệ số tƣơng quan biến tổng có giá trị> 0.3 nên thang đo đủ độ tin cậy để thực hiện các phân tích EFA tiếp theo.
50
Bảng 4.4 Kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach’s alpha
Biến
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Hệ số tƣơng quan
biến tổng
Hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
biến
Hệ số Cronbach’s
Alpha
Thái độ đối với hành vi mua xanh
TD1 11.09 4.848 0.732 0.898 0.905 TD2 11.05 4.591 0.821 0.866 TD3 11.03 4.723 0.806 0.871 TD4 10.89 5.007 0.797 0.876 Chuẩn chủ quan XH1 11.72 3.338 0.658 0.791 0.833 XH2 11.66 3.266 0.712 0.766 XH3 11.68 3.178 0.703 0.770 XH4 11.62 3.639 0.577 0.825
Nhận thức của ngƣời tiêu dùng về tính hiệu quả
NT1 8.50 7.870 0.754 0.866
0.893
NT2 8.62 7.506 0.775 0.858
NT3 8.41 7.545 0.766 0.862
NT4 8.42 7.693 0.762 0.863
Sự quan tâm đến môi trƣờng
MT1 11.92 2.641 0.685 0.843 0.867 MT2 11.85 2.637 0.744 0.819 MT3 11.86 2.444 0.804 0.793 MT4 11.92 2.742 0.640 0.860 Ý thức về sức khỏe SK1 12.15 3.181 0.730 0.823 0.866 SK2 12.14 3.208 0.759 0.811 SK3 12.12 3.359 0.712 0.830 SK4 12.08 3.470 0.664 0.849 Hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh HV1 9.95 1.887 0.369 0.650 0.668 HV2 10.72 1.608 0.532 0.543 HV3 10.20 1.815 0.412 0.624 HV4 10.46 1.538 0.487 0.575 Nguồn: Tác giả tổng hợp
51