CHƢƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG DU LỊCH VĂN HÓA TỈNH ĐIỆN BIÊN
2.1. Thi trƣờng khách du lịch văn hóa ở Điện Biên
2.1.1. Mục đích tham quan và tìm hiểu của du khách
Qua khảo sát thực tế, luận văn có nhận xét sơ bộ về mục đích của khách du lịch đến Điện Biên nhƣ sau: khách du lịch đến Điện Biên thƣờng có nhiều mục đích khác nhau nhƣ: tìm hiểu các di tích lịch sử văn hóa; mục đích thƣ giản tinh thần bởi các yếu tố thiên nhiên hùng vĩ của vùng đất biên ải, đa sắc tộc; hay tìm kiếm sự khác lạ về nét văn hóa cộng đồng, các lễ hội của dân tộc Thái, Khơ Mú, H’mông đắm mình vào cảnh đẹp hùng vĩ của núi rừng Tây Bắc; hoặc lênh đênh trên chiếc thuyền mộc tản mạn giữa lòng hồ Pa Khoang …
Biểu đồ 2.1:Mục đích của du khách đến Điện Biên
19% 11% 56% 64% 20%17% 5% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Tâm linh, tín ngưỡng và tôn giáo TQ các DT LS VH TQ danh thắng và nghỉ dưỡng khác khách trong nước Khách quốc tế
Biểu đồ trên cho thấy nhu cầu du lịch văn hóa của khách trong và ngoài nƣớc đến Điện Biên rất khác nhau. Đối với khách du lịch nội địa, mục đích du lịch để thỏa mãn nhu cầu thăm quan các di tích lịch sử văn hóa đƣợc du khách rất ƣa chuộng, chiếm tỷ lệ 56% trong tổng lƣợng khách nội địa đến Điện Biên. Đây cũng là điều dễ hiểu, bởi đây là mảnh đất lịch sử anh hùng lừng lẫy năm châu trấn động
địa cầu. Vì thế đối với họ, mỗi di tích lịch sử đều mang dáng dấp của một thời oai hùng. Các Di tích lịch sử văn hóa nó không chỉ là tài sản vô giá của ngƣời dân Điện Biên mà còn là tài sản vô giá của nhân loại.
Điện Biên là vùng đất có núi non hùng vĩ với không khí trong lành, vừa có cánh đồng thẳng cánh cò bay mà tiêu biểu rộng lớn hơn cả là vùng lòng chảo Điện Biên. Và thật thiếu sót khi không nhắc tới con sông Đà đã đi vào thi ca, cùng với những cánh rừng hoa Ban, hoa Gao khoe sắc khi mùa xuân về . Các cô gái, tràng trai Thái, H’mông…xúng xính trong những bộ trang phục đầy mầu sắc. Đâu đó, văng vẳng những tiếng sáo, tiếng khèn gọi bạn tình gia diết làm say đắm lòng ngƣời. Chính vì thế mà khách du lịch nội địa đến Điện Biên thăm quan thắng cảnh và nghỉ dƣỡng chiếm 20%.
Con ngƣời Việt Nam vốn có truyền thống uống nƣớc nhớ nguồn, chính vì vậy mà hàng năm có rất nhiều khách du lịch là các cựu chiến binh, thân nhân của các gia đình liệt sĩ đã ngã xuống mảnh đất lịch sử Điện Biên anh hùng này. Họ đến Điện Biên thực hiện các nghi lễ cầu siêu cho các chiến sĩ tại nghĩa trang A1 và tƣợng đài chiến Thắng Điện Biên Phủ. Mặt khác, Điện Biên xƣa kia có tên là Mƣờng Then (có nghĩa là Mƣờng Trời) là tổ tiên, nguồn gốc của ngƣời Thái. Do vậy, mà khách du lịch tâm linh, tín ngƣỡng chiếm tới 19%.
Còn lại 5% là khách du lịch nội địa đến Điện Biên vì mục đích khác.
Đối với khách nƣớc ngoài, mục đích du lịch đến Điện Biên để tìm hiểu văn hóa bản địa thông qua việc tìm hiểu các di tích văn hóa lịch sử nhiều hơn là đến để thấp hƣơng cúng bái và loại hình du lịch này chiếm tỷ lệ 64%. Mục đích du lịch nhằm tham quan các danh lam, thắng cảnh của các điểm đến là lựa chọn thứ 2 của các du khách nƣớc ngoài khi đến Điện Biên, loại hình du lịch này chiếm tỷ lệ 17%. Nhu cầu tìm hiểu về tôn giáo, tín ngƣỡng chiếm 11% và du lịch vì mục đích khác chiếm 8%. (xem bảng 3 phụ lục 3)
Tuy có nhu cầu tìm hiểu khác nhau của du khách trong và ngoài nƣớc, nhƣng điều quan tâm chung của khách vẫn là du lịch văn hóa. Điều này cho thấy
nhu cầu của du lịch văn hóa trong thị trƣờng du lịch ở Điện Biên là thật sự cần thiết. Nắm bắt đƣợc nhu cầu của thị trƣờng du lịch văn hóa ở Điện Biên cần gì? và mức độ đáp ứng của địa phƣơng với du khách ra sao? Đó là những điều quan trọng giúp các nhà kinh doanh xác định đƣợc thị trƣờng mục tiêu, sản phẩm chủ đạo, sản phẩm kế thừa, đối tƣợng du khách, đối thủ cạnh tranh… Đồng thời, việc nghiên cứu thị trƣờng sẽ giúp chính quyền và cơ quan quản lý nhà nƣớc có chính sách quy hoạch và phát triển du lịch văn hóa phù hợp với mục tiêu vừa phát triển kinh tế, vừa phát huy và bảo tồn các giá trị văn hóa địa phƣơng.