2.2.3 .Các chương trình “Việt hố” tồn phần
3.1.8. Tổ chức nghiên cứu đối thủ để học hỏi và cạnh tranh
Từ một kênh phim hoạt hình đơn thuần, kênh BiBi (Truyền hình cáp Việt Nam, Đài truyền hình Việt Nam) đã trở thành kênh truyền hình dành cho thiếu nhi được u thích trên hệ thống truyền hình cáp Việt Nam. Hướng tới một sân chơi bổ ích cho khán giả nhỏ, bên cạnh phát sóng các bộ phim hoạt hình mua bản quyền nước ngồi, kênh BiBi đã sản xuất nhiều chương trình gần gũi với các em nhỏ. Xứ sở diệu kỳ, Bé làm hoạ sỹ, Tiếng Anh cho bé, Thế
giới ABC là những chương trình đã nhận được nhiều ủng hộ của khán giả, tạo
dấu ấn cho kênh. Kênh cũng cho ra đời các sân chơi mới dành cho thiếu nhi ở nhiều lứa tuổi, như sân chơi Xúc xắc Lúc lắc dành cho thiếu nhi từ 3 – 7 tuổi, trị chơi truyền hình Trổ tài cùng bé dành cho độ tuổi từ 7 – 12… Anh Vũ
Trọng Hiếu, Trưởng phòng Nội dung 2, Ban biên tập truyền hình Cáp, đơn vị sản xuất kênh BiBi cho biết: “Mỗi lứa tuổi thiếu nhi đều có nét riêng khác nhau về tư duy và ý thức bởi vậy BiBi cần phát triển rất nhiều mảng nội dung và sắp xếp khung giờ khác nhau. Khung giờ phát chính của BiBi từ 17 - 21 giờ hàng ngày, đây là khoảng thời gian sau giờ học, các em có nhiều thời gian rỗi để xem tivi.” Phải nói rằng đội ngũ thực hiện kênh BiBi đã rất nỗ lực trong việc tìm tịi, sáng tạo ra những chương trình mới, sản xuất tại Việt Nam để phục vụ cho khán giả nhỏ, tạo sự gần gũi, thân thuộc hơn với các em.
Về mảng kênh nước ngoài tại Việt Nam thì hiện nay nổi bật nhất là 2 kênh của Disney, có mặt tại Việt Nam từ tháng 5/2005. 1 kênh Disney Junior chuyên dành cho lứa tuổi mẫu giáo, 1 kênh Disney Channel dành cho lứa tuổi thanh thiếu nhiên với nội dung hấp dẫn, màu sắc bắt mắt đã được “Việt hố” (bằng các hình thức phụ đề, lồng tiếng, thuyết minh) từ 14 đến 18 tiếng/ngày, còn lại là những chương trình được giữ nguyên bản gốc, tiếng Anh. Kênh Disney Junior hấp dẫn các em với các thể loại phim hoạt hình, giải trí nhưng mang nội dung rất chú trọng vào việc giáo dục các em lứa tuổi mầm non về những sinh hoạt hàng ngày của các em, của gia đình và xã hội. Vào giờ cao điểm, kênh Disney Junior thường chiếu những chương trình phục vụ cho cả gia đình. “Thế giới kì diệu của Disney” chiếu phim gia đình vào mỗi tối gồm những phim hoạt hình hay nhất của Disney cùng với nhiều thể loại phim hài và phim do người đóng.
Kênh HTV3 cần tổ chức nghiên cứu nghiêm túc về các đối thủ cạnh tranh để điều chỉnh các chiến lược và giải pháp kịp thời nhằm nâng cao chất lượng và thu hút công chúng mục tiêu.