7. Bố cục của luận văn
3.4. GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DU LỊCH SỰ KIỆN TẠI ĐÀ NẴNG
3.4.3. Xúc tiến quảng bá du lịch sự kiện
- Phát triển khái niệm hoặc chủ đề cho sự kiện gắn liền với giá trị của điểm đến.
- Hướng tới việc tổ chức, đăng cai các sự kiện độc đáo, uy tín, có quy mơ quốc tế, ph hợp với điều kiện địa phương (DIFC, DIPR, MARATHON, WMRT).
- Các sự kiện phải được tổ chức có tính định kỳ, hướng tới xây dựng lịch sự kiện hằng năm (event calendar) để thuận lợi cho quảng bá.
- Phải đảm bảo tiêu chí chất lượng của sự kiện, nếu khơng sẽ gây tác dụng ngược, làm ảnh hưởng đến uy tín địa phương. Vì vậy, các sự kiện cần thiết phải có các tổ chức tư vấn chuyên nghiệp tham gia tổ chức.
- Phải đảm bảo sự ủng hộ của người dân địa phương và cam kết hợp tác, hỗ trợ của các nhà đầu tư, các đơn vị hoạt động du lịch bao gồm điểm lưu trú, điểm tham quan, dịch vụ vận tải…
- Đa dạng hóa các loại hình sự kiện nhằm xem xét việc tổ chức cho ph hợp với điều kiện tài chính, thời gian. Nghiên cứu phát triển sự kiện có thể kích thích du lịch m a thấp điểm.
- Cần xem xét toàn diện kế hoạch truyền thông cho sự kiện trên tất cả các kênh: trong nước, quốc tế, truyền thông liên cá nhân, truyền thông đa phương tiện, báo đài, internet, mạng xã hội, forum…
- Đánh giá toàn bộ ảnh hưởng của sự kiện về các mặt kinh tế, môi trường, xã hội nhằm phát huy các giá trị tốt đẹp và cải tiến các mặt hạn chế. Ngoài việc đánh giá ảnh hưởng kinh tế là rất cần thiết để thuyết phục các nhà đầu tư, bảo đảm nguồn lực cho việc tiếp tục tổ chức những lần sau.
Xúc tiến quảng bá loại hình dịch vụ du lich sự kiện kết hợp tham quan nghỉ dưỡng ở Đà Nẵng. Một trong những chiến lược quảng bá thương hiệu mà thành phố đang hướng đến đó là phát triển Đà Nẵng như một thành phố sự kiện. Riêng cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế trở thành sự kiện văn hóa du lịch lớn, thu hút hàng trăm nghìn lượt tới xem mỗi dịp diễn ra.
Hiện nay, việc quảng bá du lịch sự kiện Đà Nẵng cịn thiếu tính chun nghiệp. Do đó, cần phải có chiến lược quảng bá mạnh mẽ hơn về du lịch sự kiện, trong đó xác định rõ phát triển Đà Nẵng như một thành phố sự kiện.
Phối hợp với các địa phương Quảng Nam, Huế xây dựng thực hiện các chương trình quảng bá xúc tiến du lịch của ba địa phương tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và các thị trường trọng điểm và tiềm năng nước ngồi, trong đó xác định rõ phát triển Đà Nẵng thành trung tâm sự kiện, Huế và Quảng Nam sẽ là điểm đến kết hợp của khách sự kiện Đà Nẵng; phối hợp xây dựng Logo và slogan chung của du lịch ba địa phương.
+ Xây dựng hình ảnh thành phố Đà Nẵng. Đây là bước đầu tiên trong việc tuyên truyền hình ảnh của thành phố. Để tạo dựng ấn tượng của mọi người về địa phương là một nơi lý tưởng để du lịch, nghỉ ngơi và chiêm ngưỡng các danh lam thắng cảnh, cần xây dựng hinh tượng địa phương thật hấp dẫn và độc đáo.
Xác định mục tiêu quảng bá: Đà Nẵng trở thành trung tâm sự kiện. + Đa dạng hóa sản phẩm nhưng phải có những sản phẩm độc đáo.
Dựa trên nguồn tài nguyên phong phú, đa dạng có thể phát triển các loại hình du lịch đặc trưng có sức hấp dẫn du khách như nghỉ dưỡng biển, lặn biển, leo núi...Bên cạnh đó cần chú ý đến các điểm vui chơi giải trí để giữ chân khách như Casino, khách sạn đầy đủ tiện nghi... Hơn nữa các loại hình du lịch về đêm có khả năng tăng thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của khách như khu phố mua sắm, ẩm thực, các điểm ca nhạc...Ngoài ra, cần chú trọng khai thác nội lực văn hóa truyền
thống để tạo ra những sản phẩm du lịch có sức trường tồn như tổ chức các lễ hội dân gian, múa, văn hóa ẩm thực, diễn Tuồng để gia tăng thêm sức hấp dẫn cho thành phố Đà Nẵng.
Xây dựng những sản phẩm độc đáo, mang nhiều cảm xúc, hấp dẫn, đó là đến tham quan, lễ hội, nơi mua sắm... Nó phải mang tính đặc trưng khi nhắc đến Đà Nẵng. Các sản phẩm này phải được nằm trong một kế hoạch đồng bộ để truyền tải đến du khách một thông điệp nhất quán, một hình ảnh đặc trưng của điểm đến Đà Nẵng.
Tổ chức các sự kiện du lịch, thể thao, văn hóa, lễ hội, liên hoan du lịch thường xuyên mang tầm cỡ khu vực và quốc gia để tuyên truyền và qảng bá du lịch Đà Nẵng và các tỉnh Miền Trung - Tây Nguyên. Tổ chức và nâng tầm các sự kiện thường niên để quảng bá, thu hút du khách như Cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế, thi thuyền buồm, dù bay quốc tế, Chương trình Du lịch Đà Nẵng - Điểm hẹn mùa hè, ca nhạc đường phố.
+ Kế hoạch xúc tiến tại các thị trường trọng điểm
Nâng cấp website, phát triển thương mại điện tử cho du lịch sự kiện Đà Nẵng. sukiendanang.com.
Tiếp cận với thị trường du lịch sự kiện thế giới thông qua việc tham dự các hội nghị, hội thảo, hội chợ, triển lãm mang tầm cỡ quốc tế về du lịch sự kiện.
Tạo chuyên mục định kỳ trên những tờ báo lớn, những tạp chí du lịch bằng tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Trung...
Thực hiện các chương trình famtrip sự kiện dành cho các đối tượng khách tiềm năng, các đối tác kinh doanh chiến lược và các phương tiện thông tin đai chúng.
Xuất bản các ấn phẩm bao gồm: brochure, CD - ROM, VCD... nhằm cung cấp những thông tin về loại hình du lịch sự kiện bằng nhiều thứ tiếng.
Cuối cùng, việc xúc tiến quảng bá du lịch sự kiện cịn địi hỏi xây dựng các chương trình dài hạn cũng như các chính sách khuyến khích và cơ chế ưu đãi cho đối tượng khách sự kiện.
cần phải có kế hoạch nghiên cứu thị hiếu, nhu cầu của du khách đối với từng loại sản phẩm du lịch để có kế hoạch xây dựng các tour du lịch phù hợp.