2.1 .Giới thiệu về các chƣơng trình khảo sát
2.2. Thực trạng hoạt động sản xuất các chƣơng trình tƣvấn sức khoẻ qua các kênh
2.2.5. Điểm tương đồng và khác biệt của chương trình liên kết và chương trình
trình đài truyền hình tựsản xuất
2.2.5.1 Những điểm tương đồng
Cả chƣơng trình liên kết sản xuất nhƣ “Quý hơn vàng”, “Sức khỏe trong tầm tay” và “Sức khỏe của bạn” đều hƣớng tới mục tiêu tƣ vấn, phổ cập những kiến thức chăm sóc sức khỏe đến cơng chúng. Các chƣơng trình đều khai thác những vấn đề thực tế, sử dụng nhiều hình thức thể hiện, q uá trình sản xuất các chƣơng trình này đều có sự tham gia của các chun gia, bác sỹ đầu ngành để tăng độ tin cậy của thông tin và giúp công chúng dễ dàng hơn trong việc đón nhận các kiến thức về sức khỏe mà chƣơng trình truyền tải.
2.2.5.2 Một số điểm khác biệt
Một số điểm khác biệt giữa các chƣơng trình liên kết sản xuất và chƣơng trình nhà đài tự tổ chức sản xuất đƣợc chỉ ra trong bảng sau:
Bảng 2.2.5.2: So sánh một số điểm khác biệt cơ bản của chương trình liên kết sản xuất và chương trình các Đài truyền hình tự sản xuất
Điểm khác biệt Chƣơng trình liên kết sản xuất
Chƣơng trình nhà đài tự sản xuất Quý hơn vàng Sức khỏe
trong tầm tay Sức khỏe của bạn
Đơn vị liên kết Công ty Cổ phần giải trí I.Q (I.Q
Entertainment)
Cơng ty Cổ phần Truyền Thơng Sự Kiện Việt
Khơng có
Thời lƣợng 30 phút mỗi số 30 phút mỗi số 15 - 17 phút mỗi số Hình thức thể
hiện
- Tọa đàm: Tƣ vấn, trao đổi, bàn bạc giữa các chuyên gia và ngƣời bệnh. - Phỏng vấn trực tiếp: Ngƣời dẫn chƣơng trình đặt câu hỏi phỏng vấn trực tiếp với các chuyên gia, bác sĩ - Phóng sự ngắn - Tin phản ánh - Tiểu phẩm - Thử thách dƣới dạng câu hỏi nhanhđể khán giả trƣờng quay hoặc khách mời có thể thử tài kiến thức sức khoẻ của mình.
- Câu hỏi tƣơng tác dành cho khán giả xem truyền hình.
- Sức khỏe trong tầm tay xây dựng nội dung theo hƣớng mời một bệnh nhân điển hình của nội dung chƣơng trình đến và trao đổi trực tiếp cùng chuyên gia. - Ngƣời dẫn chƣơng trình chỉ đóng vai trị dẫn dắt câu chuyện và chuyển các phần nội dung. - Phóng sự ngắn -Tiểu phẩm
- Bệnh nhân đi thăm khám, và đƣợc gặp bác sĩ trực tiếp giải đáp. - Ngƣời dẫn chƣơng trìnhgiải đáp ở truờng quay.
- Biên tâp viên dẫnhiện trƣờng, đặt vấn đề và bác sĩ giải đáp.
Quy trình sản xuất
- Đơn vị liên kết phụ trách toàn bộ nội dung và chịu trách nhiệm hoàn toàn về việc sản xuất chƣơng trình. - Tiến hành ghi hình tại trƣờng quay do đơn vị liên kết tự bố trí.
- Nhà Đài phụ trách toàn bộ về nội dung và sản xuất một phần. - Đơn vị liên kết tham gia tìm kiếm nhà tài trợ, phụ trách vai trị cầu nối giữa đài truyền hình và đơn vị tài trợ, đồng thời sản xuất một phần theo đặt hàng của Đài Truyền hình.
- Nhà Đài phụ trách toàn bộ về nội dung và sản xuất.
Đơn vị tài trợ Có Có Khơng
Sự can thiệp của đơn vị tài trợ tới nội dung chƣơng trình
- Đơn vị tài trợ can thiệp quá sâu vào nội dung chƣơng trình khiến nội dung chƣơng trình trở nên nhàm chán, kém hấp dẫn đối với cơng chúng.
- Đơn vị tài trợ có can thiệp vào nội dung nhƣng ở mức độ thấp hơn chƣơng trình “Q hơn vàng” do vẫn cịn có sự kiểm duyệt khá chặt chẽ và nắm giữ nội dung của Đài.
Khơng Chất lƣợng hình ảnh Tốt Tốt Trung bình Các kênh phát sóng, đăng tải - Đài truyền hình
- Website riêng của chƣơng trình. - Youtube - Facebook - Đài truyền hình - Youtube - Facebook - Đài truyền hình - Youtube - Facebook
Thông qua bảng so sánh trên, khơng khó để nhận thấy rằng, việc liên kết sản xuất đã mang đến cho các chƣơng trình tƣ vấn sức khỏe trên truyền hình những “làn gió mới”. Sự tham gia của các đối tác liên kết đã giúp mở rộng hình thức trình bày, có thêm những cách thức mới nhƣ mời trực tiếp bệnh nhân đến trƣờng quay, các tiểu phẩm ngắn vừa truyền tải thông điệp lại vừa hài hƣớc… Những điều này đã giúp cho các chƣơng trình tƣ vấn sức khỏe đến gần hơn với cơng chúng.Sự có mặt của liên kết sản xuất cũng đã giúp các chƣơng trình liên kết sản xuất có thêm lợi thế: trang thiết bị hiện đại hơn, thời lƣợng chiếu dài hơn, chất lƣợng hình ảnh cao hơn, backdrop chƣơng trình thay đổi đa dạng và đẹp mắt hơn…
Nhƣng ngƣợc lại, việc liên kết sản xuất cũng ít nhiều mang tới những điểm yếu. Chẳng hạn, các đơn vị tài trợ có thể can thiệp sâu vào q trình sản xuất và nội dung chƣơng trình, khiến yếu tố thƣơng mại lấn áp yếu tố nội dung thông điệp về sức khỏe mà chƣơng trình truyền tải. Điều này khơng chỉ làm giảm sức hấp dẫn của chƣơng trình tƣ vấn sức khỏe với cơng chúng mà đồng thời còn dẫn tới những vi phạm khác nhau về Luật quảng cáo, luật sở hữu trí tuệ, thuần phong mỹ tục… đồng thời cũng làm suy yếu vai trò của những ngƣời thực hiện chƣơng trình, vai trị “gác cổng thơng tin” của nhà Đài.
Nếu xét từ phƣơng diện này, các chƣơng trình do nhà đài tự sản xuất lại có phần lợi thế hơn. Chẳng hạn, với chƣơng trình “Sức khỏe của bạn” do Đài Phát thanh Truyền hình Vĩnh Long sản xuất, vì khơng có yếu tố nhà tài trợ can thiệp vào nội dung nên ekip sản xuất có thể thoải mái lựa chọn đề tài, chọn cách thể hiện, tổ chức sản xuất linh hoạt, áp dụng phƣơng thức tiếp cận đơn giản và dễ hiểu nhất với cơng chúng. Các thơng tin mà chƣơng trình đƣa ra ln nóng hổi nhịp đập cuộc sống, ln khiến cơng chúng phải chú ý theo dõi vì có những số phát sóng ngay khi đang có dịch bệnh theo mùa, mà cơng chúng rất cần tìm hiểu cách phòng tránh, điều trị hiệu quả ngay lập tức. Chính vì vậy, dù nội dung đơn giản, chất lƣợng hình ảnh khơng phải q xuất sắc, nhƣng chƣơng trình vẫn đƣợc cơng chúng đón nhận và liên tục duy trì sản xuất trong hàng chục năm.
Hình 2.2.5.2(1): Chương trình “Sức khỏe trong tầm tay” được ghi hình với chất lượng hình ảnh tốt, ánh sáng, backdrop trường quay được đầu tư bài bản
và sang trọng
Hình 2.2.5.2(2): Trong vài năm trở lại đây, dù được đầu tư mạnh hơn về thiết bị và công nghệ nhưng hầu hết những chương trình tư vấn sức khỏe ở địa phương,
không liên kết sản xuất như “Sức khỏe của bạn” đều có chất lượng ghi hình ở mức vừa đủ, sân khấu, trường quay cũng tương đối nhỏ.
Qua đó có thể thấy rằng, việc liên kết sản xuất chƣơng trình và khơng liên kết sản xuất chƣơng trình có những điểm mạnh và điểm yếu riêng. Do đó, các nhà đài cần phải thực hiện việc cân bằng giữa tính thƣơng mại và nội dung chƣơng trình để đảm bảo thực hiện tốt công tác truyền thông, dẫn dắt, định hƣớng công chúng trong lĩnh vực sức khỏe.