Định hƣớng của Đài truyền hình trong sản xuất các chƣơng trình Truyền hình tƣ vấn sức khỏe cũng quyết định đến nội dung và cách thức thể hiện của các chƣơng trình sắp đƣợc sản xuất và phát sóng. Định hƣớng này có thể đến từ hƣớng phát triển của nhà Đài hoặc cũng có thể đến từ các chỉ thị, quyết định của cơ quan quản lý có liên quan. Từ những định hƣớng này sẽ ảnh hƣởng rất lớn đến việc phát sóng hay dừng phát sóng một số chƣơng trình nào đó cho phù hợp, trong đó có các chƣơng trình tƣ vấn sức khỏe.
1.3.3. Kinh phí và đối tác liên kết
Trong thời buổi cơ chế thị trƣờng, kinh phí cũng là yếu tố quyết định nhiều đến nội dung của mọi chƣơng trình nói chung và chƣơng trình về tƣ vấn sức khỏe nói riêng.
Trong trƣờng hợp các đài truyền hình tự sản xuất chƣơng trình thì đƣơng nhiên sẽ khơng tồn tại vấn đề kinh phí hay nhà tài trợ. Nhƣng trong trƣờng hợp liên kết sản xuất chƣơng trình tƣ vấn sức khỏe thì yếu tố nhà tài trợ đơi khi lại đóng vai trị then chốt, quyết định đến tồn bộ nội dung. Chẳng hạn, ngày 03/12/2011, trong chƣơng trình “Kiến thức tiêu dùng”- HTV9, phần tọa đàm do nhãn hàng Vfresh tài trợ nên phần nhiều các nội dung tọa đàm đều bàn về mức độ dinh dƣỡng của sản phẩm sữa đậu nành Vfresh.
Với các chƣơng trình liên kết sản xuất hiện nay, dù ít dù nhiều cũng thƣờng sẽ có sự xuất hiện của các nhãn hàng tài trợ hoặc các sản phẩm quảng cáo. Xuất hiện ít thì thƣờng là logo sản phẩm xuất hiện trong góc dƣới màn hình tivi, trong backdrop của chƣơng trình… Nếu xuất hiện nhiều hoặc là nhà tài trợ thì chƣơng trình có thể nói ln về sản phẩm trong các tiểu phẩm ngắn hoặc các câu hỏi tƣơng tác phần cuối chƣơng trình. Trong một số trƣờng hợp, các đơn vị tài trợ thậm chí cịn có thể tác động sâu vào quá trình làm kịch bản để đề cao sản phẩm của công ty họ. Tuy nhiên, hiện nay, hầu hết các đài truyền hình đều đang cố tránh điều này vì một chƣơng trình tƣ vấn sức khỏe nếu thiên quá nhiều về phía quảng cáo sản phẩm sẽ khiến công chúng thấy phản cảm và khó tiếp nhận.