7. Bố cục của luận văn
1.3. Thế mạnh và hạn chế của báo in, báo điện tử trong việc quảng bá về
1.3.1. Thế mạnh và hạn chế của của báo in
Báo in có những ưu điểm nổi bật sau đây:
Thứ nhất, người đọc hoàn toàn chủ động trong việc tiếp nhận thông tin
từ báo in theo cách muốn của mình. Đặc điểm này tạo cho báo in khả năng thông tin những nội dung sâu sắc, phức tạp. Nhà báo có thể trình bày, lý giải các nội dung thông tin với những mối quan hệ đan chéo, những biểu hiện trên nhiều bình diện, nhiều tầng lớp khác nhau. Những thơng tin có thể được tổ
chức theo nhiều cách khác nhau mà người đọc vẫn có thể hiểu, miễn là những thơng tin, nội dung bài viết là bổ ích, đáp ứng được nhu cầu của người đọc.
Thứ hai, vì sự tiếp nhận thơng tin báo in của cơng chúng là q trình
chủ động, đòi hỏi người đọc phải tập trung cao độ, phải huy động sự làm việc tích cực của trí não. Vì thế làm tăng khả năng ghi nhớ thơng tin, giúp người đọc có thể nhận thức sâu sắc những mối quan hệ bên trong phức tạp. Vì thế trong báo in bao giờ cũng tồn tại một khoảng thời gian trống thơng tin, hay nói cách khác, độ nhanh, tính thời sự của báo in bị hạn chế hơn so với các loại hình phát thanh và truyền hình và đặc biệt là báo mạng điện tử. Để khắc phục hạn chế này người ta đưa ra các tờ báo buổi chiều.
Hơn nữa nguồn thông tin từ báo in đảm bảo sự chính xác và độ xác định cao. Dù thơng tin chậm hơn so với các loại hình báo chí khác nhưng đảm bảo sự chính xác về thơng tin vì đã được kiểm định. Báo in có thể làm tài liệu, minh chứng cho các cơng trình nghiên cứu khoa học.
Thứ ba, là khả năng lưu trữ thông tin cao, nhất là lưu trữ bằng trí não.
Khi người đọc, tiếp nhận thông tin qua mắt nhưng đồng thời với đó là trí não hoạt động, tập trung mọi ỹ nghĩ vào trong tờ báo để tiếp nhận thơng tin. Như phát thanh hay truyền hình thì thính giả và khán giả chỉ có thể xem khi khơng tập trung mọi giác quan, trí não của mình thì những chi tiết, nội dung thông tin chuyển đến người đọc là không hiệu quả và không lưu lại được trong trí não.
Cũng giống như sách, khi ta đọc một cuốn sách, những chi tiết trong cuốn sách, những tình huống, câu chuyện hấp dẫn người đọc. Thì ta chăm chú đọc, suy ngẫm và lưu lại trong trí não của người đọc đến nỗi có thể kể lại những gì mình vừa đọc hoặc tóm lược lại nội dung câu chuyện cho người khác nghe bằng ngơn ngữ của mình. Thì báo in cũng vậy, khi bạn tiếp nhận một thông tin từ báo in, bạn cũng có thể truyền đạt lại thơng tin ấy một cách chi tiết, cụ thể, sinh động cho người khác nghe thơng qua những cử chỉ, điệu
bộ của mình để thu hút sự lắng nghe, quan tâm của người khác. Điều này là hơn hẳn với các loại hình báo chí khác.
Thứ tư, báo in có khả năng phân tích, bình luận, lý giải sâu rộng dầy đủ
các vấn đề, sự kiện. Đây là một thế mạnh mà có thể nói đặc trưng nhất của báo in mà đến nay khơng loại hình báo chí nào có thể làm được điều này, kể cả báo mạng điện tử. Chính lợi thế này mà nó đã giúp báo in đứng vững và cạnh tranh với các loại hình báo chí khác trong sự phát triển nhanh chóng vượt bậc của khoa học cơng nghệ.
Thứ năm, báo in đa dạng về chủng loại. Phải nói rằng, khơng có loại
hình báo chí nào theo kịp được báo in về mặt này, bởi sự đa dạng của nó. Báo in bao gồm nhiều chủng loại như: Nhật báo (là những tờ báo xuất bản hằng
ngày, có thể phát hành vào buổi sáng, trưa, tối…), Tuần báo (là các tờ báo
xuất bản định kỳ tuần một số), báo Thưa kỳ (là những tờ báo xuất bản nhiều
kỳ trong tuần, tháng), Nguyệt san (là những tờ báo, tạp chí xuất bản theo chu kỳ tháng một số), Bán Nguyệt san (là những tờ báo hoặc tạp chí đặt tên theo chu kỳ xuất bản 15 ngày một số), Đặc san (là những tờ báo, tạp chí xuất bản định kỳ hoặc khơng định kỳ và được xuất bản trong những điều kiện cụ thể như các dịp lễ, tết, các sự kiện chính trị trọng đại), ngồi ra cịn có phụ san, nội san, chuyên san, tập san, chuyên đề, bản tin và các loại tạp chí khác.
Bên cạnh đó, báo in cũng có những hạn chế đó là:
Thứ nhất, là khả năng phát tán thông tin chưa cao. Do báo in chỉ xuất
hiện vào một thời điểm cụ thể và nhất định với nội dung thông tin đề cập đến các vấn đề, sự kiện trong cả một chu kỳ xuất bản. Vì vậy mà tính cập nhật thời sự và độ nhanh của báo in còn hạn chế.
Thứ hai, sự đơn điệu và khả năng giải mã thông tin có thể làm cho việc
Thứ ba, việc phát hành báo in được thực hiện theo hình thức trao tay, vì
thế báo in đến với người đọc sớm hay muộn cịn phụ thuộc vào trình độ phát triển giao thông và các phương tiện chuyên chở, phân phối báo. Ở các địa phương xa trung tâm, nhất là vùng sâu vùng xa, báo in thường đến muộn, tin tức trở thành lạc hậu. Vì thế ở khu vực này, ảnh hưởng của thơng tin từ báo in rất hạn chế.
Thứ tư, phạm vi tác động của báo in đơi khi có hạn chế vì chỉ có người
biết chữ mới có thể đọc báo. Riêng về mặt này, phát thanh và truyền hình có ưu thế hơn so với báo in khi mà hầu như tất cả các thành viên của xã hội bất kể trình độ văn hóa như thế nào đều có thể tiếp nhận thơng tin do chúng mang lại.