7. Bố cục của luận văn
2.1. Giới thiệu các báo và so sánh tần suất xuất hiện các bài quảng bá du
bá du lịch Ninh Bình trên các cơ quan báo chí này
2.1.1 Giới thiệu các tờ báo khảo sát
Báo điện tử Vnexprss
Ngày 25/11/2002, VnExpress trở thành báo đầu tiên của Việt Nam
được cấp phép chuyên hoạt động trên Internet. Cơ quan chủ quản là Bộ Khoa học Công nghệ. Báo phát triển với nguồn thu duy nhất là từ quảng cáo.
Với nguyên tắc "độc giả là trên hết", ngay từ ngày đầu thành lập,
VnExpress đã xây dựng và trung thành với đường lối đưa tin khách quan, trung thực và nhanh chóng. Trong cuộc chiến ở Lybia, thảm họa động đất tại Nhật Bản, biến động giá vàng trong nước, vụ án Lê Văn Luyện... nhiều độc giả chia sẻ, họ liên tục vào VnExpress để cập nhật tin tức.
Bên cạnh tin tức thời sự, VnExpress tập trung nhiều hơn vào các vấn đề được độc giả quan tâm như: bầu chọn nhân sự cấp cao; căng thẳng ở biển Đông; các giải pháp giảm ùn tắc giao thông tại các đô thị; tái cơ cấu ngân hàng và mới đây là vụ thu hồi, cưỡng chế đất ở Tiên Lãng (Hải Phịng)...
Ngày càng nhiều chính khách, đại sứ, chuyên gia, người nổi tiếng trả lời phỏng vấn trên VnExpress. Ngay sau khi trình quốc thư tại Hà Nội, tháng
9/2011 đại sứ Mỹ David Shear đã trả lời độc giả VnExpress về quan hệ Việt - Mỹ và vấn đề biển Đông…
Báo đang hướng nhiều hơn tới tính tương tác với người đọc. Ngày càng nhiều tin bài, ảnh, video là do độc giả cung cấp. Một số trang trên VnExpress
đang hoạt động chủ yếu dựa vào độc giả. Mỗi ngày, trang Tâm sự nhận được hàng trăm email chia sẻ, gửi gắm tâm tư, tình cảm.
Từ một trụ sở chính ở Hà Nội, VnExpress đã phát triển văn phòng đại
diện ở TP HCM và đội ngũ phóng viên thường trú tại nhiều vùng miền. Tòa soạn tại Hà Nội được thiết kế theo khơng gian mở, tồn bộ phóng viên, biên tập viên ngồi trên mặt bằng gần 1.000 m2, khơng có ngăn cách. Trung tâm của tịa soạn là Super desk (khu vực của Ban biên tập), xung quanh là các ban chun mơn, bố trí theo từng khối.
Bên cạnh VnExpress, tịa soạn cịn có các chuyên trang phục vụ độc giả trên các lĩnh vực chuyên biệt như : Ngôi sao , Số hóa , Game thủ , iOne, Ebank… Tịa soạn hiện có hơn 150 phóng viên, biên tập viên, tuổi đời trung bình là 28. Họ đều tốt nghiệp ít nhất một trường đại học. Các phóng viên VnExpress yêu nghề, sẵn sàng dấn thân, với khát khao cung cấp thơng tin nóng, hữu ích cho độc giả.
VnExpress ln giữ vững vị trí báo điện tử tiếng Việt có lượng độc giả truy cập lớn nhất toàn cầu. Lưu lượng truy cập liên tục tăng mạnh và đạt những kỷ lục mới. Theo Google Analytics, VnExpress hiện có hơn 17 triệu độc giả thường xuyên (unique visitors), với khoảng 34 triệu lượt truy cập (pageviews) mỗi ngày. Độc giả trong nước chiếm hơn 80%, 7% ở Mỹ, số còn lại từ các nước khác trên khắp châu lục.
Tổng biên tập: Thang Đức Thắng. Tòa soạn: Tầng 5, Tòa nhà FPT Cầu Giấy, phố Duy Tân, Phường Dịch Vọng Hậu, Quận Cầu Giấy, Hà Nội. Đường dây nóng: 0123 888 0123.Điện thoại: 04 7300 8899 - máy lẻ 4500. Fax: 04 3795 9948
Báo Tin tức
Với chức năng là một kênh thơng tin của Chính phủ, là một trong những ấn phẩm hàng đầu của Thông tấn xã Việt Nam (TTXVN), Báo Tin tức phát hành hàng ngày rộng rãi trong cả nước, chuyển tải những thông tin cập nhật về các lĩnh vực thời sự, chính trị, kinh tế, xã hội... trong nước và quốc tế;
tuyên truyền những chủ trương, chính sách của Đảng, pháp luật của Nhà nước, sự chỉ đạo, điều hành của Chính phủ. Báo Tin tức cũng thực hiện một trong những chức năng của TTXVN là cải chính thơng tin, định hướng thơng tin, định hướng dư luận... Báo Tin tức hằng ngày in 16 trang, trong đó có 4 trang in 4 mầu, phát hành từ thứ Hai đến thứ Bảy; báo Tin tức Cuối tuần gồm 20 trang, trong đó có 8 trang in 4 mầu, phát hành thứ Năm hằng tuần; in tại Điện Biên, Hà Nội, Đà Nẵng, Đắk Lắk, Tp Hồ Chí Minh và Cần Thơ;
Báo Tin tức điện tử trên địa chỉ http://www.baotintuc.vn/, là kênh thông tin phong phú, cập nhật, đáng tin cậy, đã trở thành món ăn tinh thần của đơng đảo các tầng lớp nhân dân, là bạn đồng hành của doanh nhân, doanh nghiệp.
Tổng biên tập: Ninh Hồng Nga. Giấy phép xuất bản số 330/GP- BVHTT cấp ngày 4/6/2001. Tòa soạn: Số 5 Lý Thường Kiệt, Hà Nội. Điện thoại: 04-38267042, 04-38252931(2339,2208)-Fax: 04-38253753.
Email:baotintuc@vnanet.vn và toasoantintuc@gmail.com.
Báo Du lịch
Báo Du lịch là cơ quan ngôn luận của Tổng cục Du lịch, thực hiện chức năng thơng tin tun truyền, chính xác về chính sách, pháp luật và hoạnh động của ngành Du lịch, thông tin về các vấn đề kinh tế - chính trị - xã hội trong nước và ngoài nước theo pháp luật, báo xuất bản.
Tổng biên tập: Nguyễn Đại Bàng. Tòa soạn: Tầng 2, số 4, phố Liễu Giai, quận Ba Đình, TP.Hà Nội, Việt Nam. Email: baodulichdientu@gmail.com. Điện thoại: (04) 3 939 3942/43/44, Fax: (04) 3 939 3940/41.
Biện tử báo Du lịch có 10 chuyên mục, có nhiều chuyên mục chuyên về du lịch như: chuyên mục “Thương hiệu du lịch”, “khám phá”, “ẩm thực”, “du lịch”...
Báo in Ninh Bình
Báo Ninh Bình trực thuộc tỉnh ủy Ninh Bình, là cơ quan ngơn luận của tỉnh ủy và diễn đàn của nhân dân Ninh Bình. Hiện nay báo Ninh Bình phát hành 6 số trên một tuần, một tháng phát hành 24 số. Ngân sách hoạt động của báo được nhà nước cấp trên 50%. Cùng với việc thực hiện nhiệm vụ tuyên truyền theo chức năng nhiệm vụ của báo là tập trung tuyên truyền các chỉ thị nghị quyết của Đảng, chính sách pháp luật của nhà nước, của tỉnh. Tuyên truyền các sự kiện diễn ra trên địa bàn tỉnh, các tấm gương điển hình tiên tiến... Tổng số có 50 cán bộ. Báo có gần 20 chuyên mục. Viết về mảng du lịch có phóng viên phụ trách thuộc phịng kinh tế (những thời cao điểm phóng viên của cả phòng kinh tế cùng viết). Du lịch là mũi nhọn, là trọng tâm nên những thời cao điểm thì số nào cũng có tin, bài về du lịch, nếu khơng thì 1, 2 số có 1 bài.
Báo điện tử Ninh Bình
Phiên bản báo điện tử Ninh Bình có 11 chuyên mục, trong đó có chuyên mục chuyên viết về du lịch Ninh Bình.
Các tin, bài của báo in đều chuyển sang đẩy lên báo điện tử.
Tổng biên tập: Nguyễn Kim Toàn. Trụ sở: số 16, Đường Tràng An, Thành phố Ninh Bình, Ninh Bình.
Điện thoại: 0303.874.943. Email: baodientu2011@gmail.com. Phiên bản báo điện tử Ninh Bình có 11 chuyên mục, trong đó có chuyên mục chuyên viết về du lịch Ninh Bình.
2.1.2 Tần suất, số lượng tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát báo khảo sát
Trong những năm qua, du lịch Ninh Bình đã nhận được sự quan tâm của báo chí ở trong nước và nhiều tờ báo trên thế giới (Đài tuyền hình CNN, kênh TBK của Nhật Bản, báo chí nước Anh…). Riêng ở nước ta, khơng ít tờ
báo đã theo sát hoạt động của du lịch Ninh Bình, thậm chí có tờ báo đã có chuỗi bài viết về khám phá Ninh Bình (báo điện tử Vnexpress), hay như báo Ninh Bình có hẳn một chun mục viết về du lịch tỉnh… Bởi vậy mà trong hai năm khảo sát từ tháng 1/2015 đến tháng 1/2017 đã có 330 tin, bài viết về du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát.
Bảng 2.1: Bảng số liệu tin bài viết về du lịch Ninh Bình trên các báo trung ương
Cơ quan báo chí khảo sát
Tên tờ báo Tin bài Năm Tin bài
Năm
Báo địa phương Báo Ninh Bình 125 1/2015- 1/2016
105 2/2016- 1/2017 Báo trung ương Báo Du lịch 14 1/2015-
1/2016 12 2/2016- 1/2017 Báo Vnexpress 20 1/2015- 1/2016 18 2/2016- 1/2017 Báo tin tức 19 1/2015- 1/2016 17 2/2016- 1/2017 Nguồn: Khảo sát của tác giả luận văn
Nhìn vào bảng số liệu trên, chúng ta dễ dàng nhận thấy đứng đầu danh sách các cơ quan báo chí khảo sát về quảng bá du lịch Ninh Bình là báo Ninh Bình. Các vị trí tiếp theo lần lượt là báo Vnexpress, báo Tin tức, báo Du lịch
Số lượng cơ quan báo chí trung ương khảo sát nhiều hơn báo Ninh Binh 3 lần, nhưng tổng số tin bài lại ít hơn. Tần xuất trung bình tin bài viết về du lịch Ninh Bình trên các báo trung ương khảo sát là 4,1 tin bài trên một tháng, ít hơn so với báo Ninh Bình có tần xuất trung bình là 9,5 tin bài/tháng.
Bảng 2.2: Bảng phân chia số lượng tin bài quảng bá các lĩnh vực nội dụng thông tin về du lịch Ninh Bình trên các cơ quan báo chí khảo sát
Cơ quan báo chí khảo sát Vẻ đẹp tự nhiên Cơ sở vật chất và nhân lực du lịch Xúc tiến du lịch Văn hóa và ẩm thực Chính sách phát triển du lịch Vnexpess 18 2 2 16 0 Tin tức 16 0 0 19 1 Ninh Bình 69 47 35 38 41 Du lịch 16 5 5 0 0
Nguồn: Khảo sát của tác giả luận văn.
Qua bảng số liệu liên quan trên, chúng ta nhận thấy, lĩnh vực thông tin về vẻ đẹp tự nhiên có số lượng tin bài nhiếu nhất. Đứng thứ 2 là lĩnh vực văn hóa và ẩm thực. Đứng ở vị trí thứ 3 là cơ sở vật chất và nguồn nhân lực với số lượng. Trong khi đó lĩnh vực xúc tiến du lịch và chính sách phát triển du lịch có số lượng tin bài như nhau và có số lượng tin bài ít nhất.
Nếu phân chia theo thể loại báo chí, qua khảo sát, tác giả luận văn thấy số lượng và tần xuất cũng có sự khác nhau. Theo đó, thể loại bài ln chiếm số lượng lớn hơn và tần xuất nhiều hơn so với thể loại tin.
Bảng 2.3: Bảng số liệu cơ cấu thể loại báo chí truyền tải nội dung thơng tin quảng bá du lịch trên báo trung ương và báo địa phương lựa chọn khảo sát
Thể loại báo chí Số lượng Tỉ lệ (%)
Tin 66 20
Bài 264 80
Nguồn: Khảo sát của tác giả luận văn
Từ bảng số liệu trên, chúng ta nhận ra bài chiếm số lượng nhiều hơn thể loại tin. Tần xuất trung bình có 11 bài trên một tháng viết về du lịch Ninh
Bình trên các cơ quan báo chí khảo sát. Trong khi đó tần xuất trung bình của tin là 2,75 tin trên một tháng về du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát.
Từ việc so sánh tần suất tin bài quảng bá về du lịch Ninh Binh trên các báo khảo sát có hai điểm quan trọng mà tác giả luận văn muốn nhấn mạnh:
Thứ nhất là có sự chênh lệnh khá lớn giữa tần suất tin bài, giữa vị trí cơ quan báo chí đứng đầu là báo in và báo điện tử Ninh Bình với ba cơ quan báo chí cịn lại (báo điện tử Vnexpress, báo điện tử Tin tức, báo in và điện tử Du lịch) với mức 9,5 tin bài trên tháng so mức hơn 1 tin bài trên tháng (từ 1,08 đến 1,6), tức là độ chênh lệnh là gấp 9 lần. Như vậy là báo chí địa phương, cụ thể là báo Ninh Bình có tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình cao gấp 9 lần so với các báo trung ương khảo sát. Thật khơng khó để đi tìm câu trả lời cho sự chênh lệnh trên. Bởi lẽ, báo Ninh Bình là cơ quan tuyên truyền và truyền thơng cho tỉnh Ninh Bình thì dĩ nhiên sẽ viết thường xuyên tin bài về du lịch Ninh Bình. Trong khi đó, các cơ quan báo chí trung ương khảo sát có lượng độc giả lớn hơn, phạm vi truyền thơng rộng hơn nên có mối quan tâm và địi hỏi thơng tin về du lịch đa dạng, truyền tải thông tin du lịch ở nhiều vùng miền, nhiều địa điểm du lịch nổi tiếng khác nên số lượng tin bài để đăng tải về du lịch Ninh Bình có mức độ nhất định.
Thể loại bài chiếm số lượng lớn hơn so với thể loại tin khi quảng bá du lịch Ninh Bình. Điều này cũng hợp lý, bởi lẽ thể loại bài cung cấp thông tin sâu hơn và tồn diện hơn về thơng tin du lịch Ninh Bình so với thể loại tin.
Giữa các lĩnh vực thông tin về du lịch Ninh Bình thì lĩnh vực vẻ đẹp tự nhiện có số lượng tin bài nhiều nhất, tiếp theo lần lượt đến văn hóa và ẩm thực, cơ sở vật chất. Trong khi đó, hoạt động xúc tiến du lịch và chính sách phát triển du lịch có số tin bài ít hơn cả. Như vậy, là cả các báo trung ương khảo sát và báo Ninh Bình đều có sự trọng điểm về lĩnh vực thông tin mà không thông tin theo kiểu cào bằng trong tất cả lĩnh vực. Cách thông tin như
vậy đã cho thấy phần nào chú trọng vào những thế mạnh, lợi thế của du lịch Ninh Bình.
Điểm thứ hai, đó là giữa các báo trung ương mà tác giả khảo sát thì có sự chênh lệch không lớn về tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình, báo Vnexpress có tần suất nhiều nhất là 1,6 tin bài trên tháng so với báo Du lịch có tần số ít nhất là 1,08. Như vậy, chúng ta thấy có một vấn đề cần bàn ở đây là báo in và báo điện tử du lịch - một cơ quan báo chí chuyên viết về du lịch, chúng ta có thể kỳ vọng là sẽ có nhiều tin bài về du lịch Ninh Bình vì đây là một địa danh nổi tiếng ở trong và cả ngồi nước về du lịch thì lại có số lượng tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình ít nhất so với hai cơ quan báo chí khơng chun viết về du lịch. Theo cá nhân tác giả luận văn thì đây cũng là một điểm đáng lưu ý đối với cơ quan quản lý và xúc tiến du lịch của tỉnh Ninh Bình và cả báo Du lịch.
Quá trình khảo sát tin bài, tác giả luận văn nhận thấy ở báo Ninh Binh tin bài viết về du lịch khá thường xuyên, gần như tuần nào cũng có bài đăng trên báo. Vào những lúc cao điểm có tuần tời 2 - 3 bài. Đối với các báo ở trung ương thì tin bài về du lịch Ninh Bình đăng khơng thường xun. Có lúc đăng dồn dập, có khi vài tháng mới có một bài. Khi có một sự kiện du lịch nổi bật diễn ra ở Ninh Bình thì các báo trung ương sẽ có tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình liên tục như sự kiện Quần thể Tràng An được công nhận là di sản thế giới, các đoàn làm phim của Mỹ đến quay phim ở Ninh Bình, lễ hội chùa Bái Đính…
Từ sự khảo sát tổng hợp số lượng, so sánh tần suất tin bài quảng bá khảo sát trên các báo Ninh Bình, Venxpress, Du lịch, Tin tức thì có một câu hỏi đặt ra: Số lượng tin bài, tần suất như trên là nhiều, hay ít, hay vừa đủ để quảng bá du lịch Ninh Bình?
Trong cuộc điều tra xã hội học vào tháng 10/2016 của tác giả luận văn bằng bảng hỏi anket với 300 người (là du khách đến Ninh Bình), khi được hỏi về số lượng, tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát thì có đến 48,4 % người được hỏi cho là ít, trong khí đó có 45,2 % ý kiến cho rằng vừa đủ, chỉ có 3,2 % ý kiến là nhiều, cũng có 3,2 % có ý kiến khác.
Bảng 2.4: Bảng số liệu quan điểm về số lượng, tần suất tin bài quảng bá về du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát
Quan điểm Tỉ lệ (%) Số người
Nhiều 3,2 9
Vừa đủ 45,2 136
Ít 48,4 146
Khác 3,2 9
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 10/2016
Trao đổi về vấn đề này, trong cuộc phỏng vấn sâu của tác giả luận văn, ơng Đỗ Bằng, Phó Tổng biên tập báo Ninh Bình đưa ra nhận xét: “Đối với du