7. Bố cục của luận văn
3.2. Những thành công hạn chế, nguyên nhân thành công, hạn chế của báo
3.2.1. Những thành cơng về quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình trên báo
trên báo trung ương và địa phương
Về mặt này, theo tác giả luận văn có một số thành cơng nổi bật sau:
Đây là một thành công quan trọng về quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương. Qua kênh báo chí, hàng triệu cơng chúng đã biết đến du lịch Ninh Bình. Chỉ riêng trong cuộc điều tra xã hội học của tác giả luận văn với 300 người được hỏi thì đa phần khẳng định tìm kiếm thơng tin về du lịch Ninh Bình qua kênh báo chí. So với các kênh khác báo chí vẫn tỏ ra hiệu quả hơn khi quảng bá du lịch tỉnh Ninh Bình, phần lớn số người được hỏi cho rằng họ biết thông tin về du lịch Ninh Bình là qua báo chí (phần đánh giá của cơng chúng ở trên, tác giả đã đề cập chiết tiết về vấn đề này).
Có thể thấy rằng nhờ báo chí mà hình ảnh du lịch Ninh Bình đã lan tỏa đến đông đảo công chúng. Thông tin trên báo chí có thể thơi thúc nhiều người đến với Ninh Bình. Qua khảo sát các tin bài trên 4 cơ quan báo chí thì nhiều ý kiến phản hồi đã khẳng định sẽ đến du lịch ở Ninh Bình. Mục đích cuối cùng khi quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương khơng chỉ đưa hình ảnh du lịch của tỉnh Ninh Bình đến cơng chúng mà cịn thúc đẩy cơng chúng đến nơi đây. Và ít nhiều các cơ quan báo chí đã thành cơng.
*) Thông tin phong phú, đa dạng: Có thể thấy rằng, khảo sát trong hai năm trên 4 cơ quan báo chí trung ương và địa phương có tổng cộng 330 tin bài viết về du lịch Ninh Bình. Số lượng tin bài này đã phản ảnh nội dung thông tin ở nhiều góc độ khác nhau. Thơng tin về du lịch Ninh Bình là tương đối phong phú và đa dạng thể hiện ở chỗ: các báo đã thông tin về nhiều nội dung khác nhau, đó là cảnh đẹp tự nhiên, văn hóa và ẩm thực, cơ sở vật chất và nhận lực phục vụ du lịch, hoạt động xúc tiến du lịch, chính sách phát triển du lịch Ninh Bình.
Sự phong phú đa dạng cịn được thể hiện ở chỗ, mỗi nội dung thông tin lại được các báo khai thác ở nhiều khía cạnh, góc độ, địa điểm khác nhau. Đơn cử như ở nội dung thông tin về vẻ đẹp tự nhiên của du lịch Ninh Bình thì
các báo không chỉ quảng bá cảnh đẹp ở một khu hay một điểm du lịch ở Ninh Bình mà ở nhiều chỗ khác nhau như Tràng An, Cúc Phương, Cố đô Hoa Lư, đầm Vân Long… Rồi ngay cả trong một danh thắng như Tràng An thì cũng được các báo khai thác ở nhiều thời điểm: cảnh đẹp ngây ngất vào mùa lúa chín, cảnh núi non hùng vĩ, hồ nước hoang sơ bên sườn núi, vẻ đẹp lung linh của các hang động… Lượng thông tin khá phong phú trên đã phần nào đáp ứng được nhu cầu thông tin về du lịch Ninh Bình của cơng chúng.
*) Tính thời sự, nhanh chóng, kịp thời về quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương
Như chúng ta đã biết một trong nhưng yêu cầu hàng đầu của báo chí là tính thời sự, nhanh chóng, kịp thời của thông tin. Khi mà mạng internet và truyền thông xã hội chưa ra đời thì báo chí là kênh thống trị về sự nhanh chóng và kịp thời của thơng tin. Chính tính thời sự đã mang lại thế mạnh cho báo chí. Theo đánh giá của tác giả luận văn thơng tin về du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát đã có tính thời sự. Điều này được thể hiện như sau:
Các báo trung ương và địa phương, nhất là báo Ninh Bình đã theo sát các hoạt động của du lịch Ninh Bình. Các thơng tin liên quan đến du lịch Ninh Bình, nhất là các sự kiện nổi bật ngay lập tức được các báo đưa tin bài. Chẳng hạn:
Mùa Xuân năm 2016, các báo trung ương và địa phương đã loan báo một tin tức nóng hổi giàu ý nghĩa đến cảnh đẹp thiên nhiên của Ninh Bình. Cuối tháng 2, hàng loạt báo đưa tin rằng đoàn làm phim nổi tiếng Kinh Kong của Mỹ bắt đầu đến quay tại Việt Nam, trong đó có Ninh Bình. Cả 4 cơ quan báo chí tác giả khảo sát đều đưa hàng loạt tin bài về sự kiện này. Ví dụ báo Tin tức có nhiều bài như: “Kinh Kong bắt đầu ghi hình tại Ninh Bình” vào ngày 27- 02- 2016 của tác giả Đức Phương. Hay trên báo điện tử Vnexprees
có bài “Những địa danh ở Ninh Bình xuất hiện trong phim Kinh Kong: Shull Island” đăng ngày 29- 02- 2016 của tác giả Hà Chi…
Trên báo Ninh Bình thì có hẳn chun mục “Du lịch” đưa tin bài khá thường xuyên về các hoạt động du lịch ở Ninh Bình. Trung bình mỗi tuần, báo này có 2 tin bài viết về du lịch của tỉnh. Vào những thời điểm sự kiện nổi bật thì số lượng tin bài sẽ tăng lên và liên tục.
Theo kết quả điều tra xã hội học của tác giả luận văn với 300 người thì hơn 61 % ý kiến được hỏi cho rằng thơng tin quảng bá về du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương đã có tình thời sự, nhanh chóng và kịp thời.
Bảng 3.5: Bảng số liệu quan điểm về tính thời sự, nhanh chóng và kịp thời của thông tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương
Quan điển Tỉ lệ (%) Số người
Có 61,3 184
Chưa 35,5 107
Khác 3,2 9
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 10/2016
Nhìn vào bảng số liệu trên, chúng ta thấy có đến 61,3 % số người được hỏi đã khẳng định thơng tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương đã có tính thời sự. Cao gần gấp đơi so với so với những người có ý kiến ngược lại.
Khi trả lời phỏng vấn sâu tác giả luận văn, các nhà báo, phóng viên chuyên viết về du lịch cũng có quan điểm chứng tỏ thơng tin về du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương đã đáp ứng được sự nhanh chóng và kịp thời đến với cơng chúng.
Phóng viên Thanh Tuyết chuyên viết về du lịch của báo điện tử Vnexpress cho biết: “Từ phía các đơn vị báo chí, phóng viên ln cố gắng tác
gần đây, khi bộ phim Kinh Kong sắp công chiếu ở Việt Nam, các bài viết về điểm đến ở Ninh Bình và các tỉnh khác liên tục xuất hiện, như vậy là nhanh, là thời sự, kịp thời rồi”.
Cùng quan điểm trên, phóng viên Trần Kim Anh cũng chuyên viết về du lịch của báo điện tử Vnexpress cũng khẳng định: “Với việc cạnh tranh giữa các tờ báo, giữa báo chí và mạng xã hội, mỗi tờ báo đều phải bám sát tiêu chí thời sự, chân thật. Do đó với thơng tin quảng bá ở Ninh Bình hay bất kỳ nơi nào, báo chí cũng đều hướng đến điều này và hiện các tờ báo đang làm khá tốt”.
Như vậy, kết quả điều tra xã hội học của tác giả luận văn cùng các phỏng vấn sâu và dẫn chứng sự kiện có thể, tác giả luận văn có thể đi đến kết luận rằng thông tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương đã có tính thời sự, nhanh chóng và kịp thời. Đối với báo in có thể bị hạn chế bởi tính định kỳ, nhưng với phiên bản báo điện tử thì các báo trung ương và địa phương có đủ khả năng để thơng tin một cách nhanh nhất, tính từng phút đến cơng chúng.
*) Tính chân thật, chính xác của thơng tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương:
Đây cũng là một yêu cầu bắt buộc đối với thơng tin báo chí. Sức mạnh của thơng tin báo chí chính là sự chính xác và chân thật. Điều này cũng là yếu tố quan trọng hàng đầu tạo nên uy tín của tờ báo.
Đánh giá của tác giả luận văn cho rằng thông tin về quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương có tính chính xác và chân thực. Trong q trình khảo sát 330 tin bài viết về du lịch Ninh Bình trên 4 cơ quan báo chí trong vịng 2 năm (năm 2015 và 2016), tác giả luận văn chưa tìm thấy một thơng tin nào của các báo phải cải chính lại.
Trong tất cả những tin bài khảo sát có bình luận và phản hồi của bạn đọc, tác giả luận văn đã đọc toàn bộ các bình luận và phản hồi đó cũng khơng thấy một ý kiến nào phản ánh lại là thông tin trong các tin, bài thiếu trung thực, khơng chính xác. Trong thế giới “phẳng” hiện nay thì bất kì một thơng tin nào về du lịch Ninh Bình trên báo chí khơng chính xác, ngay lập tức sẽ được bạn đọc phản ứng lại.
Theo kết quả điều tra xã hội học của tác giả luận văn đối với 300 người thì đa số ý kiên trả lời cho rằng thơng tin báo chí về du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương đã có tính trung thực.
Bảng 3.6: Bảng số liệu quan điểm về tính chính xác, trung thực của thơng tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và báo địa phương
Quan điểm Tỉ lệ (%) Số người
Có 67,7 204
Chưa 29 87
Khác 3,3 9
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 10/2016
Qua bảng số liệu trên, đã có gần 68 % người được hỏi cho rằng thông tin về du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương đã có tính chính xác, trong khi ý kiến ngược lại là 29 %. Số người khẳng định thông tin về du lịch Ninh Bình trên báo chí là trung thực cao hơn gấp đơi với người cho rằng chưa trung thực.
Khi trả lời phỏng vấn sâu của tác giả luận văn, phóng viên Thanh Tuyết chuyên viết về du lịch của báo điện tử Vnexpress cho biết: “Độc giả ln
thơng minh. Vì thế tác phẩm báo chí ln chân thực. Hơm nay báo đăng bài về điểm đến, ngày mai độc giả sẽ trở thành du khách ngay. Điểm sơ qua những bài viết về du lịch Ninh Bình, hầu hết là bài viết khách quan, tư vấn du lịch, khen chê rõ ràng”.
Như vậy, thông tin về du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương đã có sự chính xác, trung thực. Điều này đã khẳng định niềm tin của công chúng với các thơng tin về lịch Ninh Bình trên các tờ báo khảo sát, gây dựng và duy trì uy tín của các báo điện tử Vnexpress, báo Tin tức, báo Du lịch và báo Ninh Ninh Bình
*) Tính tương tác:
Đây là một lợi thế tuyệt vời của báo điện tử. Đối với báo in tính tương tác với bạn đọc có thể bị hạn chế bởi tính định kì và khn khổ tờ báo. Một tờ báo in khó có thể đăng tải ngay lập tức và không đủ “đất” cho tất cả những ý kiến đóng góp của cơng chúng đến tờ báo. Nhưng đối với báo điện tử thì hạn chế này có thể hồn tồn được khắc phục, báo điện tử đăng nhiều ý kiến phản hồi của bạn đọc với tốc độ nhanh chóng và liên tục. Đặc biệt, ngay lập tức cơng chúng có thể bình luận lại những ý kiến của người khác tức thì. Đây chính là điểm hấp dẫn của báo điện tử mà các loại hình báo khác như báo in, báo hình và báo nói khó có thể làm được.
Trong quá trình khảo sát tin, bài trên 4 cơ quan báo chí, tác giả luận văn nhận thấy các phiên bản báo điện tử đều có để phần tương tác ở cuối bài viết dành cho bạn đọc. Tuy nhiên, chỉ có báo điện tử Vnexpress là có số lượng phản hồi của công chúng nhiều hơn cả. 3 báo khác cùng khảo sát nhưng khơng thấy đăng tải các ý kiến bình luận của cơng chúng. Đa số các bài viết về quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo Vnexpress có sự phản hồi lại của bạn đọc. Theo thống kê của tác giả luận văn, bài ít nhất có 3 ý kiến bình luận, bài nhiều nhất lên đến 125 bình luận. Các bình luận trên thực sự tạo ra một diễn đàn xoay quang bài viết. Qua các bình luận, đánh giá của cơng chúng mà tác giả bài viết và cơ quan báo chí có thể nắm được nhu cầu thơng tin của bạn đọc, ưu điểm và nhược điểm của bài báo, từ đó có những điều chỉnh hợp lý hơn.
*) Thành cơng về hình thức chuyển tải nội dung thơng tin quảng bá du lịch Ninh Bình:
Để chuyển tải nội dung quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình các báo đã sử dụng nhiều thể loại báo chí khác nhau. Đó là thể loại tin, bài phản ánh, phỏng vấn, chùm ảnh. Mỗi thể loại này có ưu điểm riêng, cho phép tác giả thể hiện nội dung thông tin phù hợp. Việc dùng nhiều thể loại báo chí giúp phóng viên có được nhiều cách thức đưa thơng tin du lịch Ninh Bình đến cơng chúng và lượng thộng tin cũng đa dạng, phong phú hơn. Trong khi thể loại tin có khả năng mang đến những thông tin sốt dẻo về những sự kiện, vấn đề của du lịch Ninh Bình thì thể loại phản ánh và phỏng vấn lại mang đến chiều sâu về nội dung thông tin. Như vậy, công chúng vừa nắm bắt được thơng tin nhanh chóng lại hiểu nội dung thơng tin có chiều sâu.
Ảnh và chùm ảnh cũng được xem là một thành công lớn của các báo khảo sát trong việc thể hiện nội dung thơng tin quảng bá du lịch Ninh Bình. Tất cả các ảnh trong bài viết hay chùm ảnh đều là ảnh thật, do trực tiếp phóng viên của tờ báo chụp để thể hiện các nội dung. Trong các khảo sát thì báo điện tử Vnexpress đã sử dụng nhiều chùm ảnh hơn cả. Điều này phù hợp với xu hướng phát triển chung của báo chí tăng hình ảnh và giảm chữ viết. Nhiều khi một hoặc một vài bức ảnh lại có sức nặng hơn rất nhiều hàng nghìn chữ viết. Đặc biệt đối với cảnh đẹp tự nhiên thì thể hiện qua những bức ảnh và cảnh quay có vẻ đạt được hiệu quả hơn cả.
Một thành công nữa của báo điện tử Vnexpress so với các báo khảo sát khác là báo này đã tạo ra một gói thơng tin về du lịch Ninh Bình với chủ đề “Khám phá Ninh Bình”. Trong gói thơng tin này tập trung tất cả các bài viết về du lịch Ninh Bình. Gói thơng tin là một trong những xu hướng phát triển của báo điện tử. Nó cho phép các báo điện tử duy trì các bài viết về một chủ đề theo thời gian tun tính và bạn đọc có thể theo dõi liền mạch tất cả các bài
viết có liên quan đến du lịch Ninh Bình. Do đó cơng chúng dễ tiếp nhận thơng tin hơn, lựa chọn đọc những bài mình thích hoặc đọc tồn bộ các bài viết về du lịch Ninh Bình. Cách làm này giúp tờ báo cũng cấp thơng tin tồn diện và có chiều sâu, liên tục theo thời gian; cịn người đọc thì chủ động hơn khi tìm kiếm thơng tin về du lịch Ninh Bình.
*) Tính đa phương tiện:
Đây được xem là một trong những thế mạnh vượt trội của loại hình báo điện tử mà báo in, báo hình hay báo nói khơng có được. Theo đánh giá của tác giả luận văn thì trong các cơ quan báo chí khảo sát chỉ có báo điện tử Vnexpress đã khá thành công trong lĩnh vực này. Vnexpress là tờ báo duy nhất có 4 video quảng bá hình ảnh du lịch của Ninh Bình. 3 cơ quan báo chí cịn lại dù có phiên bản điện tử nhưng khơng có video nào thể hiện nội dung thông tin về du lịch Ninh Bình. Đây là một điểm đáng khen cho báo điện tử Vnexpress đã ít nhiều tận nhận được thế mạnh đa phương tiện của loại hình báo điện tử.
*) Ngun nhân của những thành cơng trong quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và báo chí địa phương: