7. Bố cục của luận văn
2.1. Giới thiệu các báo và so sánh tần suất xuất hiện các bài quảng bá du
2.1.2 Tần suất, số lượng tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình trên các báo
báo khảo sát
Trong những năm qua, du lịch Ninh Bình đã nhận được sự quan tâm của báo chí ở trong nước và nhiều tờ báo trên thế giới (Đài tuyền hình CNN, kênh TBK của Nhật Bản, báo chí nước Anh…). Riêng ở nước ta, không ít tờ
báo đã theo sát hoạt động của du lịch Ninh Bình, thậm chí có tờ báo đã có chuỗi bài viết về khám phá Ninh Bình (báo điện tử Vnexpress), hay như báo Ninh Bình có hẳn một chuyên mục viết về du lịch tỉnh… Bởi vậy mà trong hai năm khảo sát từ tháng 1/2015 đến tháng 1/2017 đã có 330 tin, bài viết về du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát.
Bảng 2.1: Bảng số liệu tin bài viết về du lịch Ninh Bình trên các báo trung ương
Cơ quan báo chí khảo sát
Tên tờ báo Tin bài Năm Tin bài
Năm
Báo địa phương Báo Ninh Bình 125 1/2015- 1/2016
105 2/2016- 1/2017 Báo trung ương Báo Du lịch 14 1/2015-
1/2016 12 2/2016- 1/2017 Báo Vnexpress 20 1/2015- 1/2016 18 2/2016- 1/2017 Báo tin tức 19 1/2015- 1/2016 17 2/2016- 1/2017 Nguồn: Khảo sát của tác giả luận văn
Nhìn vào bảng số liệu trên, chúng ta dễ dàng nhận thấy đứng đầu danh sách các cơ quan báo chí khảo sát về quảng bá du lịch Ninh Bình là báo Ninh Bình. Các vị trí tiếp theo lần lượt là báo Vnexpress, báo Tin tức, báo Du lịch
Số lượng cơ quan báo chí trung ương khảo sát nhiều hơn báo Ninh Binh 3 lần, nhưng tổng số tin bài lại ít hơn. Tần xuất trung bình tin bài viết về du lịch Ninh Bình trên các báo trung ương khảo sát là 4,1 tin bài trên một tháng, ít hơn so với báo Ninh Bình có tần xuất trung bình là 9,5 tin bài/tháng.
Bảng 2.2: Bảng phân chia số lượng tin bài quảng bá các lĩnh vực nội dụng thông tin về du lịch Ninh Bình trên các cơ quan báo chí khảo sát
Cơ quan báo chí khảo sát Vẻ đẹp tự nhiên Cơ sở vật chất và nhân lực du lịch Xúc tiến du lịch Văn hóa và ẩm thực Chính sách phát triển du lịch Vnexpess 18 2 2 16 0 Tin tức 16 0 0 19 1 Ninh Bình 69 47 35 38 41 Du lịch 16 5 5 0 0
Nguồn: Khảo sát của tác giả luận văn.
Qua bảng số liệu liên quan trên, chúng ta nhận thấy, lĩnh vực thông tin về vẻ đẹp tự nhiên có số lượng tin bài nhiếu nhất. Đứng thứ 2 là lĩnh vực văn hóa và ẩm thực. Đứng ở vị trí thứ 3 là cơ sở vật chất và nguồn nhân lực với số lượng. Trong khi đó lĩnh vực xúc tiến du lịch và chính sách phát triển du lịch có số lượng tin bài như nhau và có số lượng tin bài ít nhất.
Nếu phân chia theo thể loại báo chí, qua khảo sát, tác giả luận văn thấy số lượng và tần xuất cũng có sự khác nhau. Theo đó, thể loại bài luôn chiếm số lượng lớn hơn và tần xuất nhiều hơn so với thể loại tin.
Bảng 2.3: Bảng số liệu cơ cấu thể loại báo chí truyền tải nội dung thông tin quảng bá du lịch trên báo trung ương và báo địa phương lựa chọn khảo sát
Thể loại báo chí Số lượng Tỉ lệ (%)
Tin 66 20
Bài 264 80
Nguồn: Khảo sát của tác giả luận văn
Từ bảng số liệu trên, chúng ta nhận ra bài chiếm số lượng nhiều hơn thể loại tin. Tần xuất trung bình có 11 bài trên một tháng viết về du lịch Ninh
Bình trên các cơ quan báo chí khảo sát. Trong khi đó tần xuất trung bình của tin là 2,75 tin trên một tháng về du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát.
Từ việc so sánh tần suất tin bài quảng bá về du lịch Ninh Binh trên các báo khảo sát có hai điểm quan trọng mà tác giả luận văn muốn nhấn mạnh:
Thứ nhất là có sự chênh lệnh khá lớn giữa tần suất tin bài, giữa vị trí cơ quan báo chí đứng đầu là báo in và báo điện tử Ninh Bình với ba cơ quan báo chí còn lại (báo điện tử Vnexpress, báo điện tử Tin tức, báo in và điện tử Du lịch) với mức 9,5 tin bài trên tháng so mức hơn 1 tin bài trên tháng (từ 1,08 đến 1,6), tức là độ chênh lệnh là gấp 9 lần. Như vậy là báo chí địa phương, cụ thể là báo Ninh Bình có tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình cao gấp 9 lần so với các báo trung ương khảo sát. Thật không khó để đi tìm câu trả lời cho sự chênh lệnh trên. Bởi lẽ, báo Ninh Bình là cơ quan tuyên truyền và truyền thông cho tỉnh Ninh Bình thì dĩ nhiên sẽ viết thường xuyên tin bài về du lịch Ninh Bình. Trong khi đó, các cơ quan báo chí trung ương khảo sát có lượng độc giả lớn hơn, phạm vi truyền thông rộng hơn nên có mối quan tâm và đòi hỏi thông tin về du lịch đa dạng, truyền tải thông tin du lịch ở nhiều vùng miền, nhiều địa điểm du lịch nổi tiếng khác nên số lượng tin bài để đăng tải về du lịch Ninh Bình có mức độ nhất định.
Thể loại bài chiếm số lượng lớn hơn so với thể loại tin khi quảng bá du lịch Ninh Bình. Điều này cũng hợp lý, bởi lẽ thể loại bài cung cấp thông tin sâu hơn và toàn diện hơn về thông tin du lịch Ninh Bình so với thể loại tin.
Giữa các lĩnh vực thông tin về du lịch Ninh Bình thì lĩnh vực vẻ đẹp tự nhiện có số lượng tin bài nhiều nhất, tiếp theo lần lượt đến văn hóa và ẩm thực, cơ sở vật chất. Trong khi đó, hoạt động xúc tiến du lịch và chính sách phát triển du lịch có số tin bài ít hơn cả. Như vậy, là cả các báo trung ương khảo sát và báo Ninh Bình đều có sự trọng điểm về lĩnh vực thông tin mà không thông tin theo kiểu cào bằng trong tất cả lĩnh vực. Cách thông tin như
vậy đã cho thấy phần nào chú trọng vào những thế mạnh, lợi thế của du lịch Ninh Bình.
Điểm thứ hai, đó là giữa các báo trung ương mà tác giả khảo sát thì có sự chênh lệch không lớn về tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình, báo Vnexpress có tần suất nhiều nhất là 1,6 tin bài trên tháng so với báo Du lịch có tần số ít nhất là 1,08. Như vậy, chúng ta thấy có một vấn đề cần bàn ở đây là báo in và báo điện tử du lịch - một cơ quan báo chí chuyên viết về du lịch, chúng ta có thể kỳ vọng là sẽ có nhiều tin bài về du lịch Ninh Bình vì đây là một địa danh nổi tiếng ở trong và cả ngoài nước về du lịch thì lại có số lượng tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình ít nhất so với hai cơ quan báo chí không chuyên viết về du lịch. Theo cá nhân tác giả luận văn thì đây cũng là một điểm đáng lưu ý đối với cơ quan quản lý và xúc tiến du lịch của tỉnh Ninh Bình và cả báo Du lịch.
Quá trình khảo sát tin bài, tác giả luận văn nhận thấy ở báo Ninh Binh tin bài viết về du lịch khá thường xuyên, gần như tuần nào cũng có bài đăng trên báo. Vào những lúc cao điểm có tuần tời 2 - 3 bài. Đối với các báo ở trung ương thì tin bài về du lịch Ninh Bình đăng không thường xuyên. Có lúc đăng dồn dập, có khi vài tháng mới có một bài. Khi có một sự kiện du lịch nổi bật diễn ra ở Ninh Bình thì các báo trung ương sẽ có tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình liên tục như sự kiện Quần thể Tràng An được công nhận là di sản thế giới, các đoàn làm phim của Mỹ đến quay phim ở Ninh Bình, lễ hội chùa Bái Đính…
Từ sự khảo sát tổng hợp số lượng, so sánh tần suất tin bài quảng bá khảo sát trên các báo Ninh Bình, Venxpress, Du lịch, Tin tức thì có một câu hỏi đặt ra: Số lượng tin bài, tần suất như trên là nhiều, hay ít, hay vừa đủ để quảng bá du lịch Ninh Bình?
Trong cuộc điều tra xã hội học vào tháng 10/2016 của tác giả luận văn bằng bảng hỏi anket với 300 người (là du khách đến Ninh Bình), khi được hỏi về số lượng, tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát thì có đến 48,4 % người được hỏi cho là ít, trong khí đó có 45,2 % ý kiến cho rằng vừa đủ, chỉ có 3,2 % ý kiến là nhiều, cũng có 3,2 % có ý kiến khác.
Bảng 2.4: Bảng số liệu quan điểm về số lượng, tần suất tin bài quảng bá về du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát
Quan điểm Tỉ lệ (%) Số người
Nhiều 3,2 9
Vừa đủ 45,2 136
Ít 48,4 146
Khác 3,2 9
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 10/2016
Trao đổi về vấn đề này, trong cuộc phỏng vấn sâu của tác giả luận văn, ông Đỗ Bằng, Phó Tổng biên tập báo Ninh Bình đưa ra nhận xét: “Đối với du
lịch Ninh Bình, việc quảng bá về du lịch đòi hỏi sự đầu tư rất lớn, kể cả về con người, cơ sở vật chất… Trong thời gian qua, báo Ninh Bình đã cố gắng rất cao để có nhiều tác phẩm báo chí viết về du lich Ninh Bình. Tuy nhiên, ở một tỉnh có nhiều tiềm năng du lịch lớn như Ninh Bình, thì thực tế tuyên truyền trên báo chí chưa phải là nhiều. Mà đòi hỏi phải nhiều hơn nữa, thường xuyên hơn nữa, phong phú hơn nữa”.
Nhà báo Thu Trà - chuyên viết về du lịch của báo Ninh Bình có quan điểm tương tự, khi trả lời phỏng vấn tác giả, cô khẳng định: “Theo tôi, là ít
chỉ diễn ra trong một số thời diểm nhất định, không thường xuyên”.
Cũng bàn về vấn đề này, nhà báo Nguyễn Xuân Tú, Trưởng ban Du lịch của báo điện tử Vnxpress lại có góc nhìn khác: “Với báo chí TW tôi nghĩ
khác là khách du lịch. Tức là đảm bảo mùa nào thức nấy, đúng mùa vụ (VD: ra Giêng tư vấn đúng lễ chùa, mùa hè có đi thuyền, tắm khoáng ở Cúc Phương, Kê Gà..., mùa đông có đi rừng ở Cúc Phương hay đạp xe ở Hang Múa...).
Với báo địa phương, tôi mong mỏi trở thành cái hub (trạm) thông tin địa phương lớn hơn nữa. Có nghĩa là thông tin địa phương dày hơn, sâu hơn, nhanh hơn, để từ đó chúng tôi có thể khai thác và truyền thông tin xa hơn”.
Như vậy, từ kết quả điều tra xã hội học và các cuộc phỏng vấn sâu, tác giả luận văn có thể đưa ra kết luận là số lượng, tần suất tin bài về quảng bá du lịch trên báo địa phương và báo trung ương, cụ thể là báo Ninh Bình, Tin tức, Du lịch và Vnexpress là không nhiều, thậm chí là còn ít. Điều này, đòi hỏi các cơ quan quản lý du lịch ở Ninh Bình cần đẩy mạnh hơn nữa việc quảng bá du lịch trên báo chí, đồng thời có thêm dư địa để các cơ quan báo chí tăng số lượng tin bài viết về du lịch Ninh Bình thời gian tới.
Thêm một vấn đề nữa tác giả luận văn muốn bàn đến khi so sánh tần suất tin bài về quảng bá du lịch Ninh Binh trên các cơ quan báo chí khảo sát, đó là vấn đề so sánh hiệu quả quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo trung ương (báo điện tử Vnexpress, Tin tức, báo in và báo điện tử Du lịch) với báo Ninh Bình.
Như ở trên chúng ta đã biết, số lượng và tần suất tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo trung ương là ít hơn rất nhiều (tần suất ít hơn 9 lần, số lượng tin bài là 100 so với 230) so với báo Ninh Bình. Rõ ràng báo Ninh Binh có số lượng và tần suất tin bài đều nhiều hơn so với các báo trung ương khảo sát. Nhưng hiệu quả liệu có cao hơn? Để trả lời câu hỏi này, trước hết tác giả dẫn ra kết quả điều tra xã hội học và các phỏng vấn sâu với lãnh đạo và nhà báo của báo Ninh Bình.
Trong cuộc điều tra xã hội học của tác giả luận văn, khi hỏi về hiệu quả quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo Ninh Bình so với các báo trung ương khảo sát, thì có đến 61,3 % ý kiến được hỏi cho biết là báo chí trung ương có
hiệu quả hơn; trong khi chỉ có 12,9 % số người được hỏi cho rằng báo Ninh Binh hiệu quả hơn.
Bảng 2.5: Bảng số liệu quan điểm so sánh hiệu quả quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo Ninh Bình so với các báo trung ương khảo sát.
Quan điểm Tỉ lệ (%) Số người
Hiệu quả hơn 12,9 39
Ngang bằng 19,4 58
Kém hiệu quả hơn 61,3 184
Khác 6,4 19
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 10/2016
Bàn về vấn đề này, ông Đỗ Bằng, Phó Tổng biên tập báo Ninh Bình cũng thừa nhận: “Dù số lượng các bài viết về du lịch Ninh Bình đã tăng so với những năm trước, nhưng vẫn chưa có tác phẩm du lịch đạt giải cấp quốc gia so với các báo trung ương. Nhận thức về du lịch nói riêng của một số phóng viên còn hạn chế, muốn thực hiện đưa thông tin nhanh vẫn còn nhiều khó khăn, lượng công chúng còn ít hơn các báo trung ương. Nhìn chung, hiệu quả quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo Ninh Bình còn hạn chế hơn so với các báo trung ương”.
Nhà báo Thu Trà, chuyên viết cho chuyên mục “Du lịch” của báo Ninh Bình cũng thẳng thắn cho rằng: “Báo chí địa phương là kênh thông tin của tỉnh, vì vậy mọi hoạt động du lịch của tỉnh đều được thông tin, phản ánh kịp thời, sinh động. Tuy nhiên, việc thông tin của báo địa phương còn ở mức độ hạn hẹp, chưa mang tầm vĩ mô. Vì vậy việc truyền tải thông tin du lịch Ninh Bình của báo Ninh Bình đến công chúng chưa rộng bằng so với các cơ quan báo chí trung ương, hiệu quả quảng bá du lịch Ninh Bình cũng hạn chế hơn”.
Từ kết quả điều tra xã hội trên, cùng với các phỏng vấn sâu lãnh đạo và nhà báo của báo Ninh Bình, tác giả luận văn đưa ra nhận định rằng, mặc dù số
lượng và tần suất tin bài và quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo Ninh Bình là nhiều hơn so với các báo trung ương lựa chọn khảo sát, nhưng hiệu quả quảng bá thì lại kém hơn. Theo tác giả luận văn, để giải thích cho vấn đề báo Ninh Bình có số lượng tin bài nhiều hơn nhưng hiệu quả thấp hơn so với báo trung ương có thể là do báo Ninh Bình vẫn chưa có được sự quan tâm của rộng rãi công chúng, hay nói cách khác tầm ảnh hưởng, uy tín của báo Ninh Bình vẫn chưa bằng so với các báo trung ương dẫn đến số lượng công chúng đón đọc vẫn còn ít; phần nào còn là nguyên nhân có thể còn là chất lượng bài viết, chuyên trang, chuyên mục trên báo Ninh Bình vẫn chưa có sự hấp dẫn, thu hút độc giả. Vấn đề này đặt ra cho lãnh đạo và đội ngũ chuyên viết về du lịch ở báo Ninh Binh cần phải tìm ra cách tiếp cận mới đến công chúng, tìm hiểu nhu cầu thông tin, đổi mới cách thể hiện tin bài, nâng cao chất lượng bài viết nhằm đáp ứng nhu cầu và thu hút được sự quan tâm của công chúng, xây dựng thương hiệu cho tờ báo. Điều đó sẽ góp phần cải thiện hiệu quả quảng bá du lịch Ninh Bình của báo Ninh Bình so với các cơ quan báo chí trung ương.