II. Một số kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh
3. Cỏc nhõn nhõn tố ảnh hưởng tới chiến lược sản phẩm của cụng ty
3.1.1. Nhõn tố kinh tế
Trong những năm gần đõy nền kinh tế nước ta đó cú những bước phỏt
triển nhanh chúng, tốc độ tăng trưởng GDP từ năm 1998 đến 2002 lần lượt là: 5,67%; 4,77%; 6,75%; 6,84%; 7,04%. Đời sống nhõn dõn từng bước được
cải thiện, thu nhập bỡnh quõn đầu người tăng từ 226,7 nghỡn đồng năm 1996
lờn 615 nghỡn năm 2002. Bờn cạnh đú sự phõn hoỏ thu nhập với khoảng cỏch
ngày càng xa dẫn đến ngày càng gia tăng người tiờu dựng chấp nhận mức giỏ
cao và cú những người chỉ chấp nhận mức giỏ vừa phải và thấp cho sản
phẩm mỡnh tiờu dựng. Khi mức sống của người dõn tăng lờn thỡ nhu cầu của
thị trường đối với bỏnh kẹo đũi hỏi phải thoả món về số lượng, chất lượng cao hơn, mẫu mó phong phỳ hơn, phải bảo đảm vệ sinh, an toàn cao hơn. Sự
phõn hoỏ giàu nghốo là một thỏch thức đối với cụng ty sản xuất bỏnh kẹo với
chất lượng trung bỡnh.
Mặc dự nằm trong khu vực khủng hoảng tiền tệ Chõu Á nhưng nhỡn chung về cơ bản những năm qua việc điều hành chớnh sỏch tiền tệ đó cú những tỏc động tớch cực tới thị trưũng tiền tệ, thị trường vốn của nước ta, hạn
chế những tỏc động tiờu cực của thị trường tài chớnh quốc tế. Mức điều chỉnh
lói suất đối với ngõn hàng thương mại trong những năm qua cho vay ngắn
phổ biến ở mức 0,6- 0,75%/ thỏng, trung bỡnh và dài hạn từ 0,65- 1%/ thỏng. Trong những năm qua, tỷ giỏ ngoại tệ ổn định với mức tăng trờn thị trường liờn ngõn hàng trong năm 2001 bỡnh quõn 3,2% so với tỷ giỏ cuối năm 2000.
Sự thuận lợi trờn thị trường tài chớnh, tiền tệ sẽ tạo điều kiện cho cụng ty đầu tư mở rộng sản xuất.