6. Bố cục luận văn
2.1. Thực trạng mua sắm trực tuyến mặt hàng thời trang nữ tại Hà Nội trên mạng xã
2.2.1. Thiết kế nghiên cứu
Theo Cooper và Schinder (1998), một thiết kế nghiên cứu có thể được định nghĩa là một kế hoạch chọn nguồn và loại thông tin được sử dụng để trả lời các câu hỏi nghiên cứu. Trong một nghiên cứu được thực hiện bởi Saunders et al (2007), họ đã kết luận rằng thiết kế nghiên cứu có thể được phân thành ba loại cụ thể là: Thăm dị (Exploratory), Mơ tả (Descriptive) và Giải thích (Explanatory). Trong bài nghiên cứu này, tác giả thực hiện theo phương pháp mô tả, và khi trả lời các câu hỏi nghiên cứu, tác giả sẽ trả lời cho các giả thuyết đã được đưa ra từ Chương 1 về các yếu tố tác động đến quyết định mua mặt hàng thời trang cơng sở nữ đối với nhóm khách hàng nữ tại Hà Nội thông qua mạng xã hội Facebook. Trọng tâm của các câu hỏi nghiên cứu là thiết lập quan hệ nhân quả giữa các giả định này.
Nghiên cứu định lượng có thể được sử dụng để làm cho người tham gia trả lời các câu hỏi có liên quan về các biến trong nghiên cứu. Theo Leedy và Ormrod (2001), Các nhà nghiên cứu định lượng tìm kiếm giải thích và dự đốn có thể tạo ra cho người và địa điểm khác. Mục đích là để thiết lập xác nhận hoặc xác nhận các mối quan hệ và phát triển các nội dung khái quát góp phần vào lý thuyết. Nghiên cứu định lượng bắt đầu bằng một lời giải thích vấn đề và liên quan đến nguồn gốc của một giả thuyết, đánh giá tài liệu và phân tích dữ liệu định lượng. Nghiên cứu định lượng sử dụng các chiến lược tìm hiểu như thử nghiệm và khảo sát, và thu thập dữ liệu về các công cụ được xác định trước mang lại dữ liệu thống kê (Creswell, 2003). Những khám phá từ nghiên cứu định lượng có thể là dự đốn, giải thích và xác nhận. Phương pháp nghiên cứu định lượng có thể được tập trung vào trong phần tiếp theo.
Một thời gian ngắn trước đây, theo Bettis et al (2014), các phân tích trường hợp định lượng có thể đưa ra những giải thích chính xác và hiệu quả cho nhiều hiện tượng. Những cách tiếp cận này có thể được sử dụng để loại trừ những giải thích thay thế hợp lý và cũng đưa ra bằng chứng tương thích hơn nhiều với lời giải thích được đề xuất.
Phương pháp nghiên cứu định lượng được sử dụng trong trường hợp các nhà nghiên cứu muốn điều tra mối quan hệ giữa các khía cạnh khác nhau của một hiện tượng xã hội (Ali et al., 2019). Phương pháp nghiên cứu này phù hợp trong trường hợp thu thập dữ liệu số và dữ liệu này được trích xuất từ những người trả lời đánh giá và các nhà nghiên cứu sử dụng các kỹ thuật tính tốn để đo lường chi tiết (Babbie, 2016). Trong nghiên cứu này, phương pháp định lượng sẽ được chọn do phương pháp nghiên cứu này cho phép nhà nghiên cứu đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mặt hàng thời trang cơng sở nữ đối với nhóm khách hàng nữ tại Hà Nội thông qua mạng xã hội Facebook.