II. Những giải pháp.
2.2. VỊ s¶n phÈm.
Chủng loại sản phẩm nội tiêu của Tổng công ty hiƯn ®ang rÊt phong phó và là một lợi thế rất lớn mà Tổng công ty cần phải tiếp tục duy trì và phát huy. Để mở rộng đ-ợc thị tr-ờng trong n-ớc và cố gắng định h-ớng tiêu dùng trong n-íc, Tỉng cơng ty nên tiếp tục sản xuất các mặt hàng chÌ trun thèng cã tiếng lâu dài trong ng-ời tiêu dùng nh- Thái Nguyên, Tùng Hạc, Thanh Long, Tân C-ơng ... nhanh chóng hồn thiện và đ-a ra thị tr-ờng các sản phẩm mới có chất l-ợng cao để cạnh tranh nh- các loại chè hòa tan, chè đen và chè xanh túi nhúng -ớp h-ơng hoa quả (nh- chè Linh Chi, chÌ hoa Tam ThÊt, chÌ Sâm, chè Teavina, Linh Sơn trà, Bảo Thọ trà ...).
HiÖn nay cã mét số vùng chè đặc sản mà Tổng công ty mới chØ sư dơng ®Ĩ phơc vụ cho xuất khẩu. Nếu những loại chè này đ-ợc giíi thiƯu ë thÞ tr-êng trong n-ớc thì chắc chắn sẽ tạo đ-ợc ấn t-ợng tốt về chất l-ợng sản phẩm cho Tổng công ty, nhất là đối với những ng-êi ng chÌ theo kiĨu trun thèng.
§èi víi sản phẩm chè, bao bì tr-ớc tiên là để bảo quản, sau đó mới tính tíi u tè thÈm mü. Ng-êi tiªu dïng trÌ ti rÊt coi träng yÕu tè h×nh thøc, do vậy, những sản phẩm dành cho nhóm khách hàng mục tiêu này phải hấp dẫn, đẹp và bắt mắt. Lớp ng-ời lớn tuổi lại khơng coi trọng hình thức. Đối với họ,
Khoa Marketing Luận văn tốt nghiệp bao bì bên ngồi càng đơn giản bao nhiêu thì càng chứng tỏ sản phẩm chè bên trong cã mét chÊt l-ợng thuần khiết và tự nhiên. Những sản phẩm dành cho nhãm kh¸ch hàng này, Tổng công ty nên lựa chọn cách bao gói đơn giản, thuận tiện, dễ sử dụng và bảo quản, nếu để nhìn thấy đ-ợc một phần sản phẩm chè bên trong thì càng tốt.
Nãi chung trên tất cả các loại bao bì mà Tổng công ty sử dụng nên in đầy đủ biểu t-ợng với màu sắc đặc tr-ng và thống nhất. Đây là mét chi tiÕt rÊt quan trọng cần đ-ợc tận dụng, vì nó góp phần khắc họa hình ảnh về sản phẩm của Tổng cơng ty trong tâm trí khách hàng mơc tiªu.