THƯƠNG HIỆU MEGASTAR
2.2.1.2. Hình thức biểu hiện thương hiệu MegaStar
a. Tên thương hiệu
Theo kết quả điều tra (Bảng 2.4), thì tên thương hiệu MegaStar là tên dễ đọc, dễ phát âm và cũng dễ nhớ, nó giúp cho khách hàng nhanh chóng nhận biết đến tên thương hiệu của công ty; đồng thời giúp doanh nghiệp định vị tốt hơn thương hiệu của mình. Tên ngắn gọn và xúc tích, có ý nghĩa
bởi các nguyên do sau:
- Thứ nhất, tên gọi MegaStar dễ phát âm. Đây là yêu cầu cơ bản để khách hàng dễ dàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu này.
Bảng 2.4: Ý kiến về tên thương hiệu MegaStar
Diễn giải Số lần chọn % % thực tế Lũy kế %
Các ý kiến Đơn giản, dễ nhớ 89 29.7 29.7 29.7 Dễ đọc, dễ phát âm 69 23.0 23.0 52.7 Khác biệt và độc đáo 71 23.7 23.7 76.3 Bình thường, không gây chú ý 48 16.0 16.0 92.3
Không hay 23 7.7 7.7 100.0
Cộng 300 100.0 100.0
(Nguồn: từ khảo sát thực tế – xử lý dữ liệu bằng SPSS)
- Thứ hai, về mặt ngôn ngữ, tên MegaStar không gây phản cảm, không bị hiểu trái nghĩa, nó hoàn toàn phù hợp với văn hóa Việt Nam và đa số các nền văn hóa khác.
- Thứ ba, khi đọc MegaStar, người ta dễ dàng liên tưởng đến phim ảnh, ngôi sao điện ảnh,... đây là yếu tố có ý nghĩa quan trọng giúp khách hàng nhận biết công ty đang hoạt động trong lĩnh vực và ngành nghề nào.
b. Logo (biểu tượng)
Hình 2.2: Logo của Công ty TNHH Truyền thông MegaStar
Logo công ty đơn giản nhưng đầy ý nghĩa, người nhìn dễ nhớ và dễ cảm nhận được. Logo kết hợp hài hòa giữa phần chữ và ký hiệu, với hình
ảnh nhiều đường vòng cung xoắn lại với nhau với đủ màu sắc giúp chúng ta liên tưởng nhanh đến sắc màu của các bộ phim, điện ảnh màu.
Bảng 2.5: Dấu hiệu để nhận biết thương hiệu MegaStar
Diễn giải Số lần chọn % % thực tế Lũy kế %
Các dấu hiệu nhận biết Logo 105 35.0 35.0 35.0 Slogan 84 28.0 28.0 63.0
Trang phục nhân viên 80 26.7 26.7 89.7
Khác 31 10.3 10.3 100.0
Cộng 300 100.0 100.0
(Nguồn: từ khảo sát thực tế – xử lý dữ liệu bằng SPSS)
Theo kết quả điều tra ( 300 phiếu khảo sát) thì tỷ lệ nhận biết thương hiệu MegaStar thông qua Slogan của Công ty rất cao, chiếm đến 28%, chỉ đứng kế sau nhận biết qua Logo.
c. Khẩu hiệu (Slogan)
“ Xem phim hoành tráng chỉ có tại MegaStar”
Khẩu hiệu ngắn gọn nhưng đầy ý nghĩa, thể hiện được lĩnh vực công ty đang kinh doanh, cam kết thương hiệu và rất ấn tượng với người đọc.
Bảng 2.6: Ý kiến về câu khẩu hiệu
"Xem phim hoành tráng chỉ có tại MegaStar"
Diễn giải Số lần chọn % % thực tế Lũy kế %
Các
ý
kiến
Có ý nghĩa 110 36.7 36.7 36.7
Dễ nhớ 101 33.7 33.7 70.3
Bình thường, không quan tâm 66 22.0 22.0 92.3
Không ý nghĩa 8 2.7 2.7 95.0
Khác 15 5.0 5.0 100.0
Cộng 300 100.0 100.0
(Nguồn: từ khảo sát thực tế – xử lý dữ liệu bằng SPSS) d. Nhạc hiệu
Hiện tại công ty chưa xây dựng nhạc hiệu cho thương hiệu của mình.
