Thị trường quần áo thời trang nội địa Việt Nam ngày càng bị chèn ép nặng nề bởi sự xuất hiện của các thương hiệu lớn đến từ nước ngoài cùng với tâm lý sính hàng
ngoại của người Việt Nam. Nhiều thương hiệu thời trang lớn tại Việt Nam đã bị khách hàng quay lưng, thậm chí là phải rời bỏ cuộc chơi. Một số thương hiệu thời trang tuy vẫn còn tồn tại trên thị trường nhưng lại không giữ được vị thế của mình có thể kể đến như BlueExchange, PT2000, Ninomaxx, …
Theo báo cáo từ (Q&Me, 2017), người sử dụng các sản phẩm thời trang thương hiệu nội địa đánh giá các sản phẩm khá tích cực. Mức độ đánh giá về chất lượng, giá cả, thiết kế, chất liệu ở mức tốt đều trên 50%. Đây chính là một trong những yếu tố tốt về thị trường thời trang ở Việt Nam trong thời điểm cạnh tranh gay gắt về thương hiệu như hiện nay.
Hình 0.6: Ý kiến của khách hàng về thương hiệu nội địa Việt Nam
(Nguồn: (Q&Me, 2017))
Do đó dưới sự cạnh tranh khắc nghiệt đến từ các thương hiệu nước ngoài cũng như thị sự biến chuyển của xã hội, để có thể tạo ra một thị trường nội địa vững mạnh và tạo ra nhiều bước đột phá mạnh mẽ cho thị trường nước nhà thì các doanh nghiệp thời trang Việt Nam cần phải tạo ra thay đổi. Để có thể giữ được vị thế trên thị trường của nước nhà thì các doanh nghiệp cần tiến hành cuộc đại tu toàn diện từ nắm bắt xu hướng, thiết kế, sản xuất, phân phối Marketing cho đến mang lại những trải nghiệm mua sắm hiệu quả cho khách hàng. Một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự biến chuyển trong nhận thức khách hàng về các thương hiệu Việt Nam đó chính là
việc thấu hiểu tâm lý, hành vi khách hàng từ đó có chiến lược và hướng đi đúng đắn, cởi mở với những cơ hội mới và có thể tiếp tục tồn tại.