Trước tiên để đánh giá giá trị hội tụ thang đo. Bài nghiên cứu sẽ đánh giá tính đơn hướng bằng hệ số tải ngoài của nhân tố ( outer loading). Các tiêu chí được sử dụng khi thực hiện đánh giá tính đơn hơn bao gồm:
Hệ số tải ngoài < 0.4: xóa biến cần cân nhắc ảnh hưởng tới giá trị nội dung.
Hệ số tải ngoài 0.4 – 0.7: phân tích sự tác động xóa biến lên sự độ tin cậy nhất quán nội tại. Xem xét nếu xóa bớt biến làm tăng hệ số đo lường trên ngưỡng thì có thể xóa biến nhưng cân nhác sự ảnh hưởng đến giá trị nội dung. Ngược lại, tác giả giữ lại biến và tiếp tục phân tích
Bảng 0.11: Bảng Mã hóa và đánh giá thang đo
STT Mã hóa
biến Biến quan sát Hệ số tải
I SN Chuẩn chủ quan
1 SN1
Ý định mua các sản phẩm quần thời trang của tôi chịu ảnh hưởng bởi những người trong gia đình
0.717 Chấp nhận
2 SN2
Hầu hết những người thân, bạn bè của tôi đều nghĩ rằng tôi nên mua các sản phẩm quần áo thời trang nội địa
0.841 Chấp nhận
3 SN3
Các sản phẩm thông tin đại chúng (báo, mạng xã hội, internet,…) hiện nay có nhiều thông tin về sản phẩm thời trang nội địa
0.853 Chấp nhận
4 SN4
Nhiều người xung quanh tôi đều sử dụng các sản phẩm quần áo thời trang nội địa
0.881 Chấp nhận
5 SN5
Tôi thường mua quần áo thời trang theo hình ảnh, phong cách của idol, thần tượng
0.738 Chấp nhận
II AT Thái độ đối với sản phẩm
1 AT1 Tôi thích những sản phẩm quần áo thời
trang nội địa
0.883 Chấp nhận
2 AT2 Những sản phẩm quần áo thời trang nội
địa là lựa chọn tốt nhất dành cho tôi
0.88 Chấp nhận
3 AT3
Những sản phẩm quần áo thời trang nội
địa mạng lại nhiều lợi ích cho tôi 0.864 Chấp nhận
III CE Tính vị chủng
1 CE1
Người Việt Nam thì nên mua các sản phần quần áo nội địa Việt Nam để đẩy mạnh nền kinh tế nước nhà
0.713 Chấp nhận
2 CE2
Mua hàng nội địa Việt Nam là đảm bảo việc làm cho đồng bào mình
3 CE3
Mua hàng ngoại có thể gây ra việc kinh doanh gặp nhiều khó khăn
0.698 Chấp nhận
4 CE4
Hàng nội địa Việt Nam là lựa chọn tốt nhất đối với tôi
0.79 Chấp nhận
IV PQ Chất lượng cảm nhận
1 PQ1
Những sản phẩm quần áo thời trang nội địa Việt Nam có chất lượng đáng tin cậy khiến tôi yên tâm khi sử dụng
0.824 Chấp nhận
2 PQ2 Những sản phẩm quần áo thời trang nội
địa Việt Nam có độ bền tốt
0.806 Chấp nhận
3 PQ3
Sản phẩm quần áo nội địa Việt Nam có mẫu mã đa dạng
0.763 Chấp nhận
4 PQ4
Tôi đánh giá cao chất lượng của các sản phẩm quần áo nội địa Việt Nam
0.864 Chấp nhận
V EV Giá trị cảm xúc
1 EV1
Tôi muốn sở hữu những sản phẩm quần áo thời trang nội địa Việt Nam
0.837 Chấp nhận
2 EV2
Tôi luôn muốn sử dụng các sản phẩm quần áo thời trang nội địa Việt Nam
0.869 Chấp nhận
3 EV3
Khi sử dụng dụng các sản phẩm quần áo thời trang nội địa Việt Nam tôi luôn cảm thấy thoải mái, dễ chịu, phù hợp cơ thể
0.839 Chấp nhận
4 EV4 Những sản phẩm quần áo thời trang nội
địa Việt Nam làm tôi cảm thấy hài lòng
0.816 Chấp nhận
VI SMM Truyền thông mạng xã hội
1 SMM1
Tôi cho rằng việc mua quần áo thông qua các trạng mạng xã hội như Facebook, Instagram dễ dàng hơn
2 SMM2
Tôi cập nhật và tìm kiếm cảm hứng về thời trang thông qua các hashtag (#) trên mạng xã hội
0.683 Chấp nhận
3 SMM3
Tôi thấy rằng vlog (blog video) trên Youtube rất thú vị và tôi có được nhiều thông tin từ đó
0.696 Chấp nhận
4 SMM4
Tôi đăng ký theo dõi (follow) các trang truyền thông (facebook, instagram,..) giúp tôi có được thông tin về sản phẩm, khuyến mãi,… của sản phẩm tốt nhất
0.687 Chấp nhận
5 SMM5
Tôi sẽ xem xét về review, xếp hạng, đánh giá và nhận xét trên Facebook, Instagram trước khi có ý định mua quần áo thời trang nội địa
0.589 Loại lần 1
6 SMM6
Đôi khi tôi sẽ chia sẽ với bạn bè, gia đình về trang phục thời trang mà tôi thấy thích trên mạng xã hội (facebook, Instagram,…)
0.681 Loại lần 3
7 SMM7
Tôi có thể cập nhật xu hướng thời trang mới nhất từ các blogger thời trang
0.692 Chấp nhận
VII CI Mức độ quan tâm quần áo
1 CI1 Tôi tiêu nhiều tiền cho việc mua các sản
phẩm quần áo
0.789 Chấp nhận
2 CI2
Việc thử quần áo trong tủ là một trong những việc làm ưa thích của tôi
0.804 Chấp nhận
3 CI3
Tôi thường chú ý đến việc phối quần áo phù hợp (về màu sắc, kiểu dáng,…)
0.774 Chấp nhận
4 CI4
Tôi thường cảm thấy xấu hổ khi ai đó phê phán quần áo của tôi lôi thôi
0.647 Loại biến
VIII PI Ý định mua các sản phẩm quần áo thời trang nội địa
1 PI1
Tôi dự định sẽ mua những sản phẩm quần áo nội địa thường xuyên
0.87 Chấp nhận
2 PI2
Khi có ý định mua quần áo tôi sẽ lựa chọn các sản phẩm quần áo thời trang nội địa
3 PI3
Tôi sẽ giới thiệu bạn bè các sản phẩm quần áo thời trang nội địa mà tôi đang sử dụng
0.876 Chấp nhận
4 PI4
Khi được hỏi tôi sẽ nói tốt về những sản phẩm thời trang nội địa mà tôi đang sử dụng
0.826 Chấp nhận
5 PI5
Tôi sẽ chấp nhận mua thêm nhữngquần áo thời trang thương hiệu nội địa mà tôi chưa biết đến
0.765 Chấp nhận
(Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả) Ở bảng phân tích dữ liệu về tính đơn hướng 3.11, ta thấy đươc các biến CE3, CI4
vi phạm tính đơn hướng có outer – loading < 0.7 và > hơn 0.4. Tác giả loại tiến hành loại bỏ thì cho kết quả làm giảm độ tin cậy của thang đo (Cronbach's Alpha và Composite Reliability) của thang đo CE và không ảnh hưởng đến xấu đến CI . Chính vì vậy, tác giả quyết định giữ nguyên biến CE3 và loại bỏ biến CI4. Dữ liệu được phân tích ở phần Phụ lục 2.
Đối với thang đo SMM cả 7 biến đều vi phạm tính đơn hướng có outer – loading < 0.7 và > hơn 0.4. Tác giả tiến hành loại dần các biến có giá trị thấp nhất là SMM5. Kết quả tiến hành lần 1 cho thấy các biến SMM1, SMM3, SMM4, SMM6 vẫn vi phạm vi phạm tính đơn hướng có outer – loading < 0.7 và > hơn 0.4 tuy nhiên độ tin cậy, giá trị hội tụ của mô hình có xu hướng tăng lên. Chính vì vậy tác giả tiếp tục loại bỏ biến có outer – loading thấp nhất là SMM1 để xem xét dữ liệu. Sau khi loại SMM1, kết quả nhận được hai biến SMM4 và SMM6 vẫn vi phạm tính đơn có outer – loading < 0.7 và > hơn 0.4, giá trị hội tụ và giá trị phân biệt, độ tin cậy có xu hướng tăng. Chính vì vậy tác giả tiếp tục tiến hành loại biến có giạ trị outer – loading thấp nhất là
SMM6. Kết quả dữ liệu sau khi loại SMM6 thì các biến đều được chấp nhận khi có tính đơn hướng > 0.7 ngoại trừ biến CE3 đã được xem xét để giữ lại nhằm đảm bảo mô hình. Dữ liệu được thể hiện ở bảng 3.12. (các bảng số liệu được thể hiện ở Phụ lục 3).
Bảng 0.12: Bảng đánh giá thang đo hiệu chỉnh CE PQ EV SMM CI SN AT PI CE1 0.713 CE2 0.776 CE3 0.698 CE4 0.79 PQ1 0.824 PQ2 0.806 PQ3 0.763 PQ4 0.864 EV1 0.837 EV2 0.869 EV3 0.839 EV4 0.816 SMM2 0.716 SMM3 0.745 SMM4 0.731 SMM7 0.759 CI1 0.82 CI2 0.839 CI3 0.79 SN1 0.717 SN2 0.841
SN3 0.853 SN4 0.881 SN6 0.738 AT1 0.883 AT2 0.88 AT3 0.864 PI1 0.87 PI2 0.881 PI3 0.877 PI4 0.826 PI5 0.765
(Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả)