1.4.2.1. Nghiên cứu “ Ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng nội của người tiêu dùng – trường hợp sản phẩm bánh kẹo tại thị trường Thành phố Đà Nẵng” của (Trần,K.D., 2015)
Trong nghiên cứu cũng sẽ cho thấy rõ tâm lý của người tiêu dùng đối với “hàng nội” và “hàng ngoại”, thấy được những nhân tố đóng vai trò quan trọng của tính vị chủng tác động đến ý định hành vi của người tiêu dùng. Mô hình nghiên cứu tập trung vào kiểm định các giả thuyết về mối quan hệ giữa tính vị chủng, chất lượng cảm nhận về sản phẩm bị ảnh hưởng bởi tính vị chủng, chí phí cảm nhận dành cho sản phẩm nội địa – trường hợp cụ thể là bánh kẹo. Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra mức độ ảnh hưởng tích cực cua người tiêu dùng đối với sản phẩm bánh kẹo nội địa. Trong nghiên cứu còn nhận định tính vị chủng có hiện diện và tác động đến hành vi mua hàng nội của người tiêu dùng trong phạm vi nghiên cứu.
Hình 0.11: Mô Hình “ Ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng nội của người tiêu dùng – trường hợp sản phẩm bánh kẹo tại thị trường Thành phố Đà
Nẵng” của (Trần,K.D., 2015)
1.4.2.2. Nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua hàng thời trang phụ nữ trẻ khu vực Bình Dương” của (Huynh, L.N.B., 2017)
Kết quả của nghiên cứu đã chỉ ra các yếu tố về thái độ đối với sản phẩm, chuẩn chủ quan và rào cản có ảnh hưởng đến hành vi quyết định sử dụng các sản phẩm thời trang. Cụ thể là yếu tố thái độ đối với sản phẩm có mức ảnh hưởng cao nhất đối với
sản phẩm. Ngoài ra các yếu tố về chuẩn chủ quan và rào cản cũng có tác động đến hành vi và ý định về nhu cầu mua sắm các sản phẩm thời trang tại khi vực này.
Hình 0.12: Mô hình “Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua hàng thời trang phụ nữ trẻ khu vực Bình Dương”