Nghiên cứu đã khẳng định được 6 yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm thời trang thương hiệu nội địa của thế hệ Z tại TP.HCM và mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này. Tuy nhiên, kết quả nghiên cứu cũng cho thấy chưa có sự tương thích giữa mức độ ảnh hưởng (tầm quan trọng) và giá trị thực trạng của các yếu tố này. Do đó để thúc đẩy gia tăng ý định mua các sản phẩm thời trang mang thương hiệu nội địa của thế hệ Z tại TP.HCM đòi hỏi các nhà quản trị phải chú ý nâng cao chất lượng toàn diện ở tất cả các yếu tố theo mức độ ưu tiên, tập trung vào các yếu tố có mức độ ảnh hưởng mạnh nhưng có giá trị thực trạng thấp, lần lượt là Thái độ đối với sản phẩm, Chất lượng cảm nhận, giá trị cảm xúc, Sự quan tâm đến quần áo, Truyền thông mạng xã hội và Chuẩn chủ quan.
Vì thế, để khuyến khích đến ý định mua các sản phẩm thời trang thương hiệu nội địa của thế hệ Z tại TP.HCM nhằm các cơ quan chức năng có thể định hướng cho các chương trình “Người Việt dùng hàng Việt” một cách sâu sắc hơn, các doanh nghiệp Việt Nam có thể xây dựng các chiến lược Marketng hiệu quả cho thị trường cũng như gia tăng được thị phần sử dụng các sản phẩm quần áo thời trang nội địa một cách hiệu quả , tác giả đề xuất các bộ phận tuyên truyền trong nước; các tổ chức liên quan đến tiêu dùng hàng hàng Việt; các doanh nghiệp kinh doanh hàng sản phẩm thương hiệu nội địa nói chung và sản phẩm quần áo mang thương hiệu nội địa nói riêng;…một số kiến nghị như sau:
- Sử dụng các chiến lược Marketing để cải thiện thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thời trang nội địa. Theo Fishbein và Ajzen nghiên cứu thì thái độ được hình thành bởi niềm tin và sự đánh giá của người tiêu dùng về sản phẩm. Chính vì vậy, các nhà quản trị cần chú trọng vào việc xây dựng niềm tin và chú trọng việc quan sát những yếu tố thay đổi sự đánh giá của người tiêu dùng về sản phẩm, có thái độ tích cực hơn đối với các sản phẩm của doanh nghiệp, cũng như các sản phẩm thời trang nội địa. Tuy vậy, bài nghiên cứu đã chỉ ra trong bảng bảng 3.21 rằng thái độ của người tiêu dùng trog Trong bài nghiên cứu cũng đã cho thấy kết quả yếu tố “Tính vị chủng có ảnh hưởng tích cực với mức cao đối với thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm. Nghĩa là người tiêu dùng Z tại TP.HCM có mức độ yêu thích các sản phẩm đối với người tiêu dùng cao. Theo bảng 3.21 ta có thể thấy giá trị thực trạng của Tính vị chủng bao gồm các câu hỏi thang đo về sự ưu tiên và thái độ đối với hàng ngoại thì cho kết quả giá trị thực trang ở mức 0.025 - đây là mức độ tuy không cao nhưng vẫn ở mức tích cực. Chính vì vậy, chúng ta có thể thấy rằng tính vị chủng ở thế hệ Z tại TP.HCM hoàn toàn có. Các bộ phận, cơ quan nhà nước cùng các doanh nghiệp có thể nắm bắt điểm này để thúc đẩy sự phát triển của hàng Việt bằng các chiến lược Marketing, tuyên truyền về sự cần thiết để phát triển hàng nội địa cũng như các giá trị mà hàng nội địa đang xây dựng và mang lại cho người tiêu dùng đang dần được cải thiện. Đề xuất thứ nhất, doanh nghiệp quần áo thời trang nội địa cần xác định rõ định vị và thực hiện các chiến lược marketing theo định vị đã đề ra nhằm xây
dựng niềm tin mạnh mẽ của khách hàng đối với sản phẩm. Đề xuất thứ hai, các doanh nghiệp quần áo thời trang nội địa cần xem xét định kỳ và thường xuyên các đánh giá tiêu cực, tích cực về sản phẩm nhằm điều chỉnh kịp thời thái độ của khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu. Đề xuất thứ ba, các cơ quan và bộ phận chức năng cần xem xét thực trạng thái độ của khách hàng đến các doanh nghiệp sản phẩm nội địa và cần đưa ra các chiến lược, chương trình thúc đẩy, thay đổi thái độ tiêu cực đối với một số sản phẩm nội địa đang bị người tiêu dùng có thái độ gắt gao. Đề xuất thứ tư, các doanh nghiệp thời trang cũng như bộ phận nhà nước cần quan tâm và triển khái nhiều các chương trình, chiến lược hướng đến tính vị chủng mà khách hàng thế hệ Z tại TP.HCM đang có.
- Chất lượng sản phẩm cần được xem là yếu tố tiên quyết trong quá trình sản xuất và chiến lược kinh doanh. Bài nghiên cứu đã đưa ra kết quả chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng thứ hai sau thái độ của khách hàng đối với sản phẩm ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm thời trang mang thương hiệu nội địa. Chính vì vậy việc không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm là mà các doanh nghiệp cần quan tâm. Việc thiết kế, tạo ra các sản phẩm quần áo thời trang có chất lượng tốt, độ bền cao, mẫu mã đa dạng phù hợp với thị hiếu khách hàng là yếu tố mà các doanh nghiệp Việt Nam đang quan tâm. Ngoài ra, các bộ phận chức năng, tuyên truyền cũng cần ủng hộ các doanh nghiệp Việt Nam thúc đẩy việc nâng cao chất lượng sản phẩm nội địa để có kết quả tích cực trong việc phát triển của các sản phẩm nội địa.
- Giá trị cảm xúc đối với bài nghiên cứu cũng đạt được giá trị rất cao. Chính vì vậy việc nâng cao giá trị cảm xúc cho người tiêu dùng cũng là một trong những yếu tố quan trọng đối với việc thúc đẩy ý định mua các sản phẩm quần áo thời trang nội địa của thế hệ Z tại TP.HCM. Chính vì vậy, cần gia tăng giá trị cảm xúc của người tiêu dùng khi nghĩ đến, nhìn thấy và sở hữu sản phẩm. Các doanh nghiệp chú trọng tới sự sáng tạo khi tạo ra sản phẩm cũng như các yếu tố khác nhằm gia tăng cảm xúc của khách hàng như dịch vụ chăm sóc khách hàng.
- Các yếu tố về truyền thông mạng xã hội và sự quan tâm đến quần áo không có mức ảnh hưởng lớn trực tiếp đối với ý định mua các sản phẩm quần áo thời trang
mang thương hiệu nội địa của thế hệ Z tại TP.HCM. Chính vì vậy, các doanh nghiệp chỉ cần kiểm soát một cách có kế hoạch.