- Tỷ suất sinh lời của tổng chi phí
c. Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả sử dụng chi phí
3.1 Cơ sở đề xuất giải pháp 1 Bối cảnh kinh tế xã hộ
3.1.1 Bối cảnh kinh tế xã hội
Kinh tế - xã hội nước ta trong những năm diễn ra trong bối cảnh kinh tế thế giới tăng trưởng chậm lại và tiềm ẩn yếu tố khó lường. Thương mại tồn cầu tăng chậm hơn dự báo do những thay đổi trong chính sách thương mại của Mỹ, chiến tranh thương mại Mỹ - Trung ngày càng diễn biến phức tạp đã phần nào ảnh hưởng đến tốc độ phát triển kinh tế xã hội nước ta. Lạm phát tồn cầu những tháng đầu năm có xu hướng tăng cao hơn những năm trước do giá năng lượng, đặc biệt là giá dầu bình quân tăng mạnh. Bên cạnh đó, căng thẳng thương mại giữa các nước lớn cùng với xu hướng gia tăng chủ nghĩa bảo hộ mậu dịch có tác động đến sản xuất, xuất khẩu của Việt Nam và các nước trong khu vực. Ở trong nước, bên cạnh những thuận lợi từ kết quả tích cực trong những năm trước, nền kinh tế nước ta cũng đối mặt tình hình thời tiết diễn biến phức tạp, biến đổi khí hậu, tình hình dịch bệnh, …. tác động đến giá lương thực, thực phẩm, ảnh hưởng tới mục tiêu kiểm soát lạm phát.
Tuy nhiên, trong thời gian qua ngành quảng cáo Việt Nam đã có sự tăng trưởng nhanh về số lượng và chất lượng doanh nghiệp, góp phần quảng bá thương hiệu cho doanh nghiệp Việt, tiếp thị hàng hóa đến tay người tiêu dùng. Theo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, ngành quảng cáo Việt Nam ngày càng phát triển, hiện nay cả nước đã có khoảng 6.000 doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo và các phương thức quảng cáo đang được thực hiện rộng rãi trên nhiều phương tiện truyền thông đại chúng. Theo mục tiêu được Chính phủ đề ra thì doanh thu quảng cáo đến năm 2020 sẽ đạt 1,5 tỷ USD và năm 2030 đạt 3,2 tỷ USD. Những con số trên cho thấy, ngành quảng cáo ngày càng có vai trị quan trọng trong việc thúc đẩy phát triển kinh tế xã hội.
Theo ơng Nguyễn Trường Sơn - Phó Chủ tịch thường trực Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam - cho hay, thực hiện chiến lược hội nhập sâu rộng nền kinh tế thế giới, Việt Nam đã ký kết nhiều Hiệp định Thương mại tự do (FTA), đây là cơ hội để doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, tìm kiếm cơ hội hợp tác đầu tư kinh doanh. Bên cạnh đó, doanh nghiệp được tạo điều kiện giao thương, chuyển giao công nghệ. Theo đánh giá của giới
kinh doanh, việc doanh nghiệp mở rộng kinh doanh, đầu tư cũng như liên tục ra những sản phẩm, dịch vụ mới sẽ thúc đẩy ngành quảng cáo phát triển hơn trong thời gian tới. Bởi lẽ mỗi sản phẩm, dịch vụ mới khi muốn tiếp cận người tiêu dùng nhanh thì phải thực hiện các chiến lược tiếp thị, truyền thông cho sản phẩm.