- Tỷ suất sinh lời của tổng chi phí
c. Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả sử dụng chi phí
3.3.2 Kiến nghị về quản lý
Một vấn đề nan giải mà ngành quảng cáo tại Việt Nam đang gặp phải đó là tình trạng quản lý khơng hiệu quả. Theo nhận xét của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam thì cơng tác quản lý vấn đề quảng cáo ở cấp địa phương cịn yếu kém, thậm chí có nơi chưa nhìn ra những đóng góp của ngành đối với việc quảng bá thương hiệu và hình ảnh nền kinh tế Việt Nam ra thị trường. Các doanh nghiệp trong ngành ln bị làm khó dễ bởi những quy định riêng của mỗi địa phương từ những hoạt động nhỏ nhặt như treo băng rôn, đặt biển cho đến ghi tên tiếng Anh, tiếng Việt... Ý thức chấp hành luật pháp ở một số doanh nghiệp cũng chưa cao nên những vi phạm như đặt biển quảng cáo ngồi trời khơng có giấy phép, sai nội dung, kích thước cho phép hoặc vi phạm các quy định về cấm sử dụng màu cờ tổ quốc, tiền Việt Nam... trong quảng cáo vẫn diễn ra nhiều.
Ngành quảng cáo ở nước ta được đánh giá là mang nặng tính tự phát. Nhìn chung chúng ta chưa có một chiến lược, quy hoạch phát triển quảng cáo cho cả nước. Mặc dù một số thành phố lớn như Thành phố Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh đã có triển khai việc quy hoạch trên nhưng cũng chưa toàn diện, đầy đủ. Do vậy, sự lộn xộn, tình trạng vi phạm pháp luật trong quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời, đang là vấn đề làm “đau đầu” nhiều nhà quản lý.
Các doanh nghiệp quảng cáo hầu hết chưa hoạch định được chiến lược kinh doanh lâu dài. Chủ yếu họ vẫn chỉ khai thác cái có sẵn, chạy theo việc dễ làm trước mắt mà chưa quan tâm đến việc đầu tư xây dựng cơ sở vật chất, kỹ thuật và đào tạo nhân lực. Trong kinh doanh, doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam thiếu sự hợp tác để cùng tồn tại, phát triển. Tình trạng kém hiệu quả trong quản lý bắt nguồn từ nguyên nhân thứ nhất do hệ thống luật chưa chặt chẽ, còn nhiều sơ hở, nguyên nhân thứ hai là bản thân các doanh nghiệp chưa ý thức được con đường phát triển mang tầm chiến lược. Hoạt động theo kiểu tự phát nên nhiều khi làm sai luật quy định. Những chính sách vĩ mơ tích cực có tác động giúp điều chỉnh các doanh nghiệp đi đúng hướng phục vụ cho mục tiêu quốc gia đồng thời bản thân các doanh nghiệp quảng cáo cũng sẽ được lợi rất lớn do cạnh tranh trong môi trường lành mạnh về pháp lý. Thiết nghĩ, không một ngành nghề nào muốn phát triển mà không cần tới sự hỗ trợ của các lực lượng có vai trị điều phối và chỉ đạo như nhà nước và pháp luật. Bởi hơn ai hết, các doanh nghiệp cần nhà nước là người chèo lái và dẫn đường, những chính sách ban hành ra đều mang lại những tác động rất lớn dù muốn hay không. Tương lai của ngành quảng cáo cũng khơng nằm ngồi quy luật đó.
Chấn chỉnh hoạt động quảng cáo: Dù đã có Luật Quảng cáo và nhiều văn bản điều chỉnh lĩnh vực này, nhưng ý thức tuân thủ pháp luật về quảng cáo hiện còn nhiều hạn chế, dẫn đến tình trạng lộn xộn, thậm chí vi phạm đạo đức kinh doanh, thuần phong mỹ tục. Vì thế, việc Chính phủ ban hành Chỉ thị 17/CT-TTg ngày 9-5-2018 về tăng cường hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước, chấn chỉnh hoạt động quảng cáo là hết sức cần thiết.
Trong sự phát triển của kinh tế thị trường và bùng nổ thông tin hiện nay, quảng cáo phát triển rất mạnh mẽ. Ở nước ta, quảng cáo lâu nay vẫn được coi như một biện pháp hiệu quả để các doanh nghiệp bán hàng. Thế nhưng đã xuất hiện tình trạng quảng cáo vi phạm thuần phong mỹ tục, mang tính bạo lực, hoặc liên quan tới yếu tố sex (tình dục), phóng đại q mức hoặc sai sự thật; thậm chí có quảng cáo bóp méo sự thật, bóp méo cả ngơn ngữ sử dụng trong quảng cáo, …
Chấn chỉnh hoạt động quảng cáo đòi hỏi sự vào cuộc đồng bộ của các cấp, ngành và ý thức tuân thủ pháp luật của mọi tổ chức, cá nhân. Hiện nay trong lĩnh vực này đang tồn tại một số vấn đề cần được giải quyết. Thứ nhất, cần thấy rằng từ lâu quảng cáo đã khơng cịn chỉ là dịch vụ của nền kinh tế thương mại mà tự thân đã chuyển hóa thành một mặt hàng thương mại và ngang hàng với sản phẩm khác. Quảng cáo góp phần kích thích tăng trưởng thị trường, tạo mơi trường cạnh tranh cho các doanh nghiệp, truyền bá các giá trị văn hóa, ... Vì vậy, chấn chỉnh hoạt động quảng cáo cần gắn với thực tế và với lợi ích chung của xã hội. Các chính sách phải được nghiên cứu kỹ lưỡng, khơng ảnh hưởng tới các lợi ích mà quảng cáo mang lại.
Tóm tắt chương 3
Dựa trên những cơ sở lý luận kết hợp với thực tiễn hoạt động kinh doanh tại Công ty TNHH Dịch vụ Quảng cáo Thanh Niên và định hướng phát triển của ngành quảng cáo nói chung và của Cơng ty TNHH Dịch vụ Quảng cáo Thanh Niên nói riêng, nội dung của chương 3 đã nêu được các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh tại công ty.
Hiệu quả sau khi thực hiện các giải pháp là kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty sẽ được cải thiện rõ rệt. Cụ thể là tình hình hoạt động kinh doanh của cơng ty ngày càng phát triển, khả năng sinh lời cao, nâng cao hiệu quả sử dụng vốn và nguồn vốn. Tuy nhiên để thực hiện các giải pháp trên cần có sự nỗ lực cố gắng của ban lãnh đạo công ty và sự phối hợp nhịp nhàng giữa các phòng ban chức năng, bộ phận có liên quan trong cơng ty. Bên cạnh đó để nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh đòi hỏi phải có sự cố gắng áp dụng nỗ lực tất cả các giải pháp, có như thế mới đạt được các
mục tiêu đề ra. Một doanh nghiệp phát triển tốt phải là doanh nghiệp làm ăn có hiệu quả hay có lãi và ngày một tăng trưởng. Hiệu quả kinh doanh là một mục tiêu hàng đầu mà tất cả các doanh nghiệp đều theo đuổi.
KẾT LUẬN
Cùng với sự phát triển của nền kinh tế xã hội và sự đi lên của nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần ở nước ta, mối quan hệ giữa các thành phần kinh tế ngày càng nâng cao và mở rộng. Để hoạt động kinh doanh có hiệu quả địi hỏi cơng ty phải nắm bắt cơ hội, tìm kiếm khách hàng và đầu tư mở rộng thị trường.
Trong những năm gần đây với sự đổi mới không ngừng, hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH Dịch vụ Quảng cáo Thanh Niên đã đạt được những tiến bộ đáng kể góp phần vào thành cơng chung của ngành quảng cáo trong nước. Nhìn chung kết quả hoạt động kinh doanh của cơng ty đã có những tiến bộ song vẫn chưa thực sự đạt hiệu quả cao. Do vậy việc nghiên cứu, phân tích và đưa ra các giải pháp nhằm cải thiện hơn nữa hiệu quả sản xuất kinh doanh tại công ty là một yêu cầu cấp bách và cần thiết.
Trên cơ sở lý luận kết hợp với thực tiễn tình hình kinh doanh tại cơng ty, luận văn “Nâng cao hiệu quả kinh doanh tại Công ty TNHH Dịch vụ Tư vấn Quảng cáo Thanh
Niên” đã đi vào đánh giá kết quả đạt được, phân tích các mặt hạn chế và nguyên nhân
đồng thời đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh tại công ty. Mặc dù đã rất cố gắng để hoàn thành luận văn nhưng chắc chắn khơng tránh khỏi những thiếu sót, em rất mong nhận được những nhận xét, đánh giá và đóng góp ý kiến quý báu của các thầy cơ giáo để luận văn được hồn thiện hơn.