CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.1.5.Tình hình Digital Marketing tại Việt Nam
2.1. Sự phát triển của Digital Marketing
2.1.5.Tình hình Digital Marketing tại Việt Nam
Dựa trên những số liệu Marketing trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam được công bố thông qua báo cáo “Digital Trend in VietNam” với đối tượng tham gia khảo sát là 167 doanh nghiệp Việt Nam có doanh thu lên tới 500 tỷ/năm (mức tối thiểu trên 5 tỷ/năm) và có những hoạt động Digital Marketing nổi bật:
- Tuy ảnh hưởng bởi Covid 19 nhưng tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến năm 2020 vẫn đạt mức 820 triệu USD (năm 2019 tổng doanh thu là 715, 5 triệu USD),
dự đoán con số này là 955,7 triệu đô với mức tăng trưởng kép hằng năm giai đoạn
2020 - 2025 là 21,5%.
- Ve vai trò, Digital Marketing được doanh nghiệp xem là một phần chiến lược quan trọng cho mọi hoạt động với tỉ lệ đồng thuận tăng từ 18% của năm 2020
Vai trò cùa Digital Marketing hiện nay & trong tưdng Iai
45% Hien nay - 2020 H Tương Iai - 2021 39%
cành dịch chuyền thừ nghiệm hành vi của NTD
Hmh 2.4. Vai trò của Digital Marketing với doanh nghiệp (Novaon, 2020)
- Ước tính khoảng 17% tổng doanh thu là mức đầu tư trung bình của các doanh nghiệp cho hoạt động Digital Marketing trong năm 2020 - một con số không nhỏ.
- Những kênh nhận được mức đầu tư lớn nhất từ các doanh nghiệp hiện nay là Facebook, Google Ads, YouTube. Trong đó, nổi bật là Facebook với chỉ 5% số doanh nghiệp tham gia khảo sát hiện không dùng, hay chưa dùng Facebook làm kênh truyền thông. Rất nhiều doanh nghiệp dành hơn 50% ngân sách Digital Marketing vào riêng kênh Facebook mà chưa tận dụng những kênh khác để có thể đem lại hiệu quả cao hơn (xem hình 2.5).
Hinh 2.5. Tỷ lệ phân bố ngân sách cho các kênh Digital Marketing 2020 (Novaon,2020)
Trong khoảng 3-5 năm gần đây tại thị trường Việt Nam, ngoại trừ các doanh nghiệp dùng các kênh kỹ thuật số làm nền tảng phát triển chính như các sàn thương mại điện tử, các ứng dụng đặt chỗ trực tuyến, nền tảng video, âm thanh trực tuyến v.v , thì phần lớn các doanh nghiệp vẫn đang trong giai đoạn bắt đầu triển khai, tìm phương thức,
mô hình, kênh và nền tảng hiệu quả đầu tư về Digital Marketing. Bên cạnh đó cũng thực