CHƯƠNG I : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
2.2. Phân tích tình hình
2.2.2.2 Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế vĩ mô của Việt Nam 3 năm gần đây đã được cải thiện với nhiều biểu hiện tích cực như lạm phát giảm mạnh, cán cân đối ngoại được cải thiện, tỷ giá ổn định, dự trữ quốc gia tăng, mức rủi ro của nền kinh tế đã giảm điều này tạo cơ hội cho các nhà đầu tư có thể ổn định đầu tư cũng như vay mượn để sản xuất cũng như phân phối dịch vụ của mình.
Tổng thu nhập quốc dân
Nền kinh tế Việt Nam bước vào năm 2012 với đà tăng trưởng thuận lợi của năm 2011 (6,78%), tuy nhiên vẫn đang phải đối mặt với một số khó khăn về các chỉ báo vĩ mô cơ bản như tỷ lệ lạm phát khá cao (11,75%), cán cân thanh toán quốc tế tiếp tục thâm hụt (4 tỷ USD), mặt bằng lãi suất huy động và cho vay quá cao... năm 2011 nhiều chỉ số vĩ mô của Việt Nam đang tốt lên đáng kể, với tổng GDP ước khoảng 119 tỷ USD. GDP đầu người đạt 1.300 USD/người/năm.
Lạm phát
- Lạm phát cao không khuyến khích đầu tư mới mở rộng sản xuất, tiềm ẩn nhiều rủi ro đối với hoạt động sản xuất kinh doanh, do đó giá vốn sẽ tăng. Mặt bằng các loại lãi suất hiện nay phản ánh các rủi ro này, khiến thị trường tiền tệ chịu nhiều sức ép. Nhìn từ góc độ vĩ mô, với mục tiêu lạm phát (CPI không quá 7%) và mục tiêu tăng trưởng tín dụng (23%).
Sự tăng trưởng mạnh của nhu cầu về du lịch nghỉ dưỡng đã được mong đợi là còn tiếp tục trên đà tăng trưởng mạnh của GDP, sự gia tăng dân số nội thành với thu nhập để lại được tăng lên và sự quan tâm ngày càng cao của người tiêu dùng về các dịch vụ du lịch.
Cơ hội:
Nhu cầu du lịch của người dân đang trên đà tăng cao, sự quan tâm tìm hiểu thông tin về du lịch cũng tăng theo, đây là cơ hội để các doanh nghiệp tăng cường quảng cáo, thông tin cho khách hàng tiềm năng, đẩy mạnh khâu kích thích nhu cầu du lịch.
Đe dọa:
Về phía nhà đầu tư việc mở rộng phạm vi hay loại hình hoạt động gặp khó khăn do nền kinh tế chung chưa hồi phục. Việc vay vốn phát triển kinh doanh bị hạn chế do lãi suất cho vay cao, từ đó cạnh tranh ngày càng gay gắt trong ngành du lịch.