1.3 .1Các chỉ tiêu đánh giá kết quả đầu tư phát triển doanh nghiệp
2.2. Thực trạng hoạt động đầu tư phát triển tại công ty xây dựng tổng hợp Quảng
2.2.2.4. Hoạt động đầu tư cho hoạt động Marketing, thương hiệu
Bên cạnh những hoạt động đầu tư máy móc thiết bị, nâng cao năng lực công nghệ, đầu tư xây dựng nhà cửa cũng như đàu tư phát triển nguồn nhân lực, cơng ty xây dựng tổng hợp Quảng Thuận cịn dành một phần vốn đầu tư cho các hoạt động đầu tư cho hoạt động Marketing, thương hiệu.
Bảng 2.17: Vốn đầu tư cho hoạt động Marketing, thương hiệu giai đoạn 2010 - 2013
Đơn vị: Triệu đồng
Năm 2010 2011 2012 2013
Tổng vốn đầu tư 1257,97 1134 1120,48 1328,98
Vốn đầu tư cho hoạt động quảng cáo, tham gia hội chợ…
52,76 55,88 49,98 77,13
Tỷ trọng (%)Vốn đầu tư cho hoạt động quảng cáo, tham gia hội chợ…/ tổng vốn đầu tư
4,19 4,93 4,46 5,8
Tốc độ tăng liên hoàn(%)
- 5,91 -10,56 54,32
Nguồn: Phòng Kinh tế- Kế hoạch Qua bảng trên ta thấy, vốn đầu tư cho Marketing, thương hiệu chiếm một tỉ lệ rất nhỏ so với tổng vốn đầu tư phát triển. Ở giai đoạn 2010-2013, phần vốn này đạt giá trị cao nhất là 77,13 triệu đồng chiếm 5,8% ở năm 2013 và có tốc độ tăng 54,32% so với năm 2012. Năm 2011, nguồn vốn này là 55,88triệu đồng chiếm
4,93% và qua năm 2012 nguồn vốn này giảm xuống còn 49,98 triệu đồng, chiếm 4,46%.
Đầu tư phát triển thương hiệu là một hình thức đầu tư vào tài sản vơ hình của doanh nghiệp. Trong nền kinh tế hiện đại, một doanh nghiệp lớn, có khả năng cạnh tranh cao không chỉ là doanh nghiệp cung cấp chất lượng sản phẩm dịch vụ tốt nhất mà còn phải xây dựng được thương hiệu uy tín. Danh tiếng, uy tín khơng phải hình thành trong một chốc, một lát mà là bằng cả quá trình phấn đấu lâu dài, thực hiện chiến lược marketing đúng đắn. Do vậy, việc đầu tư cho hoạt động marketing là hoạt động rất cần thiết trong việc nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty. Hoạt động marketing, thương hiệu của công ty bao gồm các hoạt động như: quảng cáo, tham gia các hội chợ, quan hệ công chúng. Trong lĩnh vực quảng cáo công ty đã quảng bá thương hiệu chủ yếu thông qua các phương tiên thông tin đại chúng như: quảng cáo trên Đài truyền hình Quảng Bình QBTV, trên tạp chí Quảng Bình…Bên cạnh đó cơng ty cồn tăng cường đầu tư cho thương hiệu thông qua các hoạt động:
- Nâng cao chất lượng các cơng trình
- Đẩy mạnh các hình thức quảng bá hình ảnh của cơng ty - Tập trung vào các cơng trình có vốn lớn, có kỹ mỹ thuật cao