1.3.2.1 Trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
Maketing mix gi p cho oanh nghiệp có thể tồn t i l u i v vững chắc tr n th tr ng o nó cung cấp khả năng thích ng v i những thay đổi c a th tr ng v m i tr ng n ngo i V chỉ ra cho oanh nghiệp i t đ c cần phải cung cấp cho th tr ng đ ng cái th tr ng cần, phù h p v i mong muốn v khả năng mua c a ng i ti u ùng
Mark ting mix t o ra s k t nối các ho t đ ng sản xuất c a oanh nghiệp v i th tr ng trong tất cả các giai đo n c a quá tr nh tái sản xuất Mark ting cung cấp các ho t đ ng t m ki m th ng tin từ th tr ng v truyền đ t th ng tin từ doanh nghiệp ra th tr ng, nghi n c u v phát triển sản phẩm m i, ti u th sản phẩm, cung cấp ch v
Đối v i mỗi oanh nghiệp sản xuất kinh oanh h ng ti u ùng Ti u th h ng hoá lu n l m t vấn đề quan tr ng, quy t đ nh s tồn t i v phát triển c a oanh nghiệp Đặc iệt l trong giai đ an hiện nay kinh oanh các mặt h ng ti u ùng đang phải c nh tranh ng y c ng khốc liệt H ng hoá phải đ c ti u chuẩn hoá, vấn đề chất l ng h ng hoá đ a ra th tr ng phải đ c đảm ảo, oanh nghiệp chỉ th nh c ng ừng l i ở đ y th i l ch a đ N u các kh u ti p th o th c hiện kh ng tốt
Ph n phối h ng hoá hiệu quả th m i có thể thu đ c tiền h ng để chi trả những chi phí trong các kh u c a quá tr nh sản xuất kinh oanh Ng c l i, ph n phối h ng hoá kh ng hiệu quả sẽ n t i những ách tắc trong kinh oanh v có thể oanh nghiệp kh ng chi trả đ c chi phí n t i phá sản Th c t n y kh ng chỉ đặt ra đối v i oanh nghiệp sản xuất m cả oanh nghiệp th ng m i, lo i h nh doanh
nghiệp ho t đ ng trong kh u ph n phối l u th ng h ng hoá Vấn đề kh ng chỉ l oanh nghiệp đ a ra th tr ng cho ng i ti u ùng cái g m c n l đ a nó nh th n o sẽ quy t đ nh th nh c ng tr n th ng tr ng
X c ti n hỗn h p kh ng phải chỉ l những chính sách iện pháp hỗ tr cho các chính sách sản phẩm, giá v ph n phối m c n l m tăng c ng k t quả th c hiện các chính sách đó, điều đó có nghĩa l x c ti n hỗn h p c n t o ra u th v s khách iệt trong c nh tranh c a oanh nghiệp
Kh ng phải chỉ cung cấp sản phẩm v ch v tốt h n đối th c nh tranh m c nphải th c hiện tốt h n khả năng sẵn s ng ở C ng ty: Ở đ u? Khi n o? Nh th n o đối v i nhu cầu th ng tr c v kh ng th ng tr c c a ng i ti u ung v ng phó v i những s cố i n đ ng tr n th tr ng
1.3.2.2 Đối với người tiêu dùng
Mark ting mix kh ng chỉ mang l i l i ích cho oanh nghiệp m nó c n đ m l i l i ích cho ng i ti u ùng Doanh nghiệp chỉ tồn t i v phát triển khi nó mang l i những l i ích thi t th c cho ng i ti u ùng L i ích c a ng i ti u ùng về mặt kinh t ở chỗ h nhận đ c giá tr cao h n chi phí m h ỏ ra để mua h ng hóa đó
M t sản phẩm thỏa m n ng i ti u ùng l sản phẩm cung cấp nhiều l i ích h n sản phẩm c a đối th c nh tranh
Mark ting mix gi p t m ki m v khám phá ra nhu cầu v mong muốn c a ng i ti u ùng hiện t i v trong t ng lai Để sáng t o ra nhiều lo i h ng hóa v n ng cao chất l ng ch v để mang đ n những l i ích nhằm thỏa m n nhu cầu v mong muốn đó c a ng i ti u ùng Thậm chí nó c n có thể mang đ n những l i ích v t quá s mong đ i c a ng i ti u ùng
Mark ting mix gi p t o điều kiện tốt cho cung cầu gặp nhau qua th ng tin hai chiều: Từ oanh nghiệp đ n ng i ti u ùng v ng c l i từ ng i ti u ùng đ n oanh nghiệp Tr n c sở x l th ng tin về th tr ng, oanh nghiệp có các h at đ ng nhằm l m cho sản phẩm ti u ùng đ c án nhanh h n, nhiều h n gi p c ng cố, t o uy tín v phát triển oanh nghiệp tr n th tr ng Đồng th i gia tăng giá tr l i ích cho ng i ti u ùng
1.3.2.3 Đối với xã hội
Ng y nay mark ting mix đ c i t đ n kh ng chỉ cung cấp v th c đẩy các ho t đ ng sản xuất kinh oanh c a oanh nghiệp M nó c n đ c i t đ n v i các vai tr quan tr ng trong x h i Nó có tác ng nh s cung cấp m t m c sống cho x h i Khi x m xét to n ho t đ ng mark ting c a oanh nghiệp đặc iệt l các oanh nghiệp sản xuất kinh oanh h ng ti u ùng, ngo i y u tố hiệu quả về mặt kinh t Các oanh nghiệp n y đang có các ho t đ ng v c ng đồng v m c đích x h i ví v nh :
Các th ng tin về sản phẩm, quảng cáo, truyền th ng phản ánh đ ng ản chất v trung th c về chất l ng sản phẩm, chất l ng ch v để ng i ti u ùng kh ng ch mắt hoặc mù quáng v o sản phẩm v ch v c a oanh nghiệp nh th i kỳ tr c đ y
B n c nh y u tố sản xuất kinh oanh l các vấn đề ảo vệ m i tr ng v ph c l i x h i Để n ng cao h nh ảnh v v th c a oanh nghiệp l n tầm cao m i
Đặc iệt trong t nh h nh to n cầu hóa nh hiện nay Vai tr c a mark ting l i c ng đ c thể hiện quan tr ng Nó gi p cho ng i ti u ùng trong n c ti p cận đ c các sản phẩm ti u ùng v ch v c a n c ngo i nhanh v hiệu quả nhất Ng c l i nó cũng th c đẩy cho các oanh nghiệp trong n c đ a các sản phẩm ti u ùng c a m nh để gi i thiệu, trao đổi th ng m i v i n v khách h ng quốc t Góp phần n ng cao hiệu quả kinh oanh c a oanh nghiệp v quảng á h nh ảnh quốc gia tr n th tr ng quốc t