Văn hóa bản sắc dân tộc Việt Nam và sự du nhập văn hóa của nước ngoài cũng có tính hai mặt. Việc định hướng chính là phát huy mặt tích cực, ngăn chặn và đẩy lùi mặt tiêu cực. Những nơi thiếu định hướng, thiếu quản lý chặt chẽ đã làm cho các yếu tố tiêu cực, mê tín dị đoan, các tệ nạn xã hội có cơ hội để phát triển, giao lưu văn hóa càng rộng thì việc định hướng và quản lý các hoạt động này càng phải nghiêm ngặt hơn, cụ thể hơn nhằm để các hoạt động này đều hướng tới mục tiêu xây dựng nền văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc.
Phát triển dịch vụ văn hóa trong nền kinh tế thị trường, nhân dân sẽ được hưởng những gì mà họ đóng góp và xây dựng đồng tời sẽ khẳng định được vai trò chủ thể của mình, có quyền đánh giá, thẩm định các giá trị nghệ thuật, dịch vụ văn hóa mà trước đây hầu như chỉ dành cho những nhà chuyên môn và cơ quan chức năng. Nhờ đó mặt bằng dân trí được nâng lên, tính dân chủ được
củng cố, tính phong phú và đa dạng của hoạt động dịch vụ văn hóa được khuyến khích phát triển.
Cơ chế thị trường với tác động của quy luật giá trị, quy luật cạnh tranh và cung cầu đã kích thích tối đa tính năng động và sáng tạo của con người – chủ thể quản lý, đồng thời hướng các cơ sở sản xuất kinh doanh quan tâm đến tính hiệu quả. Do vậy, phải đổi mới kỹ thuật, hợp lý hóa sản xuất, nâng cao năng suất lao động, đổi mới phương thức quản lý, phát triển kinh tế.
Mặt trái tác động của cơ chế thị trường sẽ bộc lộ nhiều khuyết điểm, không chỉ tác động về mặt kinh tế mà còn tác động đến thị hiếu của người dân, nhân cách, thẩm mỹ, hành vi ứng xử của con người; mặt khác quá trình hội nhập nền kinh tế toàn cầu và việc Việt Nam là thành viên của tổ chức thương mại quốc tế WTO, văn hóa và dịch vụ văn hóa nước ngoài tràn vào sẽ tác động trực tiếp đến nhận thức, lối sống, thị hiếu, thẩm mỹ trong đời sống người dân. Chính vì thế, đòi hỏi phải tăng cường vai trò quản lý của Nhà nước trên tất cả các lĩnh vực văn hóa, hoạt động dịch vụ văn hóa.