7. Kết cấu của luận văn
2.3.6. Tổ chức thực hiện hợp tác quốc tế về du lịch; hoạt động xúc tiến
Trong thời gian qua, các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Ninh Bình đã đƣợc sự quan tâm chỉ đạo của Ủy ban nhân dân tỉnh Ninh Bình. Ngành du lịch Ninh Bình đã chú trọng đầu tƣ cho nhiều hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch ở trong nƣớc và nƣớc ngoài nhƣ chủ động tổ chức các buổi hội thảo khoa học nhằm giới thiệu các tiềm năng, các cơ hội, các chính sách đầu tƣ phát triển du lịch ở Ninh Bình; tọa đàm về liên kết phát triển du lịch giữa Ninh Bình với các tỉnh, thành phố trong vùng…; đồng thời tham gia các hội chợ, triển lãm về du lịch ở trong nƣớc cũng nhƣ quốc tế.
Các hoạt động liên quan đến xúc tiến, quảng bá du lịch Ninh Bình đã đƣợc thực hiện trong thời gian qua, bao gồm:
- Công tác quảng bá, xúc tiến du lịch Di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới - Quần thể danh thắng Tràng An đƣợc chú trọng đầu tƣ cả về kinh phí, phƣơng thức tổ chức, đạt nhiều hiệu quả tích cực. Quảng bá trên các phƣơng tiện thông tin truyền thông, trên website bằng 4 ngôn ngữ Anh, Pháp, Nhật, Việt; thu hút 4.870.000 lƣợt khách truy cập, tăng 75,18% so với cùng kỳ năm 2015. Quảng bá trên các kênh truyền hình, báo, tạp chí trong nƣớc và quốc tế nhƣ: Tạp chí Du lịch Việt Nam, VTV2, VTC1, VTC2, VTC4, VTC9 của Đài truyền hình Việt Nam, kênh truyền hình Nhật Bản TBS, NHK, CNN…
- Đài phát thanh và truyền hình tỉnh Ninh Bình có chuyên mục “Du
lịch Ninh Bình” và “Du lịch qua Radio”; Đài truyền thanh huyện Hoa Lƣ có
chuyên mục “Du lịch Hoa Lư”; Đài truyền thanh huyện Yên Mô có chuyên
mục “Tìm hiểu về du lịch quê hương”; Đài truyền thanh huyện Kim Sơn có
chuyên mục “Tìm hiểu về phong cảnh và con người Ninh Bình”… nhằm giới thiệu cho khách du lịch về tiềm năng, các điểm tham quan du lịch, các sản phẩm và dịch vụ du lịch… của mỗi địa phƣơng nói riêng và toàn tỉnh Ninh Bình nói chung.
- Tổ chức đón các đoàn làm phim nổi tiếng trên thế giới (đoàn làm phim thuộc hãng Legendary Pictures - Hoa Kỳ; đoàn làm phim Game show - Bỉ; hãng sản xuất chƣơng trình truyền hình World Race Produtions; đoàn làm phim Công ty TNHH Ba Sắc Cầu Vồng…) đến ghi hình tại Ninh Bình, qua đó đã đƣa những hình ảnh về mảnh đất, con ngƣời Ninh Bình thân thiện, mến khách đến với khách du lịch trong nƣớc và quốc tế, đồng thời nâng cao nhận thức, ý thức trách nhiệm của cán bộ, đảng viên, cộng đồng dân cƣ và du khách trong việc giữ gìn và bảo vệ phát huy giá trị tài nguyên du lịch.
- Sở Du lịch Ninh Bình đã chủ trì phối hợp với các sở, ban, ngành, các doanh nghiệp du lịch trong tỉnh, với Hiệp hội Du lịch Ninh Bình… trong việc đẩy mạnh xã hội hóa trong hoạt động quảng bá xúc tiến du lịch tại chƣơng trình các Năm Du lịch quốc gia; hội thảo, hội chợ du lịch quốc tế: Hội chợ quốc tế tại Berlin (Đức), hội chợ du lịch quốc tế ITE tại thành phố Hồ Chí Minh, Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam VITM tại Hà Nội, Hội chợ du lịch Quốc tế Đà Nẵng, Hội chợ thƣơng mại Festival Huế, Lễ hội Hoa Lƣ...; tổ chức các chƣơng trình famtrip mời các hãng lữ hành, cơ quan báo chí đến Ninh Bình nghiên cứu, khảo sát, tọa đàm, xây dựng sản phẩm du lịch mới giới thiệu cho khách du lịch nhƣ Chƣơng trình famtrip “Về với Cố Đô Ngàn Lau”, Hội nghị “Đẩy mạnh liên kết xúc tiến quảng bá Du lịch Ninh Bình với các
tỉnh khu vực đồng bằng sông Hồng và phụ cận năm 2016” với sự tham dự của 17 đơn vị làm xúc tiến du lịch các tỉnh, thành phố khu vực đồng bằng sông Hồng và phụ cận…
- Trong năm 2017 đã xuất bản trên 13.600 ấn phẩm, tài liệu; cung cấp trên 20.000 tài liệu ấn phẩm tuyên truyền, quảng bá du lịch Ninh Bình tại các lễ hội, hội chợ, hội nghị, hội thảo, các sự kiện du lịch lớn trong và ngoài tỉnh; tƣ vấn trực tuyến và cung cấp thông tin du lịch Ninh Bình cho 4.300 lƣợt du khách và các công ty lữ hành xin tƣ vấn du lịch thông qua điện thoại và hộp thƣ điện tử; thay mới 4 cụm panô quảng cáo du lịch tấm lớn để tuyên truyền quảng bá du lịch Ninh Bình, tạo ấn tƣợng tốt đẹp cho nhân dân và du khách đến tham quan.
Mặc dù đã đƣợc quan tâm đầu tƣ, nhƣng nhìn chung công tác xúc tiến, quảng bá du lịch của Ninh Bình còn nhiều hạn chế, hiệu quả chƣa cao do kinh phí đầu tƣ thấp; các ấn phẩm quảng bá cho du lịch chung của tỉnh còn ít về số lƣợng, quy mô còn nhỏ hẹp, nội dung và hình thức còn đơn giản, chƣa phù hợp với các thị trƣờng khách khác nhau; việc tiếp cận các thị trƣờng khách quốc tế còn nhiều hạn chế, việc nghiên cứu, lồng ghép giữa phát triển sản phẩm với các hoạt động xúc tiến, quảng bá còn chƣa nhịp nhàng; mặt khác ngành du lịch Ninh Bình chƣa xây dựng đƣợc chiến lƣợc xúc tiến quảng bá du lịch để từ đó có những chƣơng trình hành động cụ thể cho các bên tham gia hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch một cách hiệu quả.