7. Kết cấu của luận văn
2.3.2 Chỉ số khán giả xem chương trình thời sự truyền hình của Đài PT-TH Bình
Bình Dương.
Có thể nói chương trình TSTH là một tác phẩm hoàn chỉnh và có sự kết hợp với một số thông tin tài liệu khác được tổ chức theo một chủ đề cụ thể với hình thức tương đối nhất quán với thời lượng ổn định và được phát đi theo định kỳ. Một chương trình được coi là có chất lượng khi nó thu hút được sự quan tâm của người xem và thể hiện được tính mục đích của nhà sáng tạo. Hiện nay với sự phát triển của công nghệ số, các chương trình truyền hình rất phong phú, đa dạng và liên tục có sự đổi mới nhằm đáp ứng nhu cầu kịp thời và khác nhau của khán giả. Xét về nội dung thì chương trình TSTH vẫn được xem là một chương trình hấp dẫn thu hút được đông đảo công chúng quan tâm. Tuy nhiên, trên thực tế hiện nay các đài truyền hình luôn có sự đổi mới sáng tạo, tạo ra chất lượng chương trình thu hút khán giả theo dõi. Sự đa dạng của các đài truyền hình cũng tạo nên tính cạnh tranh cao do khán giả có nhiều sự lựa chọn.
Biểu 2.2: Tỷ lệ khán giả xem các chương trình thời sự của các đài truyền hình
Đơn vị:
(Nguồn: Kết quả điều tra từ bảng hỏi)
Qua biểu đồ cho thấy, tỷ lệ khán giả xem các chương trình TSTH có sự khác nhau giữa các đài truyền hình. Trong đó lượng khán giả theo dõi chương trình
Phát thanh – Truyền hình Bình Dương với 70.4% khán giả theo dõi và thấp nhất là Đài Phát thanh – Truyền hình tỉnh Vĩnh Long.
Chương trình TSTH ở các đài truyền hình địa phương ngoài việc cung cấp những vấn đề chung mà khán giả quan tâm, thì các đài truyền hình địa phương cũng cung cấp những thông tin gắn với những vấn đề diễn ra ở từng địa phương đó. Nhìn chung các đài truyền hình nói trên đều thu hút được nhiều sự quan tâm của nhiều khán giả. Tuy nhiên cũng phải thấy rằng tần suất và mức độ quan tâm theo dõi các chương trình TSTH còn phụ thuộc vào giờ phát sóng chương trình thời sự. Tức là thời điểm vàng để khán giả họ có thời gian thư giãn, theo dõi.
Mỗi nhóm đối tượng khán giả mỗi một sở thích, thói quen, nhu cầu về những món ăn tinh thần khác nhau. Giới trẻ yêu thích các chương trình hoạt động sôi nổi, nhộn nhịp và vận động mạnh, ngược lại các nhóm tuổi trung và cao niên có xu hướng nắm bắt về các thể loại chương trình tin tức, sự kiện. Chính vì vậy, các nhà đài truyền hình cần phải cân nhắc và có những sự lựa chọn kỹ càng hơn với các thể loại chương trình được phát sóng cho từng nhóm đối tượng khán giả.
Về cơ bản khung giờ vàng từ 19h – 22h chính là khoảng thời gian tốt nhất để khán giả có thời gian theo dõi các chinh trình nói chung và chương trình thời sự nói riêng. Đây là thời điểm mà lượng khán giả có nhu cầu xem truyền hình lớn nhất, đo đó các chương trình thời sự truyền hình thường diễn ra vào khung giờ trên. Đối với Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Dương, các chương trình thời sự được diễn ra trực tiếp ở 3 khung giờ là 06h00, 11h30 buổi trưa và 18h30 buổi chiều.
Hình 4: Chương trình thời sự của Đài PT&TH Bình Dương
Thời sự là những tin tức chỉ có giá trị nhất thời. Những tin đưa muộn theo những mốc cụ thể: giờ, ngày, tuần, tháng sẽ giảm dần sức hút đối với người xem.
Đối với Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Dương, chương trình TSTH được phát sóng vào các khung giờ như: Chương trình thời sự Bình Dương ngày mới lúc
06h00 buổi sáng hàng ngày trên kênh BTV1 (thời lượng phát sóng là 25 phút), Chương trình thời sự lúc 11h30 buổi trưa hàng ngày trên kênh BTV1 (thời lượng phát sóng là 20 phút). Chương trình thời sự chuyển tải nội dung thông tin trong nước và quốc tế. Trong đó, tin tức địa phương chiếm tỷ lệ khoảng 50 - 60% thời lượng chương trình, với các thông tin nổi bật về mọi lĩnh vực liên quan đến các vấn đề về kinh tế, chính trị, ngoại giao, quân sự, an ninh, xã hội, văn hóa, khoa học kỹ thuật. Chương trình thời sự lúc 18h30 hàng ngày và được phát sóng trên kênh
BTV1 (thời lượng phát sóng là 25 phút). Nội dung chương trình gồm những thông
tin nổi bật về tình hình chính trị, kinh tế, xã hội, y tế, văn hóa, an ninh quốc phòng… của địa phương cũng như cả nước và tình hình quốc tế. Chương trình đã tổng hợp nhiều thông tin cập nhật trong ngày, trong đó tập trung vào khai thác tin, bài đảm bảo cung cấp, cập nhật những sự kiện, tin tức thiết thực một cách nhanh chóng, kịp thời và chính xác về nhiều lĩnh vực trong cuộc sống, đáp ứng được nhu cầu thông tin của người dân trong chương trình Truyền hình hằng ngày.
Với các khung giờ phát sóng chương trình TSTH Bình Dương sẽ có ảnh hưởng lớn đến sự theo dõi của khán giả và mức độ theo dõi chương trình là không có sự cân đối.
Biểu 2.3: Khung giờ khán giả theo dõi chương trình TSTH của Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Dương
( Nguồn: Kết quả điều tra từ bảng hỏi)
Kết quả khảo sát khán giả về các khung giờ phát sóng chương trình TSTH của Đài truyền hình Bình Dương cho thấy. Chương trình TSTH được phát sóng vào 3 khung giờ là 6h sáng hàng ngày, phát lại lúc 8h30, 11h30 buổi trưa và thời gian phát lại là 13h30 và 18h30 buổi chiều và phát lại lúc 20h30 buổi tối.
Với 3 khung giờ phát sóng chương trình thời sự trực tiếp thì phần lớn khán giả đều xem ở các khung giờ vàng là 18h30 chiếm 72.5% và lượng khán giả xem khung giờ 6h sáng là 23.7%, khung giờ 11h30 là 38.9%. Trong khi đó số lượng khán giả xem các chương trình thời sự phát lại vào các khung giờ là rất hạn chế. Các chương trình TSTH của Đài phát thanh - Truyền hình Bình Dương được bố trí phối hợp với nhau ở các khung giờ khác nhau, điều này nhằm tránh sự nhàm chán, tạo sự thu hút liên tục đối với khán giả, phù hợp với thời gian, điều kiện theo dõi của người xem. Trong đó có thể thấy buổi tối được coi là khung giờ vàng, vì đó là thời điểm có nhiều người xem truyền hình nhất. Do đó phần lớn các đài truyền hình thường bố trí các chương trình quan trọng, có ý nghĩa xã hội lớn vào thời gian này. Hầu hết các chương trình TSTH Bình Dương đều được phát lại vào các khung giờ khác nhau trong ngày, điều này để tạo điều kiện giúp công chúng có thể lựa chọn thời gian xem phù hợp với thời gian biểu làm việc và sinh hoạt của mình.
TSTH ở Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Dương (Đơn vị: %)
(Nguồn: Kết quả điều tra từ bảng hỏi)
Kết quả khảo sát khán giả xem chương trình thời sự truyền hình vào 3 khung giờ phát sóng cho thấy, chủ yếu khán giả đánh giá sự thuận lợi và không thuận lợi đối với thời gian phát sóng chương trình TSTH so với thời gian biểu cũng như nhu cầu tiếp cận thông tin của họ. Trong đó có 45.8% số người được hỏi cho rằng khung giờ phát sóng chương trình TSTH là thuận lợi để họ có thể xem, trong đó có 38.4% cho rằng khung giờ phát sóng là không thuận lợi. Như đã trình ở trên chương trình TSTH của Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Dương phát sóng trực tiếp vào 3 khung giờ, trong đó khung giờ buổi tối từ 18h30 – 19h30 là khung giờ vàng để khán giả có thể xem các chương trình thời sự của Đài. Tuy nhiên cũng phải thấy rằng ở khung giờ này có thể bị chồng chéo giữa các chương trình thời sự giữa các đài như Đài Truyền hình Việt Nam phát sóng chương trình thời sự vào lúc 19h – 20h hàng ngày trên VTV1, do đó khán giả phải có sự lựa chọn 1 trong 2 chương trình để theo dõi. Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy lượng khán giả xem chương trình thời sự của Đài truyền hình Việt Nam chiếm tỷ lệ cao hơn. Điều này cũng dễ hiểu bởi lẽ đây là Đài truyền hình Trung ương, lượng thông tin cung cấp có tính chất rộng hơn, thông tin đa chiều do đó lượng khán giả theo dõi chương trình này cao hơn cũng là điều dễ hiểu.
Tóm lại kết quả khảo sát về chỉ số khán giả xem chương trình thời sự truyền hình của Đài PT-TH Bình Dương cho thấy, nhìn chung chương trình TSTH Bình Dương đã thu hút được nhiều sự quan tâm của khán giả. Tuy nhiên cũng phải thấy rằng tần suất và mức độ quan tâm theo dõi các chương trình TSTH còn phụ thuộc vào giờ phát sóng chương trình thời sự. Tức là thời điểm vàng để khán giả họ có thời gian thư giãn, theo dõi. Với 3 khung giờ phát sóng trong chương trình TSTH Bình Dương thì phần lớn khán giả đều xem ở các khung giờ vàng là 18h30 chiếm tỷ lệ cao nhất, tiếp đến là khung giờ vào 6h sáng hàng ngày. Đồng thời kết quả khảo sát cũng cho thấy, với các khung giờ phát sóng trong chương trình TSTH Bình Dương đều được khán giả đánh giá là thuận lợi, đặc biệt là chương trình TSTH lúc 18h30. Tuy nhiên, trên thực tế cũng cho thấy khán giả có nhiều sự lựa chọn đối với các chương trình TSTH ở khung giờ này mà không chỉ là chương trình TSTH Bình Dương. Do đó để có thể cạnh tranh, thu hút sự quan tâm của khán giả đối với chương trình TSTH thì Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Dương phải luôn có sự đổi mới cách làm chương trình, từng bước nâng cao chất lượng chương trình và thích ứng trong bối cảnh công nghệ số trong truyền thông hiện nay.
2.3.3 Đánh giá của khán giả về chất lượng chương trình thời sự truyền hìnhcủa Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Dương.