(Nguồn: Thuyết hành vi dự định TPB)
Mơ hình TPB khắc phục nhược điểm của TRA bằng cách thêm vào một biến nữa là
Kiểm soát hành vi cảm nhận. Biến này phản ánh việc dễ dàng hay khó khăn khi thực hiện
hành vi, phụ thuộc vào sự sẵn có của các nguồn lực và các cơ hội để thực hiện hành vi… Mơ hình TPB được xem như tối ưu hơn đối với TRA trong việc dự đốn và giải thích hành vi của người tiêu dùng trong cùng một nội dung và hồn cảnh nghiên cứu.
Thái độ
Chuẩn chủ quan
Nhận thức kiểm sốt hành vi
Xu hướng Hành vi thực
1.2.3.3 Mơ hình lựa chọn sản phầm Tour – Sarah & cộng sự (2013)
Hình 1.7. Mơ hình lựa chọn sản phầm Tour – Sarah & cộng sự (2013)
(Nguồn: Sarah & cộng sự (2013))
Nghiên cứu của Sarah & cộng sự (2013) phát triển lý thuyết về các nhân tố bên trong và bên ngồi hình thành động lực thúc đẩy lựa chọn các sản phẩm du lịch sinh thái (DLST).
1.2.3.4 Mơ hình chính sách Marketing – Mix tại Học viện Anh ngữ Quốc tế AMES chi nhánh Thừa Thiên Huế - Đỗ Thị Hồng Nhung
Hình 1.8. Mơ hình chính sách Marketing – Mix tại Học viện Anh ngữ Quốc tế AMES chi nhánh Thừa Thiên Huế - Đỗ Thị Hồng Nhung
(Nguồn: Đỗ Thị Hồng Nhung – Khóa luận 2018)
Xúc tiến Nhận thức
Động cơ
Quảng cáo
Nhân tố bên trong trong
Nhân tố bên ngoài
Lựa chọn sản phẩm Thái độ Giá cả Sản phẩm Nhóm tham khảo Chính sách sản phẩm Marketing-Mix Chính sách cơ sở vật chất Chính sách con người Chính sách xúc tiến Chính sách phân phối Chính sách giá Chính sách quy trình
Mơ hình nghiên cứu dự kiến trước những u cầu cụ thể của các nhà quản trị về thời hạn, cũng như kết quả nghiên cứu. Đồng thời những bài nghiên cứu khóa luận trước chỉ sử dụng ngang mức độ 4P khơng đi sâu vào phân tích 7P như vậy sẽ khơng làm rõ vấn đề nghiên cứu được. Vì vậy, mơ hình nghiên cứu giúp cho các nhà nghiên cứu hiểu rõ các cơng việc phải làm, dự kiến các sai lầm có thể gặp phải trong quá trình nghiên cứu.
Mơ hình đã được kiểm định tại Học viện Anh ngữ Quốc tế AMES chi nhánh Thừa Thiên Huế.
1.2.3.5 Mơ hình các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định lựa chọn siêu thị làm địa điểm mua hàng của khách hàng – Hồng Văn Phái
Hình 1.9. Mơ hình các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định lựa chọn siêu thị làm địa điểm mua hàng của khách hàng – Hoàng Văn Phái
(Nguồn: Hồng Văn Phái – Khóa luận 2015)
Mơ hình đã được kiểm định tại thị trường tp Huế với các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn siêu thị Co.opmart Huế.
Sản phẩm Quyết định lựa chọn siêu thị Uy tín Nhân viên Chính sách xúc tiến Tính tiện lợi Khơng gian trưng bày
Ảnh hưởng xã hội
1.2.4 Đề xuất mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu.1.2.4.1 Đề xuất mơ hình nghiên cứu 1.2.4.1 Đề xuất mơ hình nghiên cứu
Trên cơ sở tham khảo các mơ hình nghiên cứu ở trên và trong q trình nghiên cứu định tính để có kết luận chính xác hơn về quyết định đăng ký học của học viên tơi xin đề xuất mơ hình nghiên cứu với các tiêu chí sau:
H2a H2b H3a H2c H2d H2e H3b H2f H2g H2h