Chƣơng 2 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƢƠNG PHÁP PHÂN TÍCH
b) Theo quan niệm của các nhà nghiên cứu về giá trị cảm nhận
2.5 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH SỐ LIỆU
2.5.3.1 Thiết kế mẫu nghiên cứu
- Nghiên cứu này đƣợc thực hiện tại TPVL, với phƣơng pháp lấy mẫu thuận tiện. Tác giả tiếp cận và phỏng vấn đối tƣợng nghiên cứu tại các khu vui chơi, giải
trí công cộng, tại các quán cà phê, siêu thị
- Đối tƣợng khảo sát là khách hàng đã mua và sử dụng xe số trên địa bàn TPVL. Trong đó, tác giả tập trung vào hai nhóm tuổi là từ 18 đến 35 tuổi và từ 36 đến 60 tuổi.
- Kích thƣớc mẫu: Kích thƣớc mẫu cần cho nghiên cứu phụ thuộc vào nhiều yếu tố nhƣ phƣơng pháp xử lý, độ tin cậy cần thiết…Chúng ta đã biết kích thƣớc
mẫu càng lớn càng tốt nhƣng lại tốn chi phí và thời gian. Hiện nay, các nhà nghiên cứu xác định kích thƣớc mẫu cần thiết thông qua công thức kinh nghiệm cho từng phƣơng pháp xử lý. Để sử dụng phân tích EFA chúng ta cần kích thƣớc mẫu lớn, thông thƣờng dựa theo kinh nghiệm. Trong EFA, kích thƣớc mẫu thƣờng đƣợc xác định dựa vào kích thƣớc tối thiểu và số lƣợng biến đo lƣờng đƣa vào phân tích. Hair &ctg (2006) cho rằng để sử dụng EFA, kích thƣớc mẫu tối thiểu phải là 50, tốt hơn
là 100 và tỉ lệ quan sát/biến đo lƣờng là 5:1, nghĩa là một biến đo lƣờng cần tối thiểu 5 quan sát, tốt nhất là 10:1 trở lên. Trong phân tích hồi qui bội kích thƣớc mẫu phụ thuộc vào nhiều yếu tố nhƣ mức ý nghĩa, độ mạnh của phép kiểm định, số lƣợng biến độc lập…Một công thức kinh nghiệm thƣờng dùng để tính kích thức mẫu cho phân tích hồi quy bội là: n 50 + 8p. Trong đó: n là kích thƣớc mẫu tối thiểu cần thiết và p là số lƣợng biến độc lập trong mô hình (trích trong Nguyễn Đình Thọ ,2013).
Từ những nhận định trên, Do thời gian có hạn và kinh phí hạn hẹp nên tác giả chọn kích thƣớc mẫu cho nghiên cứu theo tỉ lệ quan sát/biến đo lƣờng là 5:1. Trong nghiên cứu này, có tất cả 34 biến quan sát cần ƣớc lƣợng. Vì vậy, số mẫu cần thiết
là 34 x 5 = 170.
Tuy nhiên, để đảm bảo tính đại diện và dự phòng cho những ngƣời trả lời không đầy đủ. Do đó, tác giả lựa chọn kích thƣớc mẫu lớn hơn 170, tác giả quyết định phát ra 250 bản câu hỏi.