3.5.1.1. Tổ chức chương trình “Tiếp sức đến trường, vững tâm đẩy lùi đại dịch”
Thời gian: từ 1/8/2021-30/11/2021
Mục đích:
- Tạo lòng niềm tin, duy trì mối quan hệ với khách hàng. - Tăng tần suất mua hàng, thu hút khách mới.
Hình thức:
- Đóng góp sữa cho trẻ em suy dinh dưỡng thấp còi, các hoàn cảnh khó khăn như công nhân, giáo viên và các trung tâm thiện nguyện.
- Tặng các suất học bổng cho các học sinh, sinh viên nghèo vượt khó trong học tập tại thời điểm đại dịch bùng phát.
Chi phí dự kiến:
- 500 suất học bổng, kèm nhiều phần quà như tập, sách, đồ dùng học tập,… mỗi suất trị giá 5.000.000 đồng (2.500.000.000 đồng)
- 20.000 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo, vùng sâu, vùng xa trị giá 100.000.000 đồng.
3.5.1.2. Xây dựng phần mềm ứng dụng tư vấn dinh dưỡng online trong mùa đại dịch.
Chi phí dự kiến: 1.000.000.000 đồng
3.5.1.3. Tổ chức cuộc thi ảnh online “Thực hiện thông điệp 5k trong mùa tựu trường”
Thời gian: từ 1/8/2021-30/9/2021 Mục đích:
- Góp phần lan tỏa thông điệp 5k
- Tăng tính tương tác với khách hàng, tạo sân chơi nhắc nhớ Vinamilk gắn liền với hoạt động cộng đồng
Hình thức:
- Vinamilk sẽ hóa trang thành bò sữa đứng trước cổng đeo khẩu trang để cùng chụp hình với các bé. Phụ huynh sẽ đăng hình ảnh lựa chọn dự thi của con cùng với 1 trong những sản phẩm của Vinamilk lên tường của Vinamilk – Khoảnh khắc mùa tựu trường, kèm theo các thông tin sau về cho Ban tổ chức:
+ Họ và tên của bé
+ Ngày tháng năm sinh của bé
+ Một câu ngắn gọn, ấn tượng giới thiệu về bức ảnh
- Ban tổ chức sẽ tổng hợp và lựa chọn ra bức ảnh có số điểm cao nhất - 50% điểm bình chọn của khán giả và 50% điểm chấm của ban tổ chức.
- 200 giải thưởng được trao trong 2 tháng, mỗi tuần 20 ảnh ý nghĩa và ấn tượng - 20 giải nhất - gồm tiền mặt trị giá 1.000.000 đồng, 1 bò sữa thú bông Vinamilk và voucher mua sản phẩm Vinamilk 500.000 đồng tại hệ thống cửa hàng Giấc mơ sữa Việt hoặc trên ứng dụng di động Giấc mơ sữa Việt của Vinamilk. (34.000.000 đồng)
- 40 giải nhì - gồm tiền mặt trị giá 500.000 đồng và voucher mua sản phẩm Vinamilk 500.000 đồng tại hệ thống cửa hàng Giấc mơ sữa Việt hoặc trên ứng dụng di động Giấc mơ sữa Việt của Vinamilk. (40.000.000 đồng)
- 140 giải khuyến khích voucher mua sản phẩm Vinamilk 500.000.000 (75.000.000 đồng) - Dự phòng: 10.000.000 đồng
3.5.1.4. Quảng cáo trên truyền hình như VTV (thời điểm bóng đá, sau bản tin thể thao).
Mục đích:
- Khai thác được những nhu cầu tiềm ẩn của khách hàng. - Tăng mức độ nhận biết của khách hàng.
- Để lại “dư âm” khá lâu trong lòng khách hàng.
Nhược điểm:Tiêu tốn khá nhiều chi phí và phải đầu tư cao cho mỗi clip quảng cáo.
Chỉ tiêu đánh giá: Quảng cáo trên truyền hình, chỉ tiêu đánh giá dựa vào khung giờ phát sóng và thời lượng clip quảng cáo.
Chi phí dự kiến: Chi phí làm một clip quảng cáo dài khoảng 15-20 giây trong khung giờ
vàng trung bình dao động khoảng 60 triệu đồng đến 100 triệu đồng/ lần tùy kênh
Thời gian: 5/9/2021-30/11/2021
Lịch phát sóng: Từ ngày 5/9/2021-30/9/2021: Quảng cáo 2 lần vào ngày có lịch bóng đá
(5/9,12/9,4/10,12/10, 23/10,31/10, 21/11), các ngày còn lại 1 lần vào lúc 19h và 19h55. 100.000.000/ lần.
Chi phí dự kiến: 1 tháng 3.800.000.000 đồng
3.5.1.5. Chạy quảng cáo video trên mạng xã hội như Youtube, Facebook, Instagram, Tiktok.
Mục đích: Chạy quảng cáo Facebook các bài viết, banner, video, mini game về sản phẩm. Thời gian: Từ 1/8/2021-30/11/2021
Chi phí dự kiến: 1.500.000.000 đồng/ tháng. 4 tháng 6.000.000.000 đồng
+ Facebook: 1.000.000.000 đồng/ tháng
+ Youtube: 1.500.000.000 đồng (clip 10-15s)/ tháng
+ TikTok: 1.200.000.000 đồng (clip 10-15s)/ tháng 3.5.1.6. Tiếp tục ủng hộ quỹ Covid cho trẻ em khó khăn Chi phí dự kiến: 40.000.000.000 đồng