Bảng 4.47. Thống kê phân tích các hệ số hồi quy
Mô hình Hệ số chưa chuẩn hóa
Hệ số chuẩn hóa
t Sig. Khoảng tin cậy 99% cho
B
Thống kê đa cộng tuyến
Giới hạn dưới B Sai số chuẩn Beta Giới hạn dưới Giới hạn trên Dung sai VIF 1 Hằng số ,860 ,250 3,443 ,001 ,367 1,353 GCSP ,193 ,058 ,217 3,319 ,001 ,079 ,308 ,611 1,636 SCSP ,392 ,068 ,398 5,757 ,000 ,258 ,527 ,543 1,842 TH ,110 ,072 ,104 1,517 ,131 -,033 ,252 ,551 1,815 CLSP ,121 ,061 ,127 1,966 ,051 ,000 ,242 ,628 1,592
(Nguồn: Xử lý từ dữ liệu khảo sát của tác giả)
Từ kết quả xem xét mức ý nghĩa các biến độc lập trong mô hình hồi quy cho thấy, có 1 biến không có mức ý nghĩa so với Quyết định mua đó là Thương hiệu (TH) vì có mức ý nghĩa Sig = 0,131 > 0,05 nên không chấp nhận trong phương trình hồi quy. Có 3 biến ảnh hưởng đến Quyết định mua vì có mức ý nghĩa Sig nhỏ hơn 0,05 đó là: Giá cả sản phẩm (GCSP) với giá trị Sig= 0,001 < 0.05, Sự sẵn có sản phẩm (SCSP) với giá trị Sig = 0,000 < 0,05, Chất lượng sản phẩm CLSP với giá trị Sig= 0,051 0,05 nên được chấp nhận trong phương trình hồi quy.
Mức độ tác động của 3 biến này vào biến phụ thuộc Quyết định mua (QDM) theo thứ tự giảm dần như sau: ta thấy biến Sự sẵn có sản phẩm (SCSP) có tác động mạnh nhất (β= 0,398), tiếp theo là biến Giá cả sản phẩm (GCSP) (β = 0,217), tiếp đến là biến Chất lượng sản phẩm (CLSP) (β = 0,127).
Phương trình hồi quy có dạng như sau:
- Phương trình hồi quy chưa chuẩn hóa có dạng:
QDM = 0,860 + 0,193*GCSP + 0,392*SCSP + 0,121*CLSP - Phương trình hồi quy chuẩn hóa có dạng:
QDM = 0,217*GCSP + 0,398*SCSP + 0,127*CLSP
Bảng 4.48. Tổng hợp kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
Giả thuyết Diễn giải Kết quả
quyết định mua sản phẩm Chả cá SG FOOD H2 Chất lượng sản phẩm tác động cùng chiều đến
quyết định mua sản phẩm Chả cá SG FOOD Chấp nhận H3 Nhóm tham khảo tác động cùng chiều đến
quyết định mua sản phẩm Chả cá SG FOOD Bác bỏ H4 Thương hiệu tác động cùng chiều đến quyết
định mua sản phẩm Chả cá SG FOOD Bác bỏ H5 Hoạt động chiêu thị tác động cùng chiều đến
quyết định mua sản phẩm Chả cá SG FOOD Bác bỏ H6
Sự sẵn có của sản phẩm tác động cùng chiều đến quyết định mua sản phẩm Chả cá SG FOOD
Chấp nhận
Từ những phân tích trên, ta có thể kết luận rằng mô hình lý thuyết phù hợp với dữ liệu nghiên cứu và có 03 giả thuyết được chấp nhận là H1, H2, H6. Qua kết quả kiểm định mô hình lý thuyết ta được mô hình điều chỉnh như hình 4.4.
Hình 4.13. Mô hình kết quả các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm Chả cá SG Food của người tiêu dùng tại quận Gò Vấp.