Kết quả của đề tài nghiên cứu này tương đồng với nghiên cứu của Nguyen Thu Ha và Gizaw (2014) về các yếu tố tác động là Chất lượng sản phẩm, Giá cả sản phẩm. Tuy nhiên mức độ ảnh hưởng của các yếu tố không giống nhau khi nghiên cứu tại Quận Gò Vấp. Ngoài những yếu tố tương đồng trên, nghiên cứu của tác giả đã đưa ra thêm được một yếu tố mới ảnh hưởng đến Quyết định mua Chả cá SG FOOD là: Sự sẵn có của sản phẩm. Giá cả sản phẩm + 0,217 Quyết định mua Chả cá SG FOOD + 0,127 Chất lượng sản phẩm + 0,398 Sự sẵn có của sản phẩm
Đối với nghiên cứu của Zaeema và Hassan (2016), kết quả của đề tài nghiên cứu có sự tương đồng về một yếu tố tác động là Chất lượng sản phẩm. Tuy nhiên mức độ ảnh hưởng của yếu tố này không giống nhau khi nghiên cứu tại Quận Gò Vấp. Ngoài yếu tố tương đồng trên, nghiên cứu của tác giả đã đưa ra thêm được hai yếu tố mới ảnh hưởng đến Quyết định mua Chả cá SG FOOD như: Giá cả sản phẩm, Sự sẵn có của sản phẩm.
Đối với nghiên cứu của Nguyễn Thị Hoàng Yến (2013) và nghiên cứu của Trần Thị Thu Hường (2017), kết quả của đề tài nghiên cứu có sự tương đồng về các yếu tố tác động là Chất lượng sản phẩm, Giá cả sản phẩm, Sự sẵn có của sản phẩm. Tuy nhiên mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này không giống nhau khi nghiên cứu tại quận Gò Vấp.
Như vậy, có thể kết luận rằng, một mô hình nghiên cứu duy nhất không thể áp dụng được cho các sản phẩm khác nhau, mà cần phải nghiên cứu lại từng sản phẩm cụ thể trước khi vận dụng vào thực tiễn.
Tóm tắt chương 4
Chương này trình bày các kết quả phân tích từ dữ liệu khảo sát sau khi làm sạch và mã hóa nhập vào phần mềm SPSS. Trước tiên để đảm bảo độ tin cậy cho các khái niệm nghiên cứu thì dữ liệu được chạy Cronbach’s Alpha cho từng thang đo. Sau đó đề tài thực hiện phân tích EFA để đảm bảo các thành phần trong các nhân tố đề xuất. Phân tích thống kê mô tả cho các thang đo nhân khẩu học của mẫu nghiên cứu, nhằm biết được các đặc điểm của mẫu liên quan đến mục tiêu nghiên cứu. Sau đó kiểm định mô hình nghiên cứu chính thức bằng phân tích hồi quy. Kết quả phân tích hồi quy cho thấy, có 03 yếu tố tác động đến quyết định mua Chả cá SG FOOD của người tiêu dùng quận Gò Vấp theo thứ tự giảm dần: Sự sẵn có sản phẩm, Giá cả sản phẩm, Chất lượng sản phẩm. Như vậy các giả thuyết đưa ra H1, H2, H6 đều được chấp nhận ở độ tin cậy 99%. Chương tiếp theo đề xuất hàm ý cho nhà quản trị cũng như những hạn chế của nghiên cứu và định hướng các nghiên cứu tiếp theo.
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ