Hệ số beta trong mô hình hồi quy 0,217
Biến quan sát Giá trị trung bình
GCSP1: Giá cả sản phẩm Chả cá SGFood phù hợp với chất lượng
sản phẩm 4,16
GCSP2: Giá cả sản phẩm Chả cá SGFood tương đối ổn định 4,09 GCSP3: Giá cả sản phẩm Chả cá SGFood hợp lý so với các sản
phẩm cùng loại 3,91
GCSP4: Giá cả sản phẩm Chả cá SGFood phù hợp với thu nhập
của tôi 4,10
Giá trị trung bình GCSP 4,07
(Nguồn: Xử lý từ dữ liệu khảo sát của tác giả)
Kết quả nghiên cứu cho thấy “Giá cả sản phẩm” là yếu tố có mức độ ảnh hưởng lớn thứ hai (β = 0,217) đến Quyết định mua sản phẩm Chả cá SG Food của người tiêu dùng tại quận Gò Vấp trong nhóm 03 yếu tố tác động trong phạm vi nghiên cứu của đề tài. Mức độ đánh giá của người tiêu dùng đối với các biến trong nhân tố “Giá cả sản phẩm” đều nằm ở mức dao động từ 3,9 - 4,2. Điều này chứng tỏ người tiêu dùng quan tâm khá nhiều đến giá cả trước khi mua sản phẩm chả cá SG Food. Nhìn vào thực tế hiện nay thì GDP bình quân đầu người của Việt Nam khá thấp. Theo trang số liệu kinh tế, GDP bình quân đầu người Việt Nam năm 2020 đạt 2.786USD/người, thấp hơn nhiều so với phần còn lại của thế giới (solieukinhte, 2020). Với mức thu nhập chỉ nằm ở mức trung bình khá thì việc người tiêu dùng quan tâm rất nhiều vào giá cả sản phẩm khi mua sắm là điều hiển nhiên. Trong đó, giá trị trung bình của thang đo Giá cả sản phẩm được đánh giá ở mức độ cao là 4,07. Để nâng cao quyết định mua sản phẩm chả cá SG Food của người tiêu dùng, nhà quản trị nên đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao khả năng phân phối, khả năng bình ổn của sản phẩm trên thị trường và đảm bảo giá cả luôn ở mức ổn định.
Với biến quan sát GCSP1 (GTTB = 4,16) “Giá cả sản phẩm Chả cá SGFood phù hợp với chất lượng sản phẩm” cho thấy việc người tiêu dùng lựa chọn mua sản phẩm Chả cá SG Food chủ yếu là do giá cả sản phẩm nằm ở mức tương đối, không quá mắc tuy nhiên cũng không quá rẻ.
Với biến quan sát GCSP2 (GTTB = 4,09) “Giá cả sản phẩm Chả cá SG Food tương đối ổn định” được đưa ra cho thấy việc luôn duy trì mức giá ổn định sẽ làm cho người tiêu dùng cảm thấy an tâm và thoải mái khi mua sản phẩm của doanh nghiệp và đồng thời sẽ khiến họ trở thành một khách hàng trung thành của sản phẩm khi mà trên thị trường hiện nay giá cả sản phẩm luôn biến động không ngừng.
Với biến quan sát GCSP3 (GTTB = 3,91) “Giá cả sản phẩm Chả cá SGFood hợp lý so với các sản phẩm cùng loại”.Để nâng cao năng lực cạnh tranh về sản phẩm của mình, doanh nghiệp cần phải có những chiến lược về giá cả. Đồng thời doanh nghiệp nên có những bản hợp đồng về xây dựng giá cả bán ra với các nhà phân phối, các đại lý, các cửa hàng,...nhằm tạo ra sự bình ổn giá đối với sản phẩm của mình, tạo dựng được lòng tin của khách hàng đối với các sản phẩm đó và khiến khách hàng cảm thấy thoải mái khi lựa chọn sản phẩm của mình.
Với biến quan sát GCSP4 (GTTB = 4,1) “Giá cả sản phẩm Chả cá SGFood phù hợp với thu nhập của tôi” có nghĩa là khách hàng thường chỉ lựa chọn những sản phẩm phù hợp với túi tiền của mình. Do đó, doanh nghiệp cần quan tâm đến người tiêu dùng, quan tâm xem khách hàng tiềm năng của họ nằm ở phân khúc khách hàng nào từ đó tạo ra sản phẩm với giả cả hợp lý mới có thể kích cầu của khách hàng.