5. Kết cấu đềtài
2.6.1. Đặc điểm mẫu khảo sát
Nghiên cứu được tiến hành khảo sát với tổng sốmẫu là 50. Mẫu được chọn theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên hệthống với những nhà thuốc trên địa bàn TP. Huế kinh doanh sản phẩm của công ty. Sốphiếu điều tra được phát ra là 50 phiếu, sốphiếu thu vềlà 50 phiếu, tất cả đều hợp lệvà được sửdụng làm dữliệu cho nghiên cứu.
Bảng 2.13Đặc điểm mẫu khảo sát
Tiêu chí Phân loại Số lượng Tỷlệ(%)
Địa điểm kinh doanh Nam sông Hương 34 68
Bắc sông Hương 16 32
Sốnăm kinh doanh sản phẩm của công ty Dưới 5 năm 14 28 Từ5 đến 10 năm 26 52 Trên 10 năm 10 20 Nhóm sản phẩm kinh doanh
Nhóm thuốc Kem – Mỡ- Nước 50 100
Nhóm thuốc Cephalosporin 32 64
Nhóm thuốc Viên – Cốm bột không
Betalactam 19 38
Nhóm khác 3 6
Nguồn thông tin mua hàng của các nhà thuốc
Nhân viên công ty 45 90
Người thân, bạn bè 16 32 Internet 33 66 Truyền hình, báo, tạp chí 30 60 Khác 9 18 Doanh thu bán sản phẩm của công ty ≤5 triệu đồng 37 74 > 5 triệu đồng 13 26 (Nguồn: số liệu xử lý SPSS)
a. Theo địa điểm kinh doanh
Nhìn vào bảng 2.13, ta có thểthấy được đa sốcác nhà thuốc tập trungởkhu vực Nam sông Hương chiếm 68% và sốnhà thuốcởkhu vực Bắc sông Hương là 32%. Đây cũng là điều dễhiểu, bởi hầu hết các bệnh viện lớn hay các trường học, khu trung tâm mua sắm,…đều nằmởkhu vực Nam sông Hương nên thịtrườngởkhu vực này có vẻ sôi động hơn so với khu vực Bắc sông Hương.
b.Theo số năm kinh doanh sản phẩm của Công ty
Kết quảthống kê mô tảcho thấy, trong tổng số50 nhà thuốc được điều tra, có đến 26 nhà thuốc kinh doanh sản phẩm của Công ty từ5-10 năm chiếm 52%, dưới 5 năm là 14 nhà thuốc chiếm 28% và trên 10 năm là 10 nhà thuốc chiếm 20%. Điều này là đủ đểcác nhà thuốc đánh giá các tiêu chí một cách khách quan và chính xác hơn.
c.Theo nhóm sản phẩm kinh doanh
Ta thấy 100% nhà thuốc được phỏng vấnđều kinh doanh nhóm thuốc Kem – Mỡ - Nước. Điều này là hoàn toàn phù hợp bởi đây là nhóm thuốc sản xuất chính của công ty với nhiều chủng loại khác nhau. Bên cạnh đó, nhóm thuốc Cephalosporin cũng được nhiều nhà thuốc kinh doanh chiếm 64% trong tổng số điều tra. Theo sau đó là nhóm thuốc Viên – Cốm – Bột không Betalactam với 19 nhà thuốc kinh doanh chiếm 38%. Một sốnhà thuốc có kinh doanh thêm nhóm sản phẩm khác nhưng sốlượng nhà thuốc này rất ít, chỉcó 3 nhà thuốc.
d.Theo nguồn thông tin mua hàng của các nhà thuốc
Theo bảng 2.13, nguồn thông tin mua hàng mà các nhà thuốc tiếp cận được chủ yếu từcác nhân viên công ty chiếm 90%, từinternet chiếm 66%, từtruyền hình, báo, tạp chí,... chiếm 60%, từngười thân bạn bè chiếm 32%, sốkhác chiếm 18%. Qua đó, Công ty cần tăng cường quảng cáo sản phẩm thông qua các website, các kênh truyền hình, sách báo,...
e.Theo doanh thu bán sản phẩm của công ty
Trong tổng thể50 mẫu điều tra thì có 13 nhà thuốc có doanh thu bán dược phẩm của công ty trên 5 triệuđồng/tháng chiếm 26%, 37 nhà thuốc có doanh thu bán dược phẩm dưới 5 triệu đồng/tháng chiếm 74%. Qua đây ta thấy việc tiêu thụsản phẩm của Công tyởthịtrường TP. Huếcòn chưa cao.