Quảng cáo tìm kiếm trả tiền (paid search advertising) liên quan đến phương pháp cải thiện hiệu suất hoạt động marketing bằng cách sử dụng tìm kiếm từ khóa thông qua những công cụ tìm kiếm phổ biến. Hình thức quảng cáo này có nhiều hình thức xong truyền thống và phổ biến vẫn là PPC. Sử dụng hình thức này, doanh nghiệp có nhiều ợi thế: cung cấp cho khách hàng quyền tiếp cận với thông tin về sản phẩm, doanh nghiệp, nhãn hiệu tại thời điểm họ quan tâm và cần.
Hình 5.3. Ví dụ về kết quả của quảng cáo tìm kiếm trả tiền
Ngày nay, với sự phát triển của công nghệ web và marketing số, quảng cáo trả tiền được sử dụng rất phổ biến và là hình thức quan trọng. Hình 5.4 sau đây trình bày sau đây một số con số về thực tiễn triển khai hoạt động quảng cáo tìm kiếm trả tiền trong tương quan với các hình thức marketing số cụ thể khác.
78
Hình 5.4. Chi tiêu cho hoạt động quảng cáo tìm kiếm trả tiền trong tương quan với các hình thức marketing số khác
Hơn nữa, các hệ thống tìm kiếm phải trả tiền hiện đại cho phép các nhà quảng cáo của họ quy định chính xác những gì họ sẵn sàng trả cho một khách hàng nhất định dựa trên mọi thứ họ biết về anh ta hoặc cô ta. Ví dụ: dữ liệu được tạo bởi các công ty sử dụng quảng cáo tìm kiếm có trả tiền đã cho thấy rằng mọi người có nhiều khả năng mua vào những thời điểm nhất định trong ngày so với những người khác. Các cá nhân tìm kiếm lúc 1:00 sáng có thể chỉ cần tạo một danh sách mong muốn, nhưng những người tìm kiếm lúc 9:00 sáng trong khi làm việc thường cố gắng hiệu quả hơn.