Chủ thể quản lý hoạt động nghiên cứu định kỳ bao gồm: Ban lãnh đạo, 1 Ban
chức năng (có thể là Ban Bạn đọc, Ban Nghiên cứu & phát triển hoặc Ban Thư ký tòa soạn). Chủ thể thực hiện các nghiên cứu tổng thể: Ở các báo, các cuộc nghiên cứu tổng thể đều do Ban biên tập phối hợp với một ban chịu trách nhiệm, thuê chuyên gia bên ngoài thực hiện: “Đã thuê rất nhiều công ty làm các cuộc điều tra
nghiên cứu công chúng cho thêm chuyên nghiệp, thăm dò cả công chúng trong và ngoài nước” [PVS, trường hợp 1.1, nam, Tổng biên tập, báo1, Phụ lục 5,
tr.224]; “Có năm báo làm 2-3 cuộc điều tra, lớn có, nhỏ có. Muốn làm điều tra
xã hội học thì phải phối hợp với chuyên gia” [PVS, trường hợp 2.4, nam, Trưởng ban Trị sự kiêm trưởng ban Công tác xã hội, báo 3. Phụ lục 5, tr.223].
Kết quả nghiên cứu tổng thể chưa được đánh giá cao, do khâu viết báo cáo và tư vấn nghiên cứu của các chuyên gia còn yếu: “Các báo cáo nghiên cứu và tư vấn
sau nghiên cứu hàn lâm quá, khó hiểu, khó vận dụng trong tòa soạn báo” [PVS,
trường hợp 2.6, nam, Trưởng ban Nghiên cứu & phát triển, báo 3. Phụ lục 5, tr.223].
Riêng báo 2, qua kết quả phỏng vấn sâu và phân tích tài liệu, chưa thấy dấu hiệu rõ ràng trong việc thực hiện các điều tra tổng thể thuộc thời điểm khảo sát.
Về mức độ và tần suất sử dụng: Với 2 tờ báo làm các điều tra tổng thể, vài
năm 1 lần, tùy thuộc vào chủ trương của Ban biên tập. Với báo 1, chỉ có 1 ý kiến của Ban biên tập nói “đã thuê rất nhiều công ty làm các cuộc điều tra nghiên cứu
công chúng cho thêm chuyên nghiệp, thăm dò cả công chúng trong và ngoài nước”[PVS, trường hợp 1.1, nam, Tổng biên tập, báo 1. Phụ lục 5, tr.222] nhưng
không có ý kiến nào xác định rõ thời điểm làm cuộc điều tra, bởi lẽ họ không trực tiếp tham gia và không chịu tác động trực tiếp của các báo cáo nghiên cứu. Với báo 2, mức độ và tần suất thực hiện các nghiên cứu tổng thể không được mô tả rõ ràng, chưa tìm thấy các tài liệu cho thấy có thực hiện điều tra tổng thể.