Với sức mạnh về tốc độ và sự lan tỏa thông tin rộng, báo chí đóng vai trò chủ đạo đối với hoạt động quảng cáo trong thời đại ngày nay. Đồng thời, các doanh nghiệp cần sử dụng quảng cáo để không chỉ nhằm mục tiêu tăng lợi nhuận thông qua doanh số bán hàng mà còn cần chú ý đến những giá trị phi lợi nhuận mà quảng cáo có thể đem lại, đó là sự thiện cảm, niềm tin từ phía người tiêu dùng đối với sản phẩm và thương hiệu của doanh nghiệp. Đây là cơ sở để các doanh nghiệp thiết lập và duy trì một lực lượng người tiêu dùng
trung thành, từ đó góp phần chiếm lĩnh thị phần đang ngày một cạnh tranh khốc liệt.
Quảng cáo trên các tạp chí được xem là một “kênh” hoạt động kinh tế có kiểm soát của tạp chí. Với tư cách là tạp chí các ban đảng, việc sử dụng quảng cáo không chỉ để thu hút công chúng, mà còn là một phương thực hoạt động kinh tế của tạp chí.
Song khác với các tờ báo ngày, nhất là các tờ báo của các tổ chức chính trị - xã hội, tạp chí các ban đảng không thể khai thác tràn lan, không kèm nhiều ảnh hoa mỹ trên quảng cáo, trái lại những quảng cáo được định hướng và kiểm soát chặt chẽ. Đây là thế mạnh, đồng thời là khó khăn cho các tạp chí ban đảng.
Bộ phận thực hiện quảng cáo (trung tâm quảng cáo, công ty quảng cáo, công ty truyền thông…) cần được tổ chức và hoạt động bài bản, chuyên nghiệp, hiệu quả. Tuy nhiên, hiện nay ở các tạp chí ban đảng chưa có bộ phận quảng cáo chuyên nghiệp mà hầu hết là dựa vào cộng tác viên nên chưa ổn định được nguồn thu từ quảng cáo, việc quản lý cộng tác viên quảng cáo cũng còn nhiều trở ngại.
Quản, lý thu, chi quảng cáo của các tạp chí tuân thủ theo Quy định tạm thời về chế độ quản lý tài chính, tài sản của các tạp chí, báo trực thuộc các cơ quan đảng trung ương: “Chi hoa hồng cho đơn vị và cá nhân người khai thác quảng cáo tối đa không quá 30% tổng doanh thu quảng cáo” [6]. Quy định này chưa thu hút được người làm quảng cáo.
Các trang quảng cáo của các tạp chí hiện nay chưa được quan tâm, đầu tư trình bày có chất lượng, còn thiếu những trình bày đẹp, hiện đại, vẫn mang phong cách quảng cáo cũ, số lượng chữ nhiều, mắc các lỗi chính tả, cóp nhặt từ báo cáo của các địa phương, ảnh còn xấu, bố cục không cân xứng, thậm chí không có bố cục, nhiều khi trình bày còn cẩu thả, mắc các sai lầm cơ bản, như
sử dụng các tông màu chống chỉ định cạnh nhau (đỏ và xanh...), chữ in mờ do tông màu kỵ nhau. Tạp chí Kiểm tra kẹp quảng cáo vào trang giữa gây khó chịu cho người đọc.