3.2.3.1. Đổi mới nội dung tạp chí
Năng lực cạnh tranh của tạp chí ban đảng phần quan trọng tùy thuộc vào “thương hiệu”, “bản sắc” của mỗi tạp chí. Bản sắc của tạp chí không chỉ thể hiện ở từng số mà còn ở từng trang, từng chuyên mục và nếu có thể ở cả từng tác giả và cộng tác viên.
Trong bài: "Nâng cao chất lượng nội dung, hình thức các ấn phẩm báo, tạp chí của Đảng là yếu tố cơ bản để tăng số lượng bạn đọc" (năm 2008) của Tiến sĩ Hồng Vinh, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo Trung ương đã nêu rõ:
Các báo, tạp chí cần tiếp tục đổi mới hơn nữa tư duy làm báo, tạp chí theo hướng bám sát nhiệm vụ chính trị của Đảng và Nhà nước, phản ánh sinh động, đa dạng hơn nữa công cuộc đổi mới, hội nhập về chiều rộng và chiều sâu; góp sức tổng kết thực tiễn, nghiên cứu lý luận về những vấn đề cơ bản đặt ra trong thực tiễn xây dựng và bảo vệ Tổ quốc.
Trung thành với phương thức thông tin truyền thống, tập trung thông tin vấn đề định hướng chiến lược, định hướng chỉ đạo, các quyết sách quan trọng của Đảng, Chính phủ ở mọi lĩnh vực của đời sống chính trị, kinh tế - xã hội, tích cực, chủ động tham gia nghiên cứu lý luận và tổng kết thực tiễn, rút ra bài học kinh nghiệm,
phương pháp luận trong tiếp cận và xử lý những vấn đề mà thực tiễn cuộc sống đặt ra [73, tr.16].
Để nâng cao năng lực cạnh tranh, tạp chí các ban đảng cần làm tốt công tác nghiên cứu lý luận và hướng dẫn nghiệp vụ; bảo đảm nội dung thong tin phản ánh đũng thực tiễn cuộc sống và đáp ứng yêu cầu của công tác đảng thực sự hướng tới đối tượng là cán bộ, đảng viên và nhân dân, cung cấp cho bạn đọc những thông tin có giá trị và có tính thời sự cao, trong đó cần đặc biệt chú ý tới nội dung, có sức thuyết phục, có tính chiến đấu, phản biện, làm cho
người đọc tìm thấy cái họ đang cần, được trình bày, phân tích, lý giải thật thỏa đáng
Nâng cao năng lực cạnh tranh, tạp chí các ban đảng, như nhà báo Hồng Vinh xác định, phải “Đúng, Trúng, Hay”.
Đúng: phải quán triệt nhiệm vụ, mục tiêu bao trùm của Đại hội Đảng lần thứ XI về việc nâng cao năng lực lãnh đạo và sức chiến đấu của Đảng, phát huy sức mạnh đại đoàn kết dân tộc, đổi mới mạnh mẽ và đồng bộ trên tất cả các lĩnh vực của đời sống xã hội, phấn đấu đạt mục tiêu năm 2020 đưa nước ta trở thành một nước công nghiệp hiện đại. Các đề tài, các bài viết phải dựa trên quan điểm, tình thần cao cả đó; đồng thời phải gắn với những mục tiêu cụ thể, thể hiện rõ những chủ trương, đường lối, quyết sách của Đảng trong từng thời kỳ.
Trúng: là những vấn đề dư luận đang quan tâm - không chỉ người làm lãnh đạo quan tâm mà đông đảo quần chúng đều quan tâm - mà tác phẩm báo chí cần phải nắm được. Đó chính là những vấn đề “nóng”, có nhiều ý kiến trái chiều.
Hay: Nội hàm của tiêu chí này cho thấy một tác phẩm báo chí đã có đề tài đúng, trúng, còn phải được diễn đạt, trình bày một cách sinh
động, phù hợp với tâm tư, tình cảm của các tầng lớp nhân dân, không phải là những thông tin một chiều từ một lãnh đạo, người có chức trách nào đó hay chỉ dựa vào báo cáo có sẵn của ngành, địa phương... về viết lại. Ngoài việc sử dụng các thể tài báo chí như phóng sự, bình luận, ghi chép... không thể xem nhẹ vai trò của tin, phỏng vấn... là những thể tài báo chí sinh động, có khả năng chuyển tải thông tin kịp thời, hấp dẫn, không khô khan và kém hiệu quả như việc trích đăng nghị quyết [43].
Tư duy mới về làm báo đòi hỏi các cơ quan báo chí, các tạp chí cần quan tâm giải quyết thỏa đáng một số vấn đề:
Về dung lượng, như kết quả khảo sát của Hình 2.1 và Hình 2.2
(Chương 2), ngoại trừ chuyên mục nghiên cứu, các bài viết có thể có dung lượng dài hơn, song các chuyên mục mục khác nên ngắn gọn khoảng 2-4 trang.
Tít bài góp phần quan trọng làm nên bản sắc riêng của tờ báo và chính
là điểm thu hút bạn đọc. Tít bài của các tạp chí ban đảng phải nêu được nội dung đề cập trong bài và cũng không thu hút được sự chú ý của độc giả. Theo cuốn “Cẩm nang phóng viên” của Bộ Thông tin Truyền thông và Đại sứ quán Thuỵ Điển tại Việt Nam thì: “Tên bài báo được dùng trong nội bộ toà soạn. Tên bài báo là những gì bạn viết và lưu trong máy tính hoặc xếp trên giá sách. Tên bài báo được dùng để phục vụ nhiệm vụ lưu trữ. Tên bài giúp bạn lưu trữ và tìm kiếm tài liệu. Nhưng tên bài báo chỉ có chức năng như vậy. Nếu bạn dùng tên bài để đăng lên thành tít thì tờ báo của bạn trở thành tờ tin hành chính. Tờ báo của bạn trở thành nơi đăng thông tư hoặc thông báo từ các cấp có thẩm quyền” [50, tr. 43].
Theo tác giả Trần Thu Nga trong bài viết “Đầu đề tác phẩm báo chí” thì việc đặt đầu đề phụ thuộc vào năm yếu tố: 1- Khung hướng mục đích của tờ
báo; 2- Nội dung thông tin của tác phẩm; 3- Hình thức thể loại tác phẩm; 4- Tư tưởng, phong cách tác giả; 5- Việc trình bày tờ báo... Một đầu đề hay và hấp dẫn trước hết phải thể hiện được tinh thần của tác phẩm. Cao hơn nữa, đầu đề phải nâng được tinh thần nội dung tác phẩm lên một tầm cao hơn. Yêu cầu thứ nhất có tính chất bắt buộc. Yêu cầu thứ hai là mức độ lý tưởng” [47, tr.139].
Tăng tính chuyên đề cho mỗi số tạp chí
Xây dựng kế hoạch thực hiện các số trong năm theo chuyên đề, hướng về cơ sở cũng là cách để nâng cao khả năng cạnh tranh của tạp chí các ban đảng. Bài lý luận trong một số tạp chí chỉ nên chiếm khoảng 30-40%, còn lại tập trung cho thực tiễn, kinh nghiệm. Xây dựng kế hoạch các số cần dựa vào: Các mốc lịch sử, những ngày lễ lớn, kỷ niệm trong năm; chương trình công tác toàn khóa của Ban Chấp hành Trung ương, các nghị quyết của Hội nghị Trung ương, của Bộ Chính trị; kế hoạch công tác và báo cáo tổng kết năm của các ban chủ quản, báo cáo tổng kết năm của Ngành; các đề tài, đề án của ban chủ quản... Một căn cứ khác cần hết sức quan tâm đó là tổng hợp ý kiến bạn đọc. Dựa vào những căn cứ trên để thiết kế nội dung từng số sẽ có được những số tạp chí phù hợp với yêu cầu, nhiệm vụ, tình hình thực tế trong công tác xây dựng đảng, đáp ứng những yêu cầu của người làm công tác tổ chức xây dựng đảng, tuyên giáo, dân vận, kiểm tra, của bạn đọc.
Tạp chí Tuyên giáo luôn có 2 loại bài: Loại bài đậm chất lý luận trên
một số lĩnh vực cơ bản và loại bài mang tính thực tiễn cao ở các địa phương, cơ sở, ngành... qua đó, nhất thiết rút ra những bài học, kinh nghiệm để những nơi khác có thể học tập... Tạp chí cần có những bài viết mang tính định hướng nhiều hơn nữa về tổ chức cơ sở đảng, chính quyền, công đoàn, đoàn thanh niên, các đoàn thể chính trị, xã hội trong các thành phần kinh tế. Cần đi sâu
nắm bắt tình hình tư tưởng quần chúng nhân dân để kịp thời có bài viết sát thực giải quyết những vấn đề thắc mắc của nhân dân.
Tạp chí Dân vận qua những bài viết về mô hình dân vận khéo thực hiện
quy chế dân chủ, công tác dân vận của chính quyền, công tác dân tộc, tôn giáo... rút ra những bài học kinh nghiệm quý báu. Có những bài viết chống tiêu cực, chống diễn biến hòa bình; phản biện xã hội ở góc nhìn dân vận; tăng cường những bài nghiên cứu chuyên môn, có tính chất dẫn đường về công tác dân vận của các tác giả có uy tín. Những bài viết mang tính chiến đấu, phản biện, những vấn đề “nóng”, bức xúc trong đời sống xã hội cũng cần được đề cập nhiều hơn. Chú trọng nội dung bồi dưỡng kỹ năng, nghiệp vụ công tác dân vận, những vấn đề cần hỏi - đáp, giới thiệu kết quả các đề tài nghiên cứu khoa học về công tác dân tộc... mảng văn hóa - văn nghệ cần phong phú hơn.
Tạp chí Xây dựng Đảng cần đẩy mạnh nội dung xây dựng, chỉnh đốn
Đảng về chính trị, tư tưởng và tổ chức; tiếp tục đổi mới, nâng cao hiệu quả công tác cán bộ, kiểm tra, giám sát về tư tưởng; thường xuyên học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh; nâng cao năng lực lãnh đạo và sức chiến đấu của Đảng; xây dựng Đảng thật sự trong sạch, vững mạnh, nâng cao chất lượng tổ chức cơ sở đảng và đội ngũ cán bộ, đảng viên; tiếp tục đổi mới phương thức lãnh đạo của Đảng; tuyên truyền những cách làm hay có hiệu quả từ nhiều loại hình tổ chức cơ sở đảng để các tổ chức đảng thấy tạp chí mang “hơi thở thực tiễn”, có “hình ảnh của mình” để chọn là cẩm nang, làm món ăn tinh thần thiết thực. Coi trọng đến vấn đề chống tiêu cực, chống tham nhũng, lãng phí. Rất cần có những bài viết sinh động, có tính chiến đấu cao về những bức xúc: chạy chức, chạy quyền, nhóm lợi ích... Cần nêu lên những kinh nghiệm, những bài học của những cơ sở đã đạt được kết quả trong quá trình chống quan liêu, tham nhũng.
Tạp chí Kiểm tra cần tuyên truyền sâu rộng để toàn Đảng, toàn dân
thấy được vị trí, vai trò, tầm quan trọng của công tác kiểm tra, giám sát và kỷ luật của Đảng, những vấn đề lý luận và thực tiễn vận dung nội dung học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh trong công tác xây dựng đảng nói chung và trong công tác kiểm tra, giám sát, kỷ luật của Đảng nói riêng; trong tu dưỡng, rèn luyện, chống tiêu cực, tham nhũng, lãng phí, đẩy lùi suy thoái về đạo đức, lối sống của cán bộ, đảng viên. Tăng cường các bài viết có tính tổng kết và nghiên cứu lý luận về công tác kiểm tra, giám sát, thi hành kỷ luật của Đảng; hoạt động của Ngành, góp phần hướng dẫn, định hướng hoạt động của ủy ban kiểm tra các cấp. Chú trọng các bài viết về những vụ việc điển hình đã được xem két, kết luận được dư luận quan tâm.
3.2.3.2. Đổi mới hình thức
- Tổ chức các chuyên mục
Đây là vấn đề không mới, nhưng lại rất cần thiết. Trước tiên, đó là ý tưởng từ phía những người làm tạp chí nhằm đáp ứng nhu cầu thông tin cho đối tượng bạn đọc của mình; nhằm tách bạch, phân tích, cắt nghĩa, lý giải các vấn đề; trả lời kỹ càng những vấn đề đặt ra trong cuộc sống; nhằm định hướng tư tưởng và hành động cho người đọc; nhằm kết hợp chặt chẽ tính giáo dục với truyền thống và giải trí... Thực chất việc hình thành các chuyên mục trên tạp chí là nghệ thuật chuyển tải thông tin, để tạo sức cuốn hút bạn đọc.
Cơ cấu chuyên mục thường lệ thuộc vào lĩnh vực hoạt động của tạp chí và tính chất của tạp chí. Song, nhìn tổng quát thì tạp chí nào cũng giữ trách nhiệm nghiên cứu phổ biến lý luận, khoa học, hướng dẫn nhận thức và hành động.
Cần thường xuyên nghiên cứu sức thu hút của mỗi chuyên mục sau một thời gian hoạt động, tìm hiểu nhu cầu của bạn đọc để có sự điều chỉnh kịp thời: ghép, thay, xây dựng mới.
Để nâng cao năng lực cạnh tranh vẫn rất cần đầu tư, đổi mới trong cơ cấu tổng thể các chuyên mục và ở từng chuyên mục, để phù hợp hơn với nhu cầu độc giả, tập trung một số nội dung:
+ Phải giữ ổn định và đều đặn các chuyên mục, bởi về nguyên tắc khi chuyên mục đã được định hình và ra mắt, độc giả sẽ chờ đợi để đón nhận, nhất là với các chuyên mục có nhiều bài hấp dẫn. Bởi vậy, khi để trống chuyên mục (chưa có thông báo bỏ chuyên mục) sẽ tạo sự hụt hẫng cho độc giả, cũng như ảnh hưởng tới chất lượng thông tin, uy tín của các tạp chí. Việc giữ ổn định chuyên mục là điều bắt buộc và phụ thuộc vào số lượng, chất lượng và cơ cấu bài phục vụ cho chuyên mục đó, nên nhất thiết phải có sự phân công phụ trách chuyên mục, tùy thuộc vào năng lực của các cán bộ làm công tác biên tập viên, phóng viên. Việc phân công phụ trách gắn với thưởng - phạt rõ ràng (tất nhiên tùy theo độ khó của chuyên mục), qua đó không chỉ phát huy cao độ trách nhiệm của các cá nhân phụ trách, mà còn là môi trường đào tạo thực việc, rèn luyện, phát huy năng lực chuyên môn của mỗi người.
+ Các chuyên mục phải có lượng bài đúng nội dung và cơ cấu. Hiện nay, vẫn còn hiện tượng không ít bài đăng tải của tạp chí chưa phù hợp hoặc chưa phát huy được nội dung của chuyên mục.
+ Giữ ổn định đều đặn các chuyên mục là cần thiết, song cũng không nên dàn đều (nhất là với điều kiện nhân lực của các tạp chí còn hạn chế về số lượng và năng lực chuyên môn), mà trong đầu tư chuyên mục nên có sự đầu tư công phu hơn vào các chuyên mục mũi nhọn, nhận được sự quan tâm nhiều của độc giả, cũng là những chuyên mục giúp thực hiện hiệu quả nhất nhiệm vụ chính trị của tạp chí, nhằm phát huy thế mạnh, tạo dựng phong cách, uy tín, chất lượng của tạp chí. 60% cho các chuyên mục ổn định đã được bạn đọc chấp nhận hoan nghênh, còn khoảng 40% cơ động dành cho những bài báo
hay của cộng tác viên vừa chủ động gửi tới, hoặc do yêu cầu thời sự của nghề phải xuất hiện.
Để nâng cao năng lực cạnh tranh, Tạp chí Xây dựng Đảng có thể mở thêm chuyên mục Trao đổi nghiệp vụ công tác xây dựng đảng để bồi dưỡng, hướng dẫn cụ thể những kỹ năng, nghiệp vụ công tác tổ chức xây dựng đảng; tăng trang cho chuyên mục Trả lời bạn đọc bạn đọc nhằm hướng dẫn, giúp tháo gỡ nhiều vấn đề, nhiều tình huống trong công tác xây dựng đảng ở cơ sở; cập nhật hơn chuyên mục Văn kiện - Tư liệu để qua Tạp chí, các văn bản, quy định, hướng dẫn mới được phổ biến kịp thời, giúp người thực hiện hiểu đúng và vận dụng hiệu quả.
Tạp chí Tuyên giáo có thể thêm chuyên mục phản ánh những vấn đề
nảy sinh tư tưởng ở địa phương, cơ sở, trao đổi hoạt động và những kinh nghiệm trong công tác tư tưởng ở cơ sở... Giáo dục đạo đức cho cán bộ, đảng viên về đấu tranh chống tham nhũng, lãng phí; Công tác tư tưởng dành cho các loại hình cơ sở đảng; Công tác tư tưởng khắp nơi...
Tạp chí Dân vận có thể thêm chuyên mục Nông thôn mới và các
chương trình đột phá. Tạp chí cần tổ chức viết những bài phản ánh về gương điển hình chống tham nhũng ở địa phương và cơ sở từ đó rút ra những kinh nghiệm trong công tác vận động quần chúng ở mặt trận nóng bỏng này. Tạp chí cần mở chuyên mục ”Người tốt việc tốt” để tuyên truyền nêu gương sáng về những tập thể, cá nhân làm tốt công tác dân vận.
- Sử dụng đa dạng các thể loại báo chí
Tạp chí các ban đảng có thể sử dụng hầu hết các thể loại báo chí. Để khắc phục những hạn chế (tiết 2.2, chương 2), các tạp chí cần chú trọng đến bài xã luận, bình luận, chuyên luận.
Xã luận là bài quan trọng nhất của tạp chí, thể hiện rõ ràng thái độ của tạp chí về một vấn đề nào đó. Xã luận thường là bài khái quát về quan điểm tư
tưởng, chỉ rõ phương hướng hành động cho bạn đọc. Từ xưa đến nay, xã luận vẫn được xem là ngọn cờ tư tưởng của mỗi số tạp chí.