Đánh giá chung

Một phần của tài liệu Nâng cao năng lực cạnh tranh của các tạp chí ban đảng trong thời kỳ đổi mới và hội nhập quốc tế (Trang 118 - 121)

Về thông tin thời sự, với tần suất phát hành 1kỳ/ tháng, nên nhìn chung, tính thời sự của tin tức trên các tạp chí không cao.

Đối với tạp chí các ban đảng, thông tin thời sự lại đòi hỏi một cách nhìn nhận khác do những đặc thù riêng của nó. Năng lực cạnh tranh trong thông tin thời sự của các tạp chí ban đảng là không chỉ dừng lại ở cung cấp thông tin cho bạn đọc mà bài báo khoa học trên các tạp chí ban đảng phải có sự đánh

giá, dự báo và lý giải vấn đề, trên cơ sở đó định hướng cho người đọc nhìn

nhận, nắm bắt vấn đề đó được đúng đắn, tạo ra được công luận chính đáng, thúc đẩy sự phát triển của xã hội.

Về thông tin xây dựng Đảng, ưu điểm của các tạp chí là tính định hướng và tính chính thống. Đây cũng chính là một lợi thế cạnh tranh và cũng

là yếu tố quan trọng bậc nhất tạo nên sức lôi cuốn của các tạp chí ban đảng,

so với các sản phẩm truyền thông, ấn phẩm báo chí khác hiện có. Các tạp chí đã thông tin nhiều chiều, phân tích, lý giải sâu sắc, thẳng thắn, có sức thuyết phục về bản chất của những sự việc, sự kiện, vấn đề đang đặt ra với một cái nhìn mới mẻ, trí tuệ, mở rộng dân chủ.

Tuy nhiên, so với nhu cầu của độc giả thì các tạp chí ban đảng cũng còn hạn chế. Độc giả các tạp chí có nhu cầu được tiếp cận những tri thức, kinh nghiệm về công tác xây dựng đảng, giúp tháo gỡ những khó khăn, giải đáp những vấn đề đặt ra trong công tác hằng ngày. Đồng thời những ý kiến nhiều chiều, phản biện của nhân dân đối với các chủ trương, chính sách, nghị quyết, chỉ thị của cấp trên cũng được thông tin đa dạng, phong phú. Điều đó đòi hỏi các tạp chí ban đảng chọn trúng các chủ đề, đề tài, giải đáp đúng những vấn

đề bạn đọc đang quan tâm trong thực tiễn đổi mới chỉnh đốn Đảng, mở rộng và phát huy dân chủ, xây dựng Đảng trong sạch, vững mạnh, những vấn đề mới phát sinh và cả những vấn đề tồn tại nhưng chưa được lý giải, xử lý có hiệu quả; cả những vấn đề chung có tính nguyên tắc và những vấn đề cụ thể mà những người làm công tác xây dựng đảng đang phải đối mặt hằng ngày. Thông tin kịp thời, đầy đủ những vấn đề này sẽ đem lại cho bạn đọc nhận thức đúng và sâu sắc về Đảng ta, về sự nghiệp cách mạng của Đảng; thôi thúc bạn đọc suy nghĩ và hành động một cách nhiệt tình, sáng tạo, khoa học; đoàn kết toàn Đảng, toàn dân, vì mục tiêu, lý tưởng cao đẹp: Dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh.

Về thông tin những vấn đề bức xúc của xã hội, các tạp chí ban đảng đã

chú trọng đến nội dung này. Đây cũng là ưu điểm về năng lực cạnh tranh của các tạp chí ban đảng. Tuy nhiên, các tạp chí các ban đảng vẫn chủ yếu khen, ít chê. Điều đó là đúng và cần thiết nhưng chưa đủ. Hạn chế về năng lực cạnh tranh khi thông tin về các vấn đề nóng bỏng tạp chí các ban đảng chưa đặt thẳng, đi sâu vào những vấn đề gai góc, bức xúc, mặt trái. Tính tổng kết, một đòi hỏi bức thiết trong công tác phát triển lý luận, song cũng chưa được tạp chí các ban đảng đầu tư tương ứng, có chiều sâu. Nội dung thông tin trên các tạp chí, đặc biệt là những nội dung có tính hướng dẫn, chỉ đạo công tác còn tình trạng chung chung, thiếu sức thuyết phục, chưa thực sự hướng tới đối tượng là những người trực tiếp làm công tác đảng ở cơ sở.

Về hình thức trình bày, các tạp chí đã xây dựng được hệ thống chuyên mục, bao quát các vấn đề trong xây dựng đảng về tổ chức, thể hiện nét đặc thù của tạp chí các ban đảng. Đây là ưu điểm nổi trội trong năng lực cạnh tranh của các tạp chí ban đảng.

Hạn chế của các tạp chí là hình ảnh minh họa trong hội nghị, hội trường vẫn chiếm tuyệt đại đa số. Năng lực trình bày của người trực tiếp ma-két còn

chưa đáp ứng được yêu cầu về tính chuyên nghiệp, tính sáng tạo, khoa học và sự nhạy cảm trong trình bày. Các tạp chí đều chưa có người trình bày chuyên nghiệp.

Về thể loại, ưu điểm nổi trội trong năng lực cạnh tranh của các tạp chí là đã sử dụng đa dạng các thể loại báo chí một cách thích hợp, hiệu quả. Tuy nhiên, chiếm đa số vẫn là các bài phản ánh và nêu kinh nghiệm, số bài sử dụng thể loại phóng sự, điều tra còn ít, chưa thực sự cuốn hút người đọc. Một số chuyên mục thể hiện dưới hình thức trao đổi, tranh luận có thể sử dụng đa dạng thể loại nhưng chưa được khai thác nhiều.

Về phương thức phát hành, các tạp chí chủ yếu thông qua mạng lưới của Công ty phát hành báo chí thuộc Tập đoàn Bưu chính - Viễn thông. Tuy phát hành qua bưu điện, nhưng trên thực tế, các tạp chí vẫn phát hành theo “đơn đặt hàng” của các ban đảng, tới các đối tượng thuộc diện “bắt buộc mua” theo hệ thống ngành dọc, chưa phản ánh đúng thực chất nhu cầu cần thông tin và “mua” của các địa phương, đơn vị. Bản thân công tác phát hành của các tạp chí ban đảng vẫn theo lề lối làm việc cũ, bị động và ít sáng tạo, ít bám sát, có chiến lược thâm nhập thị trường nên hiệu quả không cao.

Về tương tác với công chúng, các tạp chí đều tổ chức phát phiếu điều tra, trưng cầu ý kiến bạn đọc. Song việc làm trên cho thấy hiệu quả chưa như mong muốn và không thực chất. Vấn đề đặt ra là, các tạp chí ban đảng cần có giải pháp thu hút sự phản hồi một cách tự nhiên của độc giả, bằng chính sức hấp dẫn của các bài viết, chuyên mục trên ấn phẩm và cơ chế khuyến khích, tạo sự phản hồi dễ dàng.

Về quảng cáo, các tạp chí đều chưa có bộ phận quảng cáo chuyên nghiệp. Các trang quảng cáo của các tạp chí hiện nay chưa được quan tâm, đầu tư trình bày có chất lượng, còn thiếu những trình bày đẹp, hiện đại, vẫn mang phong cách quảng cáo cũ, số lượng chữ nhiều, hình ảnh không thu hút.

Một phần của tài liệu Nâng cao năng lực cạnh tranh của các tạp chí ban đảng trong thời kỳ đổi mới và hội nhập quốc tế (Trang 118 - 121)

Tải bản đầy đủ (DOC)

(188 trang)
w