3.2.1.1. Nâng cao nhận thức về chức năng, nhiệm vụ của tạp chí các ban đảng
Chức năng, nhiệm vụ đã được nêu ra trong những quy định của mỗi cơ quan chủ quản đối với hoạt động của mỗi tạp chí. Tuy nhiên, để nâng cao năng lực cạnh tranh, bản thân các tạp chí từ việc xác định đúng chức năng, nhiệm vụ của mình phải xác định cụ thể đối tượng phục vụ. Đối tượng phục vụ của mỗi tờ báo, mỗi cơ quan báo chí có hai dạng: đối tượng rộng rãi, và đối tượng cụ thể. Theo chúng tôi, tạp chí của các ban đảng ở Trung ương phục vụ các nhóm đối tượng: Một là, giống như hầu hết các báo chí khác, đối tượng của tạp chí các ban đảng là đông đảo quần chúng nhân dân, đảng viên trong và ngoài nước (gọi là độc giả báo chí nói chung); hai là, đối tượng phục
vụ cơ bản, cán bộ, đảng viên, cấp uỷ các cấp; ba là, đối tượng chủ yếu của
từng tạp chí: cán bộ chuyên trách làm công tác tổ chức - xây dựng đảng các cấp (với Tạp chí Xây dựng Đảng), cán bộ chuyên trách làm công tác tuyên giáo (với Tạp chí Tuyên giáo), cán bộ chuyên trách làm công tác kiểm tra (với Tạp chí Kiểm tra) và cán bộ chuyên trách làm công tác dân vận (với Tạp chí Dân vận). Từ phân loại đối tượng phục vụ cụ thể như thế, mỗi tạp chí sẽ xác
định dung lượng cơ bản các nội dung cho từng nhóm đối tượng. Tất nhiên, sự phân loại này chỉ có tính tương đối.
Theo tác giả Hồng Phương, Nguyên Tổng biên tập Tạp chí Nghề báo trong bài “Xác định rõ “vùng độc giả” để có “thực đơn” nội dung thật trúng (Người làm báo tháng 10/2006): Làm tạp chí chuyên ngành ăn nhau ở chỗ nó có ích, thiết thực cho những người trong ngành đó không? Vậy thì những người trong ngành, gắn bó mật thiết với ngành chính là “vùng độc giả chí cốt” mà tạp chí phải tập trung tinh lực để đáp ứng những đòi hỏi của họ”.
Trong tình hình hiện nay, để nâng cao năng lực cạnh tranh cần vượt qua một quan niệm cũ cho rằng, tạp chí các ban đảng chỉ để dành cho đảng viên và những độc giả ”trong biên chế” đọc. Thông tin đa dạng tất sẽ tạo ra công chúng đa dạng – Đó là một quy luật khách quan của quá trình thông tin và chấp nhận thông tin.
3.2.1.2. Đổi mới nhận thức về vai trò quan trọng đặc biệt của báo chí nói chung, tạp chí ban đảng nói riêng
Trong xã hội hiện đại, báo chí nói chung, tạp chí các ban đảng nói riêng ngày càng thể hiện vai trò, vị thế đặc biệt quan trọng. Báo chí đã và đang đóng góp hết sức to lớn vào quá trình phát triển kinh tế - xã hội, bảo đảm sự phát triển bền vững của xã hội. Trong bối cảnh toàn cầu hóa và môi trường truyền thông số hiện nay, báo chí và truyền thông nói chung có vai trò đặc biệt quan trọng thông qua việc thực hiện tốt chức năng, nhiệm vụ của mình.
3.2.1.3. Đổi mới nhận thức về yêu cầu, tầm quan trọng nâng cao năng lực cạnh tranh của tạp chí các ban đảng
Đổi mới nhận thức về năng lực cạnh tranh của tạp chí các ban đảng đòi hỏi, trước hết đối với những người lãnh đạo, quản lý báo chí cả ở tầm vi mô và vĩ mô phải thay đổi tư duy và nhận thức về tính tất yếu của việc đoạn tuyệt với cơ chế bao cấp, xin cho, phải thích ứng với cơ chế thị trường, cạnh tranh. Và một khi
chấp nhận cạnh tranh phải chấp nhận đổi mới cả nội dung, hình thức, đổi mới quan hệ với công chúng và đổi mới cả phương thức phát hành. Đương nhiên cũng phải đổi mới cả phương thức quản lý. Đặc biệt hoạt động và quản lý hoạt động quảng cáo, quảng bá sản phẩm, hay tổ chức công chúng, thu hút bạn đọc cho tờ báo cần phải đứng trên lợi ích của công chúng trên cơ sở tạo cho ấn phẩm gương mặt độc đáo, riêng có, không trùng lặp để công chúng dễ nhận thấy, dễ tiếp cận và dễ tiếp nhận, nâng cao năng lực cạnh tranh.