Trong ba năm gần đây, sức nóng của ngành nước tăng lực thực sựđược đẩy lên cao
khi các thương hiệu bắt đầu bạo chi hơn để định hình lại thị trường. Bên cạnh các
thương hiệu nhập khẩu nhảy vào cạnh tranh như nước tăng lực M-150 (chứa nhân sâm và sữa ong), Carabao (chứa các thành phần taurine, vitamin B3, B6, B12) hay Monster ( loại vitamin và thảo dược) thì đáng chú ý hơn phải kểđến sự xuất hiện của Coca-Cola Energy - sản phẩm nước tăng lực đầu tiên dưới thương hiệu Coca-Cola. Sự
xuất hiện của Coca-Cola Energy được dự báo sẽ khiến thịtrường đồ uống năng lượng trở nên khốc liệt hơn, đặc biệt khi sản phẩm mới của thương hiệu này dường như đang đi lại con đường mà Wake-up 247 đã đi để giành lấy thịtrường ba năm gần đây.
Chính vì thế, có thể nói áp lực cạnh tranh từcác đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn là không hề nhỏ khi sức nóng và mức độ cạnh tranh đã được đẩy lên cao.
Quá trình lựa chọn đối thủ cạnh tranh, nhóm sẽ phân tích thế mạnh, điểm yếu, điểm giống nhau và khác biệt trong sản phẩm của đối thủ. Từđó, có thể hoạch định chiến
lược kinh doanh phù hợp đem lại lợi thế cho doanh nghiệp.
Bảng 3.1. So sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh
Wakeup 247 Coca-Cola Energy
Thiết kế Dạng chai và lon màu
đặc trưng Dạng lon có hoạ tiết Thành phần Cà phê, Caffeine, Taurine, Inositol và các vitamin nhóm B Caffeine, hạt guarana và Vitamin B3, B6; không
Taurine và lượng đường thấp.
Hương vị Ít ga.
Uống vào vẫn thuần
hương vịcafe, thơm.
Vị ngọt hơn nước giải
khát thông thường.
Khá là nhiều ga
Mùi coca thơm nồng và có vị chua, giống khi ăn
kẹo Coca chanh.
Nếu quen uống Coca truyền thống rồi thì khi uống sản phẩm này sẽ thấy
hơi nhạt.
Nhận xét: Sản phẩm của 2 sản phẩm Wakeup 247 và Coca-Cola Energy nhìn chung gần như tương đương nhau về thông số thành phần, bù trừ ở một vài mục.
Nhưng bao bì sản phẩm thì Coca-Cola Energy vẫn bắt mắt hơn vì nhìn trông hiện đại. Cả 2 đều thiết kế vỏ có thể phân huỷ nên vẫn đảm bảo an toàn về bảo vệ môi trường và giúp bảo vệ tốt nhất cho sản phẩm bên trong về cả chất lượng, hương vị. Bên cạnh
đó, hương vị của Wakeup 247 vẫn đặc trưng hơn, cho khách hàng có thêm sự lựa chọn thay đổi về thói quen cần và thích hương vị cà phê.
Nhìn chung, Coca-Cola Energy ra đời năm 2019 vẫn còn mới so với thị trường Việt Nam còn Wakeup 247 đã ở xuất hiện từ năm 2014, nhất là năm 2020 và 2021
đang xảy ra đại dịch lớn nên việc nhận biết về nước uống mới cũng hạn chế hơn. Wakeup 247 được khách hàng sử dụng trong thời gian dài, có thương hiệu lâu đời.
Điều này, thúc đẩy Wakeup 247 nên tăng cường ra những chương trình trải nghiệm cùng thử sản phẩm, hay bao bì hộp đựng nguyên lốc thiết kế sẵn lịch sự, tạo điều kiện cho khách hàng có thể lựa chọn để đem biếu hoặc tặng vì trong thời gian gần đây, Covid cũng đã tác động rất nhiều đối tượng cần đến sản phẩm cà phê tiện lợi giúp làm tỉnh táo để tập trung và làm việc hiệu quả hơn, kể cả học sinh sinh viên.