5 Cấu trúc của đề tài
3.3.2Thương hiệu Johnson’s baby – như một tổ chức
Ngay từ những ngày đầu thành lập, Cơng ty Johnson & Johnson đã luơn chú trọng và quan tâm đến sức khỏecộng đồng, đặc biệt là vấn đề chăm sĩc sức khỏe em bé.
Tương tự như các sản phẩm khác của Johnson & Johnson, phương châm hoạt động của Johnson’s baby là mang đến những sản phẩm chăm sĩc da và tĩc cho trẻ sơ sinh với chất lượng tốt nhất. Những tính chất cốt lõi của sản phẩm như dịu êm, mềm mại đối với trẻ luơn được giữ vững qua nhiều thập kỉ.
Johnson’s baby luơn quyết tâm mang đến những sản phẩm mới sáng tạo để đáp ứng nhu cầu khách hàng. Những sản phẩm mới gần đây của Johnson’s baby bao gồm Johnson’s baby Skincare Wipes cĩ chứa nước thơm giúp cho việc tẩy rửa khi thay tã nhẹ nhàng hơn và cịn chống nổi mẩn ngứa khi mang tã. Một sản phẩm độc đáo khác là sữa tắm Johnson’s baby Vapour Bath kết hợp những lợi ích từ liệu pháp hương hoa (tinh dầu khuynh diệp, bạc hà, hương thảo) mang đến cho bé cảm giác dễ chịu và thoải mái khi tắm.
Ngồi ra, Johnson’s baby cịn hợp tác chặt chẽ với nhiều tổ chức chăm sĩc sức khỏe cho trẻ sơ sinh khác. Johnson & Johnson Professional và Educational Services cĩ nhiệm vụ củng cố vị trí thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sĩc trẻ sơ sinh của Johnson’s baby bằng cách cung cấp thơng tin và thiết bị kỹ thuật cho các chuyên viên y tế (Bác sĩ, y tá, các trung tâm y tế...) và các chương trình tài trợ, đúng theo chủ trương “Gĩp phần cải thiện đời sống người dân” của Johnson. Dịch vụ này cịn tài trợ cho nhiều tổ chức chăm sĩc sức khỏe trẻ em ở Melbourne như Tresillian Family Health Care Centre và Centre of Community Child Health and Ambutuny Pacdiatrics (CCCHAP). Việc hợp tác với CCCHAP đã mang đến cho Johnson & Johnson cơ hội tiến sâu hơn trong việc chăm sĩc sức khỏe trẻ em qua xuất bản sách về chăm sĩc trẻ em cho các trung tâm nuơi dạy trẻ em ở Úc. Ngồi ra Johnson & Johnson cũng tham gia soạn các tài liệu tham khảo cho những người sắp được làm cha mẹ về cách chăm sĩc và nuơi dạy trẻ sơ sinh. Đây là một chương trình rất thiết thực và thành cơng ở
Johnson’s Baby Tại Việt Nam
nhiều bệnh viện trên khắp các nước, đưa thương hiệu Johnson’s baby trở thành một thương hiệu chuẩn trong chăm sĩc vệ sinh trẻ em.