5 Cấu trúc của đề tài
4.4.3Đối với nhà nước
UBND các địa phương cần tạo điều kiện về cơ chế chính sách giúp các cơ quan tư vấn, hỗ trợ cho các doanh nghiệp nâng cao tính chuyên nghiệp trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu của mình.
Đưa ra những chính sách ưu đãi dành cho các doanh nghiệp kinh doanh lành mạnh, cĩ định hướng phát triển tốt.
Nhà nước nên cĩ một chính sách hay bộ luật rõ ràng hơn cho tất cả các đơn vị sản xuất kinh doanh khơng phân biệt đối xử giữa các cơng ty trong nước, cơng ty liên doanh, cơng ty tư nhân hay các cơng ty nước ngồi nhằm đem lại sự cạnh tranh cơng bằng.
Thu hút đầu tư nước ngồi trong ngành hĩa mỹ phẩm, thu hút cơng nghệ khoa học kỹ thuật và sản xuất tiên tiến mới nhằm thay đổi bộ mặt đất nước, đưa nước ta phát triển lên tầm cao mới. Đồng thời khuyến khích các nhà đầu tư nước ngồi và sản xuất mạnh dạn hơn.
Cơ quan quản lý thị trường giám sát chặt chẽ khâu kiểm tra chất lượng sản phẩm để đấu tranh chống hàng giả, hàng nhái, tăng cường kiểm tra quản lý thị trường và cần cĩ những biện pháp mạnh hơn đối với hàng hĩa vào thị trường Việt Nam khơng minh bạch như hàng xách tay, hàng giả từ các nước.
Điều chỉnh chính sách hạn chế mức chi cho quảng cáo tiếp thị (10% tổng chi phí). Điều này gây khĩ khăn cho các doanh nghiệp khi các doanh nghiệp xúc tiến các hoạt động nhằm mở rộng thương hiệu của mình.
Johnson’s Baby Tại Việt Nam
Bên cạnh đĩ, Nhà nước nên xem thương hiệu của doanh nghiệp là cấu thành tài sản thương hiệu chung của Việt Nam, trong đĩ thương hiệu doanh nghiệp và sản phẩm/dịch vụ cũng là tài sản quốc gia, là quyền lợi vĩ mơ của đất nước.
KẾT LUẬN
Thế kỷ 21 là thế kỷ của các nước Á Châu, là cơ hội và vận hội lớn của Việt Nam khi chúng ta đang hội nhập và trong bước đường tiến lên nền kinh tế thị trường. Nĩ mở ra cơ hội cũng như thách thức đối với tất cả mọi ngành nghề kinh doanh. Trong khi đĩ, ngành kinh doanh các sản phẩm chăm sĩc và bảo vệ sức khỏe trẻ em vẫn cịn khá non trẻ so với các ngành kinh doanh khác nhưng nĩ đang ở thời kỳ hưng thịnh.
Qua thời gian thực tập tại Cơng ty, tơi nhận thấy Cơng ty cịn phải đối mặt với rất nhiều khĩ khăn, thử thách nhưng Cơng ty luơn nỗ lực phấn đấu, khơng ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ nhằm nâng cao thương hiệu và sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu mình.
Tơi mong rằng đề tài này cĩ thể phần nào giúp ích cho doanh nghiệp trong tiến trình phát triển thương hiệu Johnson’s baby tại Việt Nam.
Do là đề tài cá nhân, hạn chế về thời gian cũng như kiến thức nên chắc chắn bài viết của tơi cịn nhiều thiếu sĩt. Rất mong nhận được sự giúp đỡ, chỉ bảo của Quý Thầy Cơ cùng với ý kiến đĩng gĩp từ phía Cơng ty để tơi cĩ thể hồn thành chuyên đề tốt nghiệp này tốt hơn nữa.
Kính chúc Quý Thầy Cơ cùng tồn thể Ban lãnh đạo, cán bộ cơng nhân viên Cơng ty TNHH dược phẩm AAA sức khỏe và một năm đầy thành cơng. Chúc cho Johnson & Johnson sẽ làm nên những đột phá trong tương lai.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Nguyễn Hồng Châu (2004). Mối quan hệ giữa chất lƣợng đào tạo sau đại học
và sự thỏa mãn về đào tạo của học viên ở Việt Nam. Luận văn Thạc Sĩ – Đại học
Bách Khoa Tp. HCM.
2. Lê Anh Cường (2003). TẠO DỰNG VÀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU – Danh
tiếng - Lợi nhuận. NXB Lao Động – Xã Hội. Hà Nội.
3. PGS. TS. Trần Thị Kim Dung. Phƣơng pháp nghiên cứu kinh doanh & quản
trị. (Đề cương – Lưu hành nội bộ).
4. PGS. TS. Trần Thị Kim Dung. Hƣớng dẫn viết đề cƣơng nghiên cứu khoa học/
luận văn tốt nghiệp. (Đề cương – Lưu hành nội bộ).
5. TS. Nguyễn Thị Liên Diệp (2003). Quản trị học. NXB Thống Kê.
6. PGS. TS. Nguyễn Thị Liên Diệp & ThS. Phạm Văn Nam (2005). Chiến lƣợc &
chính sách kinh doanh. NXB Thống Kê.
7. Lê Tấn Hải (2006). Nghiên cứu sở thích xem trị chơi truyền hình của ngƣời
dân Tp. HCM. Luận văn Thạc Sĩ – Đại học Kinh Tế Tp. HCM.
8. Tơn Thất Nguyễn Thiêm (2003). Thị trƣờng, chiến lƣợc, cơ cấu. NXB Thành Phố Hồ Chí Minh.
9. Tơn Thất Nguyễn Thiêm (2003). Dấu ấn thƣơng hiệu: tài sản & giá trị (Tập I, (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
II, III). NXB Thành Phố Hồ Chí Minh.
10. Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Mai Trang (2007). Nghiên cứu thị trƣờng. NXB Quốc Gia Tp. HCM.
11. Nguyễn Ngọc Anh Thư (2008). Đánh giá hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Taxi
Vinasun – Một số đề xuất cải tiến. Luận văn tốt nghiệp Đại học – Đại học Kinh Tế